沒有馮小剛，就沒有賀歲檔，馮小剛不是中國惟一的商業(yè)電影導(dǎo)演，但 是當(dāng)代中國導(dǎo)演中最深諳商業(yè)電影運(yùn)作規(guī)則的一個(gè)。馮導(dǎo)不僅把準(zhǔn)了商業(yè)電影市場(chǎng)的脈，為馮氏電影成功精準(zhǔn)定位，與此同時(shí)，讓人眼花繚亂、撲朔迷離的營銷手法，更是讓人欲罷不能。
正如2014賀歲檔，馮導(dǎo)再次祭出“奇招”。新片《私人訂制》還未上映就已經(jīng)負(fù)面不斷。早前被指“炒冷飯”重復(fù)舊作《甲方乙方》，日前又爆出未通過審查。連華誼兄弟副總裁王中磊都不惜親自力挺，在個(gè)人微博上公開回應(yīng)：“電影因?yàn)橛胁糠謨?nèi)容還在最后調(diào)整所以尚未送技術(shù)審查，原定12日的首映式改為17日，19日全國公映時(shí)間不變。”引發(fā)一片嘩然。
不過，當(dāng)觀眾走出影院時(shí)無不大呼高明，因?yàn)檫@部片子實(shí)在不涉及難以通過審查的內(nèi)容。欲擒故縱，可謂將饑餓營銷策略做到了 。
俗話說得好，光說不練假把式，光練不說耍把式，能練會(huì)說真把式�？v觀馮導(dǎo)的票房長紅，每部大賣好戲背后總有一幕營銷大劇，亦真亦幻間，娛樂營銷是永遠(yuǎn)的主題�！端饺硕ㄖ啤酚芯渑_(tái)詞“送禮就送私人服務(wù)”，讓人直接回憶起家喻戶曉的腦白金廣告詞“送禮就送腦白金”。中國的娛樂營銷，原來史玉柱先生也是鼻祖，兩位不同領(lǐng)域的大腕，隔空對(duì)望，惺惺相惜。
究其根源，無論是電影還是保健品，消費(fèi)者更樂意為夢(mèng)想買單，為創(chuàng)意買單。進(jìn)入新媒體時(shí)代，這樣的勢(shì)頭更是愈演愈烈。80后、90后逐步躋身主力消費(fèi)群體，這個(gè)人群特征是個(gè)性獨(dú)立，理性自我，傳統(tǒng)的硬廣告營銷模式對(duì)他們的影響力越來越弱。
因此，連續(xù)15年的中國保健品單品銷售冠軍，加上連續(xù)15年的央視黃金檔廣告常客，一貫走在行業(yè)領(lǐng)先的巨人集團(tuán)也是華麗轉(zhuǎn)身，吹響新媒體戰(zhàn)役的號(hào)角。2013年史玉柱先生紅衣白袍亮相央視招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)，豪擲1.7億，雄霸央視廣告招標(biāo)舞臺(tái)的同時(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，開始新媒體營銷布局，以全新的姿態(tài)殺入90后視野。
伴隨中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，城市居民收入提升，高端大氣上檔次的私人訂制服務(wù)方興未艾，馮導(dǎo)新作《私人定制》自然不甘寂寞，“送禮就送腦白金”再度逆襲，主角一句“送禮就送私人服務(wù)”，引得新媒體風(fēng)起云涌，各種各樣的腦白金體橫空出世，#腦白金體#形成了腦白金在新媒體上開展?fàn)I銷的第一個(gè)熱門話題。
全民娛樂，馮小剛的《私人定制》火了，反觀史玉柱，再也找不出第二人能像他一樣堅(jiān)持娛樂營銷十多年，腦白金電視廣告陪伴我們十多年，成就了一個(gè)時(shí)代的記憶，史玉柱獨(dú)創(chuàng)的腦白金體在傳統(tǒng)媒體稱霸十多年后，轉(zhuǎn)換戰(zhàn)場(chǎng)，在新媒體上再度受到網(wǎng)友熱捧，紛紛借馮小剛之風(fēng)私人定制一條屬于自己的腦白金體。微博、微信、論壇隨處可見腦白金體的應(yīng)用。
幸福誰說了算？2013成全了誰，又惡心了誰？今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金/土豪金/女朋友/按揭款/年終獎(jiǎng)……充滿個(gè)性和溫度的反問，洋溢希望和正能量的宣告，#腦白金體#成為新人群2013年的告別宣言，和2014年的國民愿望，開啟新年正能量的征途！
#腦白金體#一經(jīng)推出，3天之內(nèi)立即進(jìn)入微博熱門話題，活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量達(dá)到30萬，腦白金體各類版本達(dá)到300多個(gè)，超過1,000多條有效改編模仿，3天曝光量超過3000萬次，成為新媒體上升速度最快的時(shí)令熱點(diǎn)。
縱觀《私人定制》票房再度刷新紀(jì)錄和新媒體上#腦白金體#的火爆局面，不得不承認(rèn)娛樂營銷的巨大魅力，讓全國人民樂起來，就先讓十億影迷和網(wǎng)友樂起來。今年春節(jié)，史玉柱和馮小剛兩位娛樂營銷鼻祖默契聯(lián)手，注定開啟一個(gè)不一樣的2014賀歲檔！
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