說起羽泉,在大都市30歲上下的人群中,幾乎沒有人不知道。作為成名15年、音樂專輯發(fā)行量超過1000萬張的歌名演唱組合,正如胡海泉所說,“在很多時候,這張臉就是名片兒。”
2013年12月14日,在北大國家發(fā)展研究院MBA的內(nèi)部分享會上,筆者有幸見識了 歌手胡海泉“名片”的另一面——企業(yè)家胡海泉。
胡海泉:好企業(yè)不是唱出來的
作為北大國家發(fā)展研究院2013級的EMBA學員,胡海泉在這場名為“知行合一”的內(nèi)部分享會透露,15年來,他在從事音樂創(chuàng)作與演藝的同時,還一直從事著企業(yè)經(jīng)營與管理。
通過當晚的演講和采訪,筆者了解到,這15年來,胡海泉與陳羽凡形成了完美組合,陳羽凡負責音樂制作,而羽泉品牌、公司運營、投資管理等則全部交由胡海泉一手打理。
15年來,胡海泉創(chuàng)建并管理著唱片公司EQ,并取得非凡的成功,不僅扶持了一大批樂壇新人,而且在手機彩鈴等業(yè)務(wù)上一枝獨秀,令無數(shù)對手眼紅。同時,他還與滾石音樂合作7年,并和華誼兄弟成立并運營巨匠公司至今,旗下簽約黃健翔、李響、李晨等多位名人。不僅如此,在他的經(jīng)營下,羽泉品牌歷久彌新,成為樂壇難得一見的常青組合。
做音樂,人才最關(guān)鍵
做音樂產(chǎn)業(yè)最重要的是什么?當北大國家發(fā)展研究院的MBA學員將這個問題拋給胡海泉時,他似乎沒有絲毫的猶豫:人才。
胡海泉說,市場一直在變,在過去的唱片時代,是一個寶塔型的銷售結(jié)構(gòu),意味著你必須進入前10名才有大賣的機會,而隨著MP3和數(shù)字音樂的發(fā)展,尤其是今天的移動互聯(lián)網(wǎng)時代,長尾效應(yīng)已經(jīng)十分明顯,幾乎所有歌手、所有歌曲都有機會進入音樂市場,只要你愿意。
但這些年來,不變的是什么?是人才。而且更重要的是,互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,微博、微信等自媒體的傳播,只是為好歌拓展了更多的傳播渠道,這反而使得好作品的價值進一步放大,這也就是說, 的歌曲創(chuàng)作人才比以往更值錢,更重要。
胡海泉說,現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)的競爭,最關(guān)鍵的就是人才競爭,這個道理恐怕誰都懂,但真正的問題是,人才在哪里?如何找到他們?如何管理他們?
胡海泉當晚以他自身的成長經(jīng)歷,述說了一個簡單的真理:高手在民間,人才在市場。
胡海泉出生于書香門第,父親是一位軍旅詩人。受父親影響,胡海泉11歲時開始寫詩,有時還能在報刊發(fā)表。到父親的書房看書寫詩,是“陪伴他成長的對話方式”,十幾年累積下來,詩作有千余首。
胡海泉說,中國地大人多,其實比他有才華的孩子太多了,但并不是每個孩子都走上了音樂創(chuàng)作之路。他本人從詩歌轉(zhuǎn)向音樂創(chuàng)作也有很多偶然的因素。他甚至表示,“高考失利”讓他“因禍得福”,在一個十分普通的大學里踏上了一條并不普通的音樂創(chuàng)作之路,并為了音樂理想勇敢地“北漂”。與陳羽凡結(jié)識后,他們一起在酒吧駐唱,之后是和滾石簽約,首張專輯《最美》大賣90萬張,進而紅透中國半邊天。
胡海泉說,是滾石成就了羽泉,但滾石帶給他更大的財富不是音樂制作,而是如何發(fā)現(xiàn)和包裝散落在市場里的音樂人。
胡海泉與北大國際MBA/EMBA校友互動中
做管理,信任是根本
很多歌手組合在成名之后不久就分道揚鑣,很多公司合伙人也都在走過最艱辛的創(chuàng)業(yè)階段之后,上市之日變成分手之時。
面對合伙人之間的分分合合,面對娛樂圈的沸沸揚揚,羽泉組合如何一路相扶相依走到今天?當北大國家發(fā)展研究院MBA問及海泉與陳羽凡的合作密碼時,胡海泉先是賣了個小關(guān)子。他說,15年來,兩人之間故事多多,細節(jié)都在他們即將出版的新書里,那就是他們的傳記《逆流而上》。
