沒有馮小剛，就沒有賀歲檔，馮小剛不是中國惟一的商業(yè)電影導演，但絕對是當代中國導演中最深諳商業(yè)電影運作規(guī)則的一個。馮導不僅把準了商業(yè)電影市場的脈，為馮氏電影成功精準定位，與此同時，讓人眼花繚亂、撲朔迷離的營銷手法，更是讓人欲罷不能。

　　正如2014賀歲檔，馮導再次祭出“奇招”。新片《私人訂制》還未上映就已經負面不斷。早前被指“炒冷飯”重復舊作《甲方乙方》，日前又爆出未通過審查。連華誼兄弟副總裁王中磊都不惜親自力挺，在個人微博上公開回應：“電影因為有部分內容還在最后調整所以尚未送技術審查，原定12日的首映式改為17日，19日全國公映時間不變。”引發(fā)一片嘩然。

　　不過，當觀眾走出影院時無不大呼高明，因為這部片子實在不涉及難以通過審查的內容。欲擒故縱，可謂將饑餓營銷策略做到了極致。

　　俗話說得好，光說不練假把式，光練不說耍把式，能練會說真把式�？v觀馮導的票房長紅，每部大賣好戲背后總有一幕營銷大劇，亦真亦幻間，娛樂營銷是永遠的主題。《私人定制》有句臺詞“送禮就送私人服務”，讓人直接回憶起家喻戶曉的腦白金廣告詞“送禮就送腦白金”。中國的娛樂營銷，原來史玉柱先生也是鼻祖，兩位不同領域的大腕，隔空對望，惺惺相惜。

　　究其根源，無論是電影還是保健品，消費者更樂意為夢想買單，為創(chuàng)意買單。進入新媒體時代，這樣的勢頭更是愈演愈烈。80后、90后逐步躋身主力消費群體，這個人群特征是個性獨立，理性自我，傳統(tǒng)的硬廣告營銷模式對他們的影響力越來越弱。

　　因此，連續(xù)15年的中國保健品單品銷售冠軍，加上連續(xù)15年的央視黃金檔廣告常客，一貫走在行業(yè)領先的巨人集團也是華麗轉身，吹響新媒體戰(zhàn)役的號角。2013年史玉柱先生紅衣白袍亮相央視招標現場，豪擲1.7億，雄霸央視廣告招標舞臺的同時，與時俱進，開始新媒體營銷布局，以全新的姿態(tài)殺入90后視野。

　　伴隨中國經濟的高速發(fā)展，城市居民收入提升，高端大氣上檔次的私人訂制服務方興未艾，馮導新作《私人定制》自然不甘寂寞，“送禮就送腦白金”再度逆襲，主角一句“送禮就送私人服務”，引得新媒體風起云涌，各種各樣的腦白金體橫空出世，#腦白金體#形成了腦白金在新媒體上開展營銷的第一個熱門話題。

　　全民娛樂，馮小剛的《私人定制》火了，反觀史玉柱，再也找不出第二人能像他一樣堅持娛樂營銷十多年，腦白金電視廣告陪伴我們十多年，成就了一個時代的記憶，史玉柱獨創(chuàng)的腦白金體在傳統(tǒng)媒體稱霸十多年后，轉換戰(zhàn)場，在新媒體上再度受到網友熱捧，紛紛借馮小剛之風私人定制一條屬于自己的腦白金體。微博、微信、論壇隨處可見腦白金體的應用。

　　幸福誰說了算？2013成全了誰，又惡心了誰？今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金/土豪金/女朋友/按揭款/年終獎……充滿個性和溫度的反問，洋溢希望和正能量的宣告，#腦白金體#成為新人群2013年的告別宣言，和2014年的國民愿望，開啟新年正能量的征途！

　　#腦白金體#一經推出，3天之內立即進入微博熱門話題，活動轉發(fā)數量達到30萬，腦白金體各類版本達到300多個，超過1,000多條有效改編模仿，3天曝光量超過3000萬次，成為新媒體上升速度最快的時令熱點。

　　縱觀《私人定制》票房再度刷新紀錄和新媒體上#腦白金體#的火爆局面，不得不承認娛樂營銷的巨大魅力，讓全國人民樂起來，就先讓十億影迷和網友樂起來。今年春節(jié)，史玉柱和馮小剛兩位娛樂營銷鼻祖默契聯手，注定開啟一個不一樣的2014賀歲檔！

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