日前，“因?yàn)閻?rdquo;2013公益盛典——第三屆中國(guó)公益節(jié)在北京舉行，王老吉榮譽(yù)入圍，獲評(píng)2013中國(guó)公益獎(jiǎng)-集體獎(jiǎng)。2013年王老吉致力社會(huì)公益，打破中國(guó)企業(yè)社會(huì)公益“固化模式”，開創(chuàng)“輸血+造血”公益模式先河，不僅備受業(yè)界肯定，也成為王老吉品牌持續(xù)升級(jí)的關(guān)鍵。

   此外，中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心公布《2013年度涼茶品牌認(rèn)知測(cè)試報(bào)告》顯示，王老吉在品牌綜合評(píng)價(jià)、品牌熟悉度、品牌滿意度、品牌認(rèn)知度等四大指標(biāo)中，均居行業(yè)之首，穩(wěn)居中國(guó)涼茶行業(yè) 。業(yè)內(nèi)人士表示，王老吉踏實(shí)運(yùn)營(yíng)、堅(jiān)守品質(zhì)、熱衷公益、創(chuàng)新營(yíng)銷的品牌形象，已經(jīng)成功令消費(fèi)者為之“傾倒”。

  公益實(shí)效打動(dòng)消費(fèi)者 王老吉收獲行業(yè) 滿意度

  1月16日，被譽(yù)為“公益領(lǐng)域風(fēng)向標(biāo)”的中國(guó)公益節(jié)在北京隆重舉行。中國(guó)公益節(jié)是中國(guó)公益慈善領(lǐng)域 影響力的年度盛事之一，也是熱衷社會(huì)公益的中國(guó)企業(yè)的 論壇。本次盛會(huì)中，王老吉憑借長(zhǎng)期以來對(duì)中國(guó)社會(huì)公益事業(yè)做出的貢獻(xiàn)，榮獲2013中國(guó)公益獎(jiǎng)-集體獎(jiǎng)。

   傳承186年歷史的王老吉，堅(jiān)守“濟(jì)世利人”的醫(yī)者情懷，積極推進(jìn)企業(yè)社會(huì)公益的創(chuàng)新。2013年雅安抗震救災(zāi)工作中，王老吉開創(chuàng)中國(guó)企業(yè)社會(huì)公益“輸血+造血”公益模式先河，斥資3億啟動(dòng)雅安生產(chǎn)基地項(xiàng)目，成為雅安地震后 啟動(dòng)的大型災(zāi)后重建項(xiàng)目。此外，王老吉1.828億愛心公益基金還在全國(guó)范圍內(nèi)，落實(shí)“最美浙江人”等多項(xiàng)公益活動(dòng)，持續(xù)傳遞正能量。

   王老吉的現(xiàn)代、健康的公益理念，以及長(zhǎng)期專注公益的行為，受到中國(guó)公益節(jié)評(píng)審會(huì)的認(rèn)可。同時(shí)，王老吉堅(jiān)守品質(zhì)、創(chuàng)新營(yíng)銷的卓越表現(xiàn)，也得到了消費(fèi)者的肯定。2013年 出爐的調(diào)研報(bào)告《2013年度涼茶品牌認(rèn)知測(cè)試報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對(duì)王老吉品牌綜合評(píng)價(jià)高達(dá)49%，居于行業(yè)首位;同時(shí)，品牌總體滿意度也以51%的成績(jī)，領(lǐng)先其他品牌。

   此外，王老吉作為中國(guó)涼茶行業(yè)的領(lǐng)軍者的身份，也成為消費(fèi)者擁護(hù)王老吉的重要原因。數(shù)據(jù)顯示，73%的消費(fèi)者選擇王老吉作為最熟悉的品牌;65%的消費(fèi)者擁護(hù)王老吉“正宗涼茶”的地位;在不考慮其他條件的情況下，57%的消費(fèi)者會(huì) 王老吉涼茶。

   消費(fèi)者對(duì)涼茶品牌 率分析

   數(shù)據(jù)來源：中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心

   踏實(shí)運(yùn)營(yíng) 追求創(chuàng)新經(jīng)銷商堅(jiān)持擁護(hù)王老吉

   在中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心最近發(fā)布的涼茶報(bào)告中，也反映了經(jīng)銷商對(duì)王老吉未來發(fā)展的信心和對(duì)王老吉這一年多來工作的認(rèn)可。王老吉以高達(dá)97.6%的總體滿意度居于行業(yè)榜首，而從王老吉經(jīng)銷商近一年銷量反饋結(jié)果看，78.3%經(jīng)銷商對(duì)王老吉涼茶銷售情況反映非常良好。對(duì)于未來王老吉的市場(chǎng)銷售，97.6%的經(jīng)銷商表示充滿信心。

   據(jù)了解，有一些經(jīng)銷商常把“老王”掛在嘴邊，而他們口中的“老王”就是指廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司。一位在飲料行業(yè)打拼近20年的經(jīng)銷商透露，私下里叫王老吉“老王”是因?yàn)橛X得特別親切。從王老吉品牌回歸廣藥以來，他親身經(jīng)歷了迷茫、艱辛，而“老王”總是以最真誠(chéng)的態(tài)度和勤奮的努力幫他解決所有問題。

   業(yè)內(nèi)人士分析，這與王老吉2013年在企業(yè)運(yùn)營(yíng)、品牌推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的表現(xiàn)有關(guān)系，也與王老吉真誠(chéng)對(duì)待經(jīng)銷商、為經(jīng)銷商做實(shí)事密切相關(guān)。2013年王老吉全面發(fā)力，在基本完成全國(guó)產(chǎn)能網(wǎng)絡(luò)部署的同時(shí)，王老吉主攻商超、餐飲鋪貨，打通銷售關(guān)節(jié)，疏通全國(guó)產(chǎn)銷脈絡(luò)。同時(shí)，王老吉的服務(wù)團(tuán)隊(duì)也快速成長(zhǎng)，從服務(wù)質(zhì)量、工作態(tài)度上打動(dòng)供應(yīng)商，獲得了廣大供應(yīng)商的支持。

   那位稱王老吉為“老王”的供應(yīng)商表示，王老吉平均每月都有大量的線下活動(dòng)，時(shí)逢節(jié)假，密度更甚。同時(shí)，王老吉營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)首屈一指的配貨速度，無微不至的客戶維護(hù)，都讓我對(duì)王老吉2014年的發(fā)展充滿信心。

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