原標題：茅臺“雙輪驅(qū)動”已然成型“明年拿下千億已無多大懸念”

 

　　8月1日晚間，貴州茅臺酒股份有限公司發(fā)布《2018年半年度報告》（以下簡稱“報告”）。據(jù)報告顯示，2018年1—6月，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入333.97億元，同比增長38.06%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為157.64億元，同比增長40.12%。從產(chǎn)品來看，2018年上半年，茅臺酒營業(yè)收入293.83億元，同比增長35%，系列酒營收39.93億元，同比增長56%，占比接近12%。雖然系列酒在營收占比上與茅臺酒仍有一定差距，但從其體量及增速來看，茅臺“雙輪驅(qū)動”格局已然成型，這也為茅臺實現(xiàn)全年900億元目標奠定了堅實基礎，更為茅臺提前鎖定千億目標注入了“強心劑”。

 

　　系列酒“量效齊升”成“搶手貨”

 

　　在7月中旬茅臺集團召開的黨委會上，茅臺集團黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳就曾透露，“系列酒和其他板塊，對集團的貢獻在持續(xù)加大，系列酒同樣出現(xiàn)了茅臺酒現(xiàn)象，市場需求持續(xù)旺盛，資源緊俏的特征越來越突出。”

 

　　事實上，自李保芳進入茅臺以來，就開始不遺余力地“狠抓”系列酒。在茅臺集團“十三五規(guī)劃”和中長期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中，公司提出大力實施“133品牌戰(zhàn)略”，即在突出飛天茅臺“全球性品牌”的同時，打造茅臺王子酒、茅臺迎賓酒和賴茅酒3個全國性重點品牌，以及漢醬、仁酒和貴州大曲3個區(qū)域性強勢品牌。

 

　　在半年報中，針對報告期內(nèi)公司銷售費用59.52%的增速，茅臺表示，主要系本期公司推進“133”品牌戰(zhàn)略及“5+5”市場策略，增加市場投入所致。可以看出，針對系列酒的發(fā)展，茅臺仍在持續(xù)加大支持力度。

 

　　據(jù)介紹，今年上半年，茅臺醬香系列酒完成了升級，通過品質(zhì)的升級帶動價格上漲，在最近兩年多的時間中，茅臺醬香系列酒的噸單價提升了64%，突破了28萬元。這背后，是茅臺醬香系列酒公司加大市場整治力度，通過對市場的整治和管理，使茅臺醬香酒在市場上實現(xiàn)了產(chǎn)品的全面順價，助推品牌價值得到回歸。

 

　　在李保芳的長遠規(guī)劃中，系列酒與茅臺酒將實現(xiàn)“對半開”格局，“目前系列酒也在擴建，現(xiàn)在有3萬噸，正在擴建2萬噸，預計未來3年內(nèi)，茅臺酒和系列酒產(chǎn)能分別約5萬噸和5.5萬噸，市場投放量分別達4萬噸和5萬噸左右。”

 

　　面對系列酒良好的發(fā)展形勢，李保芳則敏銳地覺察到可能面臨的“隱患”，他在茅臺集團黨委會上表示：“系列酒持續(xù)呈現(xiàn)‘量效齊升’的良好態(tài)勢，其‘茅臺酒式’的緊俏，帶來的是市場需求旺盛、生產(chǎn)能力不足，并已成為當前的瓶頸。”因此，下一步的工作重點，就是加快系列酒擴建工程步伐，力爭早日投產(chǎn)見效。

 

　　“全年實現(xiàn)900億元，明年拿下1000億元，已無多大懸念”

 

　　近日，白酒行業(yè)進入半年報密集披露期，從目前情況來看，白酒上市公司依然保持了營收和利潤的高速增長態(tài)勢，此前已經(jīng)披露半年報的水井坊和今世緣的業(yè)績表現(xiàn)可以佐證這一觀點：水井坊上半年營收和凈利潤增速分別為58.97%和133.58%，今世緣分別為30.81%和31.56%。

 

　　行業(yè)分析師指出，高端白酒的價格是行業(yè)景氣度最明確的標志，茅臺酒目前一批價1650元至1700元，白酒的景氣度依然向上。而產(chǎn)品價格的高低與產(chǎn)品供需情況又有著直接的關系，據(jù)記者了解，在現(xiàn)貨市場，53度飛天茅臺酒一直是暢銷產(chǎn)品，且供不應求，呈現(xiàn)出“淡季旺銷”的態(tài)勢。

 

　　面對“量價齊升”的火熱局面，李保芳充滿自信地表示，“以目前態(tài)勢，全年實現(xiàn)900億元，明年拿下1000億元，已無多大懸念，各方面基礎和條件也很好。2020年，我們將迎來茅臺的‘后千億’時代。”

 

　　對于下半年的工作，茅臺表示要堅持“能快則快，不設上限，不留后路”，更加注重工作安排的針對性、工作落實的有效性，按照“保目標、補短板、強后勁、謀長遠”的主線，緊扣生產(chǎn)、銷售、管理三大重心任務，深入推進實施“跨八計劃”，全面推動茅臺發(fā)展再上新臺階。

 

　　針對茅臺半年報，方正證券分析指出，預計茅臺將在下半年旺季加大發(fā)貨力度，三季度延續(xù)上半年趨勢，看好明年繼續(xù)提價增長。同時，針對茅臺發(fā)布的關于8月6日—8日開展為期3天的優(yōu)惠購酒活動，方正證券認為，茅臺的市場策略已經(jīng)越來越清晰——旺季壓價并放量，最大限度的促進真實消費，長期來看，回歸真實需求后的茅臺可以平抑非理性因素造成的波動，讓市場狀態(tài)和業(yè)績增長更加平穩(wěn)，景氣周期得以延長。維持“強烈推薦”評級。

 

　　而中金公司在其研報中則對貴州茅臺下半年營收增速表示謹慎，中金公司稱茅臺系列酒的增速在下半年將適度下降，主要由于產(chǎn)能問題，同時也由于高基數(shù)效應，2019年繼續(xù)大幅度提價難度較大。但是系列酒的結構會持續(xù)優(yōu)化提升，個性化王子酒以及漢醬等次高端品牌會持續(xù)拉升公司產(chǎn)品結構。