當然,胡海泉表示,兩人不是靠故事走到今天的,而是憑借兩條根本的原則。第一條就是“真正認同對方與自己的不同”,第二條就是做任何事的前提都是“我們”而不是“我”。基于這兩個基本原則,兩人也完成了分工,即陳羽凡主內(nèi),胡海泉主外。陳羽凡專注音樂產(chǎn)品制作,胡海泉負責全部的財務(wù)管理與公司運營。胡海泉說,這種信任是百分之百的,可以說是靈魂的契約。
對于新晉音樂人的溝通與管理,胡海泉也是基于這兩條原則的延伸。
胡海泉表示,所有的音樂人都特別需要尊重,也都特別推崇自己的與眾不同。因此,能否在公司內(nèi)部真正形成“尊重別人的不同”這種文化特別重要。他來到北大讀書之后對此感覺更親切,因為北大的精神就是“思想自由,兼容并包”。
其次就是所有的溝通與管理,都是基于大家共同利益的最大化,而不是個人利益和個人權(quán)利至上。這一點在他們的選歌環(huán)節(jié)體現(xiàn)得特別充分。即下一首歌推什么?不是羽泉兩個人說了算,而是有一個決策委員會,大家有一個“天黑請閉眼”一樣的環(huán)節(jié),與會的每個人都像做游戲一樣,對自己優(yōu)選的歌曲進行投票。他們在彩鈴音樂上的領(lǐng)先,很大程度上就得益于此。
胡海泉認真聆聽北大國際MBA校友提問
做產(chǎn)業(yè),創(chuàng)新是命脈
但是胡海泉表示,即便如此民主,如此尊重多元化的選歌方式,也未必能夠保證選出的歌曲就是市場最想要的,就是下一首能紅的。
胡海泉說,本來他們以為這已經(jīng)是一個相對完美的管理模式,但很快證明行不通。因為音樂產(chǎn)業(yè)有一個特質(zhì),就是不斷在變,流行音樂尤其如此。所有人選歌,不管他在音樂領(lǐng)域多么資深,都在拿上一首歌曲的成功模式來評估下一首歌,而這恰恰是非常不靠譜的。可能大家也都有體會,下一首紅歌從來都不是上一首紅歌的簡單復制,一定剛好有新的元素迎合了市場上 的需求,這個新元素是什么,市場的新需求是什么,只有市場知道,他們最后的辦法就是同時拿不同的歌曲到市場里去試,然后再迅速二次評定。
胡海泉表示,從事音樂產(chǎn)業(yè),尤其是流行音樂,市場變化的節(jié)奏非常快,互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)使這個節(jié)奏又進一步加快。因此,作為企業(yè)經(jīng)營者,其創(chuàng)新的節(jié)奏也必須同樣快。一步跟不上,可能就踏空一次產(chǎn)業(yè)變革的機遇,關(guān)鍵是,如果你沒有一顆勇氣創(chuàng)新的心,沒有時刻創(chuàng)新的危機感,你就注定很快被淘汰。
如何解決創(chuàng)新的問題,胡海泉目前并沒有找到完美的答案,到北大國家發(fā)展研究院學習EMBA課程,投身林毅夫、周其仁門下來認真讀書,也是希望通過對國家發(fā)展道路的理解,能站在更高的高度上看待創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)變遷,同時,借助來自不同領(lǐng)域的同學交流分享,打開更多的管理與創(chuàng)新思路。
胡海泉說,在這個創(chuàng)新的時代,他認為有兩件事一定要堅持,第一、一定要保持一顆為創(chuàng)新而學習的心態(tài),第二、一定要找準自己在市場中的定位,把自己最不可替代的才華 地放大。
從早先創(chuàng)建EQ唱片到今天經(jīng)營巨匠,從羽泉品牌管理和音樂制作到書籍、化妝品、3C數(shù)碼等產(chǎn)品的拓展,胡海泉始終都在遵循這兩條原則,始終都在對自我和羽泉不斷重新定位,始終都在對音樂不斷重新理解與演繹,始終對產(chǎn)業(yè)都在不斷適應(yīng)與摸索。
胡海泉說,這個世界走得越來越快,音樂走得更快。他的經(jīng)驗是,與其試圖讓自己走得更快,不如找到一個地方,找到一種方法,讓你的心慢下來。只有心慢下來,靜下來,你才能聽見真正的音樂,才能遇見《最美》的自己。胡海泉的這段結(jié)束語,比他演唱的《最美》更能激起同學們的共鳴。因為他們共同選擇北大國家發(fā)展研究院讀MBA和EMBA,其實最看重的就是美麗而安靜的北大朗潤園,以及朗潤園里的大師們身上所散發(fā)的寧靜致遠的氣質(zhì),它能讓人安靜,它能讓人思考,這在我們當前的時代顯得彌足珍貴。
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