你好,歡迎來到川北在線
微信
騰訊微博
新浪微博
App Store榜單凍結(jié)不再是市場營銷機(jī)遇
時間:2013-12-27 18:13   來源:上方網(wǎng)   責(zé)任編輯:毛青青

  iTunes App Store凍結(jié)(注:即當(dāng)應(yīng)用排行在某段時期,通常是在圣誕節(jié)期間停止刷新時)長期以來都是應(yīng)用市場上最讓人興奮也是最受關(guān)注的事件。但是今年,我們卻可以確切地說它不僅不如往年那樣重要,而且可以說是完全不相干的事件了。

  回首過去

  有好幾年,2009年和2010年期間,App Store凍結(jié)可以說是應(yīng)用市場最大的發(fā)展機(jī)遇。在凍結(jié)前,適時的廣告閃電戰(zhàn)甚至能將一款應(yīng)用推向排行榜的最頂端。當(dāng)排行不再變化時,市場營銷者將減少廣 告消費并免費地待在排行榜上方好幾天,同時驚喜地看著下載量不斷攀升。特別是當(dāng)凍結(jié)與圣誕節(jié)撞到了一起時,許多擁有新手機(jī)的用戶將涌向應(yīng)用商店下載游戲和應(yīng)用,所以這時候在排行榜最頂端的優(yōu)勢就比往常突出許多。

  但是這種情境卻并未持續(xù)下去。在2011年和2012年,凍結(jié)的時間變得越來越短——在去年甚至只有8個小時。如此“免費”待在排行榜頂端的優(yōu)勢就變得不再那么有價值了,所以到達(dá)那個位置的成本也就不再那么高了(注:假期期間應(yīng)用的市場營銷總是會變得更加昂貴)。

  消失的機(jī)遇

  除了凍結(jié)持續(xù)時間的縮減外,App Store的運行也發(fā)生了很大的變化(并因此導(dǎo)致今年的凍結(jié)變成一個無效事件)。直到最近,App Store上的排名還是每隔15分鐘更新一次。為了確保是否凍結(jié),我們一直等待著,直至看到連續(xù)3次更新都沒變化——一個窗口持續(xù)大約31分鐘。

  現(xiàn)在,作為蘋果對于App Store行為做出的改變的一部分,排名變成每三個小時更新一次。這便意味著我們需要等待6個小時才能確認(rèn)是否凍結(jié)。需要注意的是,去年的凍結(jié)時間總共才8小時!現(xiàn)在要是被你注意到凍結(jié)了,它也差不多結(jié)束了。

  當(dāng)然了,也沒有任何證據(jù)能夠說明今年的凍結(jié)也將是8小時:從去年看來每年似乎都在縮短凍結(jié)時間,但蘋果也有可能突然扔給應(yīng)用開發(fā)者一個幸運球。但在確認(rèn)是否凍結(jié)前的6個小時延遲表明,任何額外的排行榜攀升努力都很難取得成功。

  還有一件事

  以防你還留著僥幸心理去嘗試著計算時間,還有另外一個原因?qū)⒄f服你放棄。也就是后端的應(yīng)用排行計算與App Store所呈現(xiàn)的結(jié)果其實是不同的。

  從技術(shù)上來看,凍結(jié)只是前端的凍結(jié):即用戶瀏覽到的 應(yīng)用排行榜停止變化。但是在背后,計算著每個應(yīng)用排行的算式仍然在更新著。

  如此所造成的影響便在于,在凍結(jié)期間暫停應(yīng)用市場營銷活動將拉長你與競爭者之間的距離,應(yīng)用后端算式將注意到你的應(yīng)用獲得較少的下載量。這時候,當(dāng)前端再次恢復(fù)更新時,你的應(yīng)用排行便會急劇下降——恰恰在你不想要它這么做的時候。

  最后,不要將iTunes Connect停工與App Store凍結(jié)混淆。Connect關(guān)閉只會影響到開發(fā)者,而非用戶,即在關(guān)閉期間開發(fā)者不能提交更新或改變應(yīng)用描述,像今年的關(guān)閉持續(xù)時間是從12月21日到12月27日。這對于 排行榜的排名沒有影響。

  你應(yīng)該做些什么?

  假期期間的應(yīng)用市場營銷具有較高的風(fēng)險,并需要一些特別的計劃。對于如何應(yīng)對這種情況,你可以看看《Top Tips and Techniques for Holiday App Marketing》這本免費的電子書。此外你還必須記住在今年,你無需為此過多費心,因為App Store凍結(jié)已經(jīng)不再是一種有效的市場營銷機(jī)遇了。

   投稿郵箱:chuanbeiol@163.com   詳情請訪問川北在線:http://dstuf.com/

川北在線-川北全搜索版權(quán)與免責(zé)聲明
①凡注明"來源:XXX(非在線)"的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負(fù)責(zé),本網(wǎng)不承擔(dān)此類稿件侵權(quán)行為的連帶責(zé)任。
②本站所載之信息僅為網(wǎng)民提供參考之用,不構(gòu)成任何投資建議,文章觀點不代表本站立場,其真實性由作者或稿源方負(fù)責(zé),本站信息接受廣大網(wǎng)民的監(jiān)督、投訴、批評。
③本站轉(zhuǎn)載純粹出于為網(wǎng)民傳遞更多信息之目的,本站不原創(chuàng)、不存儲視頻,所有視頻均分享自其他視頻分享網(wǎng)站,如涉及到您的版權(quán)問題,請與本網(wǎng)聯(lián)系,我站將及時進(jìn)行刪除處理。



圖庫
合作媒體
金寵物 綠植迷
法律顧問:ITLAW-莊毅雄律師