社交游戲廠商Zynga最近喜憂(yōu)參半。新任CEO唐·馬特里克力圖將Zynga帶回盈利軌道，但據(jù)統(tǒng)計(jì)截止9月30日的 一季財(cái)報(bào)顯示，該公司仍然處于虧損狀態(tài)。近日，國(guó)外媒體AListDaily刊出一篇題為《Zynga：學(xué)習(xí)新招兒》的評(píng)論文章，分析Zynga公司現(xiàn)狀，以及未來(lái)發(fā)展的可能性。
文章稱(chēng)在發(fā)布財(cái)報(bào)前，Zynga成功聘任游戲行業(yè)資深人士克里夫·唐尼(Clive Downie)為首席運(yùn)營(yíng)官，是該公司最近一段時(shí)間最令人興奮的好消息�？死锓颉ぬ颇岷芫�，浸淫游戲行業(yè)多年，是一名經(jīng)驗(yàn)豐富的管理者，此前曾就職于美國(guó)藝電公司(EA)和日本移動(dòng)社交游戲巨頭DeNA。在加盟Zynga前，唐尼還是DeNA西方區(qū)CEO。
Zynga新任COO克里夫·唐尼
“Zynga能夠?qū)⑻颇釓腄eNA西方區(qū)CEO的位置上挖過(guò)來(lái)，將產(chǎn)生兩點(diǎn)積極影響。”文章寫(xiě)道。“首先，憑借自身經(jīng)驗(yàn)和判斷力，唐尼將幫助Zynga成為一家具備盈利能力的移動(dòng)游戲公司。其次，這也意味著Zynga真正變成移動(dòng)游戲領(lǐng)域一個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。唐尼愿意從DeNA跳槽而來(lái)，Zynga肯定向他展示過(guò)公司未來(lái)的發(fā)展計(jì)劃，并且說(shuō)服了他�！�
Zynga的壞消息是：雖然 財(cái)季收支接近平衡，但并非因?yàn)槭杖朐鲩L(zhǎng)，而是因?yàn)槌杀窘档汀Ｔ摴镜谌緺I(yíng)收2.03億美元，比去年同期降低36%，比今年第二季度降低12%。而在用戶(hù)基數(shù)方面，Zynga亦自曝家丑：“2012年第三季度每日活躍用戶(hù)(DAU)6000萬(wàn)，今年第三季度DAU3000萬(wàn)，降幅49%。相比上季度的3900萬(wàn)，本季DAU下降23%。其中互聯(lián)網(wǎng)端DAU1600萬(wàn)，移動(dòng)端DAU1400萬(wàn)。”
但文章作者認(rèn)為，利好的一面是，Zynga仍有大量資金可用來(lái)挽回頹勢(shì)，有足夠的靈活性和空間做出改變�！半m然Zynga的用戶(hù)規(guī)模在縮水，但絕大多數(shù)玩家都是放棄了他們的社交游戲，而這并未在移動(dòng)平臺(tái)發(fā)生。玩家似乎已經(jīng)厭倦了Facebook游戲，所以社交游戲走下坡路也算大勢(shì)所趨。換句話(huà)說(shuō)，F(xiàn)acebook已經(jīng)不再是 游戲平臺(tái)，無(wú)法像過(guò)去那樣，為游戲公司創(chuàng)造大量財(cái)富。就連Facebook也開(kāi)始將注意力轉(zhuǎn)向移動(dòng)和廣告業(yè)務(wù)。”
因此Zynga的當(dāng)務(wù)之急，是加快步伐，持續(xù)推出移動(dòng)游戲，這樣才有機(jī)會(huì)打造大作。文章指出，雖然移動(dòng)游戲還很年輕，但更新?lián)Q代的速度非�？臁！啊稇嵟男▲B(niǎo)》無(wú)力擠進(jìn)排行榜前10，在前10榜單中，很多都是生面孔。免費(fèi)游戲的優(yōu)勢(shì)之一，是給予玩家更多試玩新游戲的機(jī)會(huì)……這也對(duì)游戲發(fā)行商們構(gòu)成了威脅。當(dāng)一款游戲的新鮮感消逝，玩家就會(huì)迅速轉(zhuǎn)向另外一款更新的游戲�！蔽恼路Q(chēng)。
隨著全球移動(dòng)設(shè)備銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)，對(duì)Zynga來(lái)說(shuō)，移動(dòng)游戲領(lǐng)域可利用的空間巨大。文章作者認(rèn)為，Zynga擁有許多創(chuàng)意人才，堅(jiān)實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)，以及一支經(jīng)驗(yàn)豐富的管理團(tuán)隊(duì)，很有希望探索移動(dòng)平臺(tái)的更多可能性�！澳壳癦ynga需要做的，是確保高效率的執(zhí)行力，保證穩(wěn)定的游戲開(kāi)發(fā)進(jìn)度，并在維系Zynga Poker、FarmVille等名作的同時(shí)，努力打造全新大作�！�
“唐·馬特里克談到了產(chǎn)品線和組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整。在未來(lái)1-2個(gè)季度內(nèi)，我們將看到他在Zynga的這些調(diào)整是否有效。有鑒于移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的飛速發(fā)展，若1-2個(gè)季度后Zynga仍然沒(méi)有積極改變，那就太晚了�！蔽恼聦�(xiě)道�！胺治鰩焸儗�(duì)Zynga的未來(lái)保持樂(lè)觀態(tài)度，但時(shí)鐘正在滴答作響。Zynga必須迅速推出移動(dòng)游戲大作，投資人的耐心終究有限�！�
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