近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)流行“戰(zhàn)役”，2010年“3Q大戰(zhàn)”，2011年“騰訊微博VS新浪微博”，2012年“阿里VS京東”，2013年“360VS百度”。這不，2014年剛到，阿里巴巴就開(kāi)啟了“戰(zhàn)役”模式，瞄準(zhǔn)騰訊開(kāi)炮。
8日，阿里巴巴集團(tuán)數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群總裁劉春寧表示，阿里巴巴將正式推出自己的手機(jī)游戲平臺(tái)，以8:2的分成模式，打造一個(gè)降、開(kāi)放共贏的游戲生態(tài)鏈。
消息公布后，阿里巴巴集團(tuán)新聞發(fā)言人王帥緊接著就稱(chēng)，“我們對(duì)游戲市場(chǎng)壟斷山寨的現(xiàn)狀表示遺憾，對(duì)騰訊游戲一家獨(dú)大，對(duì)游戲生態(tài)的破壞很不滿(mǎn)。如果游戲產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持1:9的分成比例，那么游戲產(chǎn)業(yè)的畸形就不會(huì)改變。我們相信這一結(jié)局在微信里也會(huì)產(chǎn)生。我們必須為游戲爭(zhēng)取一個(gè)降生態(tài)環(huán)境”。
然而，對(duì)于1：9分成的說(shuō)法，從爆料到發(fā)言人以此為證指責(zé)騰訊，似乎來(lái)得十分巧妙，但9日晚間，風(fēng)靡騰訊平臺(tái)的手游《全民英雄》開(kāi)發(fā)商，藝動(dòng)娛樂(lè)CEO李波在微信中就此事做出澄清，稱(chēng)“業(yè)內(nèi)傳的CP只有10%不符合事實(shí)”。這期間， 不排除阿里為了噱頭，故意散發(fā)謠言的可能性。
更耐人尋味的是，阿里巴巴作為電商領(lǐng)域的霸主，為何放棄馬云曾 的底線，死磕騰訊，涉足既無(wú)團(tuán)隊(duì)，也無(wú)經(jīng)驗(yàn)的游戲行業(yè)呢?這背后的真實(shí)原因又是什么?
涉足手游 牽制對(duì)手
近年來(lái)，阿里巴巴在資本領(lǐng)域可謂動(dòng)作頻頻。先后控股和并購(gòu)：萬(wàn)網(wǎng)(融入云計(jì)算)、中國(guó)雅虎(員工整合，原業(yè)務(wù)凋零)、蝦米網(wǎng)、友盟、CNZZ、口碑網(wǎng)、 Vendio Services ;戰(zhàn)略入股：高德地圖、UC、陌陌、丁丁地圖、快的打車(chē)、嗨淘網(wǎng)、新浪微博、美團(tuán)、在路上、海爾日日順、寶尊、星辰即便。
從結(jié)果看，阿里的投資比收購(gòu)更好。原因很明顯，收購(gòu)后原企業(yè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)淡出，阿里的電商基因無(wú)法很好的掌控;相反，投資是保全了原企業(yè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)管理運(yùn)營(yíng)，阿里作為財(cái)務(wù)投資不涉及具體業(yè)務(wù)，這樣即能得到收益，也可戰(zhàn)略布局大電商產(chǎn)業(yè)鏈，可謂雙贏。
然而，阿里自己打造手游平臺(tái)，其電商基因的格局，著實(shí)令人捏把汗。同樣，行業(yè)人士對(duì)此，也并不是很樂(lè)觀。
華誼兄弟控股的銀漢科技首席信息官鄺小翚說(shuō)：“游戲開(kāi)發(fā)商并不是只看分成比例，選擇平臺(tái)商還要看能否幫產(chǎn)品提高流量、影響力和流水收入�！彼J(rèn)為，游戲開(kāi)發(fā)商短期內(nèi)不會(huì)“一窩蜂”地選擇阿里平臺(tái)。
一位要求匿名的91無(wú)線高管也表示：“游戲平臺(tái)主要看能否把量做上去，光調(diào)整分成比例不行。目前沒(méi)有跟進(jìn)的計(jì)劃，還要觀察阿里平臺(tái)后續(xù)的發(fā)展�！�
互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士洪波表示，阿里做游戲運(yùn)營(yíng)并不是急于在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)掙多少錢(qián)，而是因?yàn)橛螒蚰壳笆球v訊最主要的收入來(lái)源。據(jù)悉，騰訊2013年三季報(bào)顯示，第三季度總收入為155.35億元，凈利潤(rùn)為38.7億元，其中網(wǎng)絡(luò)游戲收入增加35%至84.24億元。
