春節(jié)來臨，回家團(tuán)圓或全家出游進(jìn)入很多人的日程規(guī)劃，自駕出游作為近幾年興起的出行方式在春節(jié)期間將會迎來爆發(fā)。具有提神醒腦、補(bǔ)充體力功效的功能飲料又一次進(jìn)入自駕人群的購物清單，其中的代表品牌“紅牛”也由此迎來銷售熱潮。

    面對眾多的功能性飲料，紅牛憑借什么贏得了消費(fèi)者的信賴呢？

    在業(yè)內(nèi)人士看來，紅牛之所有成為出行人必備的飲品的原因在于其本身富含的人體需要成分和減少疲勞的成分。不過要注意的是，功能性飲料只有適當(dāng)調(diào)節(jié)的作用，不可過分依賴，休息才是真正恢復(fù)體力的最好方法。

    資料顯示，紅牛飲料中富含的各種維生素可以維持體力，保持神經(jīng)系統(tǒng)正常；其次牛磺酸等成分可以減少肌肉的疲勞感；最后微量的咖啡因成分，可以有效地降低乳酸堆積帶來的疲勞感，使人的思維不受疲勞的影響。在充分了解自己體力狀況的情況下，這種功能性飲料可以減輕不少疲勞感。

    有分析師表示，紅牛作為一款能量飲料，通過含有的高濃度葡萄酒糖、維生素及咖啡因幫助人體恢復(fù)體力和提神。目前，消費(fèi)者對紅牛的認(rèn)可度較高，隨著春節(jié)臨近，長途駕車的人數(shù)增多，紅牛的銷量也隨之提升。

    事實上，不僅外出游玩需要保持良好狀態(tài)，在加班、開車、學(xué)習(xí)備考時，或通宵KTV、看球賽時，都需要人們有旺盛的精力盡情享受。即使在沒有疲勞感的時候，隨時隨地備上紅牛，隨時都可以喝一兩罐，更好的管理好自己的精力。

    另外，紅牛作為春節(jié)期間饋贈親友的禮物，也是不錯的選擇。“春節(jié)期間國人均有走親訪友的習(xí)慣，禮品更是注重寓意好，紅牛也將成為消費(fèi)者的重要選擇。”上述分析師如是說。

    在眾多的功能性飲料中，紅牛進(jìn)入國內(nèi)市場后一直受到消費(fèi)者的青睞，并保持著高速發(fā)展的勢頭。隨著功能性飲料品牌的增多，紅牛在未來的競爭中是否會遇到挑戰(zhàn)呢？

    對此，中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍表示，目前紅牛依舊是國內(nèi)功能性飲料的 。雖然國內(nèi)功能性飲料市場擴(kuò)容迅速，不斷有新品牌進(jìn)入，但是，目前尚沒有對紅牛構(gòu)成威脅。作為功能飲料的行業(yè)領(lǐng)先者，正確的營銷策略至關(guān)重要，因為其可以不斷擴(kuò)容消費(fèi)群體。紅牛通過體育營銷、策劃體育項目及音樂營銷等娛樂營銷，不斷保持消費(fèi)者對紅牛這一品牌的熱愛，進(jìn)而形成持久的購買力。

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