順民心活動：正宗美食狂潮席卷羊城

　　11月30日，“跟著王老吉吃正宗”上傳美食階段剛剛落下帷幕。隨即而至的正宗美食評選活動便火爆開場。據(jù)官網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自11月30日開啟投票至如今投票結(jié)束，參與評選的185樣菜式中，不少正宗美食菜式票數(shù)已超過1000票，各種美食總共收到網(wǎng)民有效投票超過17萬票，且票數(shù)還在持續(xù)攀升。截止發(fā)稿前，筆者在新浪微博中搜索“跟著王老吉吃正宗”關(guān)鍵詞，相關(guān)搜索結(jié)果已經(jīng)超過10萬條。網(wǎng)民高漲的參與熱情，也引發(fā)了筆者對活動主旨的追溯。據(jù)王老吉活動負責人介紹，正宗涼茶推選正宗美食，此番線上線下火熱的美食投票評選充分說明了消費者對于王老吉活動的肯定和認可，更顯示出王老吉以高度社會責任感用行動踐行著傳承和發(fā)揚民族傳統(tǒng)文化的歷史重任。

　　接地氣營銷：以“正宗涼茶”尋“正宗美食”

　　作為涼茶行業(yè)的領(lǐng)導者，也是正宗涼茶的開山鼻祖，王老吉對“正宗”的推崇，本質(zhì)上是對產(chǎn)品質(zhì)量的追求和對民族文化的保護。不論是建王老吉涼茶博物館、成立涼茶文化研究會、還是發(fā)起尋找廣州正宗美食活動……王老吉通過自身不斷努力，掀起一股民族文化旋風，也從行業(yè)層面對“正宗”做出了全新角度的闡釋。行業(yè)學者與營銷專家已著手研究美食活動的品牌營銷。

　　點00gz據(jù)行業(yè)專家分析，王老吉正宗美食評選活動營銷有幾個特點。其一是，王老吉品牌定位準確。擁有185年歷史，王老吉以“正宗涼茶”身份，舉辦“正宗美食”征選活動，以“正宗”尋“正宗”，將“正宗”概念滲透到品牌構(gòu)建活動中。同時，民以食為天，“正宗美食”的親民話題極易點燃消費者廣泛參與的熱情，由此奠定了活動的社會影響力。其二是，實現(xiàn)手段上互動性強，善用社交媒體，推行線上活動。“隨著社交媒體的廣泛采用，消費者被賦予了更多更大的權(quán)限，市場正向‘以消費者為中心’的模式轉(zhuǎn)變，而企業(yè)應(yīng)充分利用社交媒體的參與性強的優(yōu)勢，讓消費者加入品牌構(gòu)建過程。”王老吉正宗美食評選即是采用線上活動形式，建立minisite為主要平臺，運用微博、論壇等社交媒體進行廣泛宣傳，整個過程都是以網(wǎng)民為主體，消費者作為真正的主角通過參加活動真正參與到王老吉的品牌建構(gòu)中來。

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