騰訊作為阿里最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如果阿里不能觸及騰訊的核心業(yè)務(wù)，這樣的競(jìng)爭(zhēng)即便成功，對(duì)方也不會(huì)有多大損失�！八园⒗镆欢〞�(huì)進(jìn)入騰訊的核心業(yè)務(wù)，繼續(xù)通過(guò)低價(jià)的模式去吸引游戲開(kāi)發(fā)者�！焙椴ㄕf(shuō)。
其實(shí)，還有一個(gè)重要原因就是，騰訊的微信支付在移動(dòng)電商領(lǐng)域?qū)Π⒗镌斐闪司薮笸{，阿里曾力推來(lái)往對(duì)抗，可事實(shí)上效果并不是太好。既然騰訊讓阿里不舒服，那么阿里自然采用另一種方式反擊，同樣的方式涉足騰訊的核心業(yè)務(wù)，還要指責(zé)騰訊的“種種罪狀”，讓騰訊在游戲領(lǐng)域也不舒服，已達(dá)到牽制騰訊的目的。
當(dāng)然，這還僅僅是阿里此次布局的一個(gè)原因，另外一個(gè)原因才是真正的關(guān)鍵。
戰(zhàn)略造勢(shì) 拉高估值
在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上，“BAT”是真正的巨無(wú)霸，然而在市值方面，目前騰訊已經(jīng)超過(guò)1000億元美元，阿里雖然未上市，但是外界在去年就認(rèn)為其將成為中國(guó) 過(guò)千億美元的互聯(lián)網(wǎng)公司，然而由于種種原因，阿里至今未能上市，反倒讓騰訊率先坐上了千億美元的交椅。
當(dāng)然，阿里上市的步伐不會(huì)停止。雖然前段時(shí)間盛傳一度在港股上市的阿里，最終未談攏“合伙人”管理制度，但是美股和上市、深市的大門(mén)已然向阿里敞開(kāi)�，F(xiàn)在阿里最想做的無(wú)非是繼續(xù)加重自己的籌碼，最大化估值。以便于再次跟心儀的港交所談判。
此次，阿里選擇進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域利潤(rùn)最為豐厚的網(wǎng)游領(lǐng)域，目的即在于拉高估值。眾所周知，在網(wǎng)游領(lǐng)域，端游和頁(yè)游格局已定，是廝殺的紅海，唯獨(dú)手游是藍(lán)海，阿里進(jìn)軍手游，可以說(shuō)，既能攫取利潤(rùn)分杯羹，又能最大化的為估值造勢(shì)。
≥悉，游戲工委和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 發(fā)布的《2013年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,中國(guó)手游市場(chǎng)在2013年實(shí)現(xiàn)了井噴式增長(zhǎng)。2013年度中國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到112.4億元,同比增長(zhǎng)246.9%,這一規(guī)模占2013年全國(guó)游戲出版市場(chǎng)總規(guī)模的近八分之一。而據(jù)艾瑞咨詢(xún)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),預(yù)計(jì)2014年手游行業(yè)的規(guī)模將超過(guò)200億元。
由此可以看出，手游在未來(lái)游戲市場(chǎng)的前景廣闊。另一方面，隨著4G牌照的發(fā)放，移動(dòng)基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商帶寬提速，各類(lèi)終端設(shè)備質(zhì)量提高，用戶(hù)體驗(yàn)將進(jìn)一步提升，手游企業(yè)能夠用更短的時(shí)候獲得用戶(hù)。而目前國(guó)內(nèi)手游行業(yè)雖然發(fā)展迅速，但仍然存在內(nèi)容質(zhì)量不高、精品數(shù)量不足、模仿抄襲嚴(yán)重等諸多問(wèn)題，而這恰好為新進(jìn)入的企業(yè)提供了發(fā)展空間。
所以，此時(shí)阿里宣布進(jìn)軍手游市場(chǎng)，可謂是 時(shí)機(jī)。至于最終游戲平臺(tái)能有多好，不是阿里真正關(guān)心的，畢竟按照現(xiàn)在分成，阿里的手游平臺(tái)不盈利。倘若能夠做成，那么皆大歡喜，阿里在用戶(hù)結(jié)構(gòu)上又能取得收獲，并且吸引更多的流量，為電商做導(dǎo)流。倘若不成功，至少可以牽制騰訊，更主要的是在阿里上市前，此舉能夠大幅拉升IPO估值。
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