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月度影市觀察 泰囧成就史上最牛賀歲檔(3)
時間:2013-02-01 21:58   來源:川北在線編輯部   責(zé)任編輯:毛青青

  隨后講述了上世紀(jì)三十年代上海黑幫家族的恩怨情仇的年代片《大上!愤M(jìn)場,由于2012年圣誕檔在周一、周二,圣誕檔前的周末成為各路大片,各院線和影院強(qiáng)勁營銷的重要時段,南方新干線老總趙軍的戰(zhàn)前動員,要求影院把圣誕前這周檔期作為賀歲檔最重要一役。

  市場銷售路徑正是如此,12月的第三周,年度第51周,全國票房7億1100萬,觀影人群躍上兩千余萬,刷新多項市場紀(jì)錄,創(chuàng)造了一個 價值的周檔期。《十二生肖》以首周2億2500萬左右票房奠定其成為年度華語片第三的市場地位,以5億3000多萬為月度亞軍!洞笊虾!烽_局雖落后一步,又因與《泰囧》爭銀幕受擠壓,最終以8470萬票房位居月度榜單第五。

  12月份市場產(chǎn)出高,票房排名前五的影片四部是超過3億的,其中一部票房10億,一部5.3億,如此秀逸的數(shù)字讓電影人感到市場潛力深不可測。市場集中度高是12月榜單另一特點,排名前五的影片市場占比高達(dá)90%,值得關(guān)注。

  賀歲檔也給了《我老公不靠譜》這樣的中小成本電影盈利空間

  中小制作的機(jī)會 進(jìn)口片的轉(zhuǎn)機(jī)

  賀歲檔歷來寸土寸金,進(jìn)口片與中小制作國產(chǎn)的機(jī)會相對不大。今年在11月下旬已收入兩億票房的《少年派的奇幻漂流》,一改過往延續(xù)進(jìn)口片在12月僅充當(dāng)配角情況,充分享有有了賀歲檔紅利,攫金3億7700萬,占月度市場14.7%。月度榜單排名第三。

  看來進(jìn)口片的市場轉(zhuǎn)機(jī)是:質(zhì)量+品牌,李安導(dǎo)演就是《少年派》最大的賣點。由于國內(nèi)市場空間漸大,大片排片間隙中小制作影片機(jī)會增多。在12月的一眾中小影片中,《我老公不靠譜》表現(xiàn)搶眼,12月7日上線,恰好填補(bǔ)了《一九四二》、《少年派的奇幻漂流》在類型上與檔期氛圍不甚對稱的空白,喜劇、輕松的類型,幫助《我老公不靠譜》收入2568萬,月度占位第八。

  《人再囧途之泰囧》是首部票房過10億的華語電影

  從賀歲檔看2012年影市

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