中國駐歐洲各國使領(lǐng)館同期播放

　　2013年12月30日起，由國家繭絲綢協(xié)調(diào)辦公室策劃、五洲暢想國際傳媒制作的中國絲綢公益形象片《錦繡中華》在北京天安門廣場大屏幕滾動播放。同時(shí)，中國駐歐洲各國使領(lǐng)館及高端公共場所將同期播放《錦繡中華》外宣版公益宣傳片。《錦繡中華》公益形象片時(shí)長3分鐘，畫面恢弘大氣，內(nèi)容典雅唯美，如同一幅徐徐展開的絲綢卷軸，將中國絲綢的文化之美、工藝之美、時(shí)尚之美逐一呈現(xiàn)，在重溫中華民族源遠(yuǎn)流長絲綢歷史文化的同時(shí)，向世人勾勒出了“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”與“海上絲綢之路”建設(shè)的美好遠(yuǎn)景，甫一播放即吸引了眾多路人駐足觀看。

　　中國是世界上最早飼養(yǎng)家蠶和繅絲織綢的國家。根據(jù)考古學(xué)的發(fā)現(xiàn)推測，在距今五六千年前的新石器時(shí)期中期，中國人便開始了養(yǎng)蠶、取絲、織綢。到了商代，絲綢生產(chǎn)已經(jīng)初具規(guī)模，具有較高的工藝水平，有了復(fù)雜的織機(jī)和織造手藝。到了漢代，中國絲綢的貿(mào)易和輸出達(dá)到空前繁榮的地步，絲綢貿(mào)易推動中國和東西鄰邦的經(jīng)濟(jì)文化交流進(jìn)一步發(fā)展，從而形成了 的“絲綢之路”。

　　改革開放以來，絲綢行業(yè)得到了快速發(fā)展。特別是近十年來，國家繭絲綢辦充分發(fā)揮其作為組織協(xié)調(diào)職能，加強(qiáng)了規(guī)劃、標(biāo)準(zhǔn)的制定和實(shí)施，增強(qiáng)了信息引導(dǎo)和公共服務(wù)，組織實(shí)施了“東桑西移”工程，推動繭絲綢行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展：

　　一、我國絲綢大國的地位進(jìn)一步得到鞏固。2012年，我國桑蠶繭產(chǎn)量和生絲產(chǎn)量分別占世界總產(chǎn)量的85%和75%以上，蠶絲和絲織物出口量分別占國際市場貿(mào)易量的90%和60%左右。

　　二、絲綢產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)初現(xiàn)成效。形成了以桐鄉(xiāng)“蠶絲被、真絲毯”、南充“絲綢”、海安“繭絲”、嵊州“真絲領(lǐng)帶”為代表的特色集群。

　　三、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化。除傳統(tǒng)衣著類產(chǎn)品外，絲綢飾品、絲綢家紡、絲綢禮品等多元化產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

　　四、絲綢品牌文化意識不斷增強(qiáng)。絲綢博物館和文化創(chuàng)意園建設(shè)方興未艾，“蘇豪”、“凱喜雅”、“萬事利”等絲綢自主品牌的知名度也逐步提高。在新的形勢和機(jī)遇下，繭絲綢行業(yè)已成為促進(jìn)農(nóng)民增收、擴(kuò)大消費(fèi)的主要手段，是弘揚(yáng)中華文化、增進(jìn)國際交流的重要途徑，是加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)、改善生態(tài)環(huán)境的重要舉措。

　　雖然我國是世界上最大的真絲綢商品生產(chǎn)國和供應(yīng)國，但在創(chuàng)意、品牌成為產(chǎn)品核心價(jià)值的今日，愛馬仕等西方 品牌的絲綢制品風(fēng)靡全球，中國出口的絲綢商品或淪為了大路貨，或以貼牌加工的形式為西方 品生產(chǎn)打工，處于全球價(jià)值鏈的低端。究其原因，主要在于中國絲綢深厚的文化底蘊(yùn)與品牌建設(shè)結(jié)合不強(qiáng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意能力較弱、傳統(tǒng)文化要素與流行時(shí)尚融合度不高。

　　為宣傳絲綢文化，提升中國絲綢產(chǎn)品附加值，2011年國家繭絲綢辦啟動了“中國絲綢整體宣傳項(xiàng)目”。美國時(shí)間2012年12月20日--2013年2月15日，中國絲綢30秒公益廣告《錦繡中華》在有“世界十字街頭”之稱的美國紐約時(shí)報(bào)廣場中國屏上全天候滾動播放1200次，期間跨越東西方四大節(jié)日—圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)、情人節(jié)，約計(jì)1200萬人次收看了該片。同時(shí)，《錦繡中華》三分三十秒完整版公益宣傳片也在美國、香港、澳門等有代表性的衛(wèi)星電視臺播出，對提升中國絲綢整體形象起到了積極推動作用。

　　2013年9月，中央提出建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的戰(zhàn)略構(gòu)想，開啟了“絲綢之路”在新型國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展架構(gòu)中的新篇章，為促進(jìn)以絲綢文化為紐帶的國際文化交流、經(jīng)貿(mào)合作描繪了美好的發(fā)展前景。為貫徹落實(shí)中央戰(zhàn)略部署以及《商務(wù)部等八部門關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)繭絲綢行業(yè)健康發(fā)展的意見》精神，強(qiáng)化中國絲綢整體公益宣傳，進(jìn)一步提升中國絲綢國際影響力，國家繭絲綢辦繼續(xù)深入開展“中國絲綢整體宣傳項(xiàng)目”。將《錦繡中華》宣傳片精心改編，在我國政治文化中心—天安門廣場大屏播出。此次播放將歷時(shí)60天，主要宣傳“絲綢源于中國”、“中國絲綢世界共享”的理念，為建設(shè)新絲路、實(shí)現(xiàn)中國夢奏響華彩樂章。

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