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《小時(shí)代》營銷策略:瘋狂跑場(chǎng) 話題炒作
時(shí)間:2013-07-08 11:10   來源:瀟湘晨報(bào)   責(zé)任編輯:毛青青

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7月1日,《小時(shí)代》在昆明舉行發(fā)布會(huì),倍受年輕影迷追捧。

《小時(shí)代》設(shè)計(jì)了十多款風(fēng)格迥異的海報(bào)。

  投資4000多萬,上映首周票房2.6億元,觀影人次達(dá)830余萬……電影《小時(shí)代》制造的話題持續(xù)發(fā)熱。

  在業(yè)內(nèi)人眼中,原著小說的影響力,已經(jīng)不再是支撐這部影片高關(guān)注度的理由,《小時(shí)代》儼然已成為嘗試各種“新營銷”的電影標(biāo)桿。

  7月3日下午,在武漢舉行媒體見面會(huì)的導(dǎo)演郭敬明,接受了本報(bào)記者專訪。作為一部精心設(shè)計(jì)的定制影片,郭敬明如何解讀自己的精準(zhǔn)營銷,或許可以被這類新興的“作者電影”借鑒。

    記者曹凌曦

  A.宣傳瘋狂跑場(chǎng)換來的瘋狂排片

  《小時(shí)代》一共有四個(gè)營銷團(tuán)隊(duì),其中就包括郭敬明自己的團(tuán)隊(duì)。盡管各個(gè)團(tuán)隊(duì)各司其職,但一切都以郭敬明的團(tuán)隊(duì)為核心,后者把控了電影營銷中最重要的內(nèi)容部分。郭敬明坦言:“后期宣發(fā)所有的物料都是我在掌控,預(yù)告片、花絮都是我在選擇推廣的節(jié)點(diǎn),每隔多久需要一個(gè)刺激點(diǎn)都是我在負(fù)責(zé)!

  為了讓外界不停地接觸《小時(shí)代》,并且有各種新的影片體驗(yàn),郭敬明的方式就是簡單粗暴的批量更新。一般電影的海報(bào)只制作5張,而郭敬明將這個(gè)數(shù)量升級(jí)為18張,一般的電影只有一首主題曲和一首片尾曲,但該片除了電影主題曲、片尾曲,還有三支插曲外加一首宣傳主題曲,并且全部拍成MV便于網(wǎng)絡(luò)傳播。

  相比一般電影基本一周的全國宣傳,《小時(shí)代》宣傳周期從6月23日開始直至7月7日結(jié)束,團(tuán)隊(duì)分成兩批人馬,一批北上一批南下,跑遍20多個(gè)大中城市,除了媒體見面會(huì)外,還要參與每座城市4至7家影院的影迷見面會(huì)。如此瘋狂跑場(chǎng),目的只有一個(gè),就是爭取到影院更多的《小時(shí)代》電影排片。

  首映當(dāng)日,《小時(shí)代》在二十大票倉重鎮(zhèn)的排片量為總場(chǎng)次的45.01%,第二天上升到50%,在北京和天津的部分影院甚至出現(xiàn)了100%的排片場(chǎng)次。

  B.受眾用90后的方式拉攏年輕觀眾

  《小時(shí)代》書的銷量為350萬冊(cè),按照系列書籍5年的時(shí)間跨度,《小時(shí)代》此前就將受眾人群定位在15至25歲的青少年。上映數(shù)天后,影片高企的票房也驗(yàn)證了這一定位的精準(zhǔn)。根據(jù)中國電影放映協(xié)會(huì)數(shù)據(jù),2012年中國電影觀眾平均年齡為21.5歲,比2009年的25.7歲大幅下降,這意味著郭敬明粉絲正在成為電影消費(fèi)中堅(jiān)力量。

  如何向目標(biāo)受眾推廣影片?據(jù)《小時(shí)代》投資方樂視影業(yè)的負(fù)責(zé)人張昭介紹,“與目標(biāo)網(wǎng)站合作,最大限度觸及目標(biāo)受眾,這是最有效果的方法!

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