原標(biāo)題：媒體:KTV衰退的趨勢(shì)肉眼可見(jiàn) 中老年人成為KTV的主流用戶(hù)群
卡拉OK時(shí)代上個(gè)世紀(jì)末日本人井上大佑最早發(fā)明了卡拉ok，隨后從港臺(tái)引入中國(guó)內(nèi)地，卡拉OK歌廳伴隨著改革開(kāi)放后港臺(tái)流行音樂(lè)的熱潮在中國(guó)遍地開(kāi)花，而隨著資本的大量涌入，卡拉ok歌廳逐漸演變?yōu)橐环N富人的專(zhuān)屬高消費(fèi)場(chǎng)所。
但現(xiàn)在，情況好像變得不一樣了。
根據(jù)企查貓數(shù)據(jù)，我國(guó)經(jīng)營(yíng)卡拉OK的近68000家企業(yè)里，排在前幾頁(yè)的大部分處于注銷(xiāo)或者解散狀態(tài)。實(shí)際存續(xù)營(yíng)業(yè)的只剩下26917家，不到總數(shù)的一半。而且最近的一年內(nèi)，新注冊(cè)成立的卡拉ok僅僅125家，31個(gè)省市只有125家新開(kāi)的店，顯而易見(jiàn)，KTV根本就沒(méi)有新鮮血液進(jìn)來(lái)，衰退的趨勢(shì)肉眼可見(jiàn)。
一方面，過(guò)去，KTV是一種高端娛樂(lè)方式，人們需要花費(fèi)大量的金錢(qián)來(lái)享受這種服務(wù)。然而，隨著社會(huì)的變化和消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，年輕人更加注重性?xún)r(jià)比和實(shí)惠性。他們更愿意選擇價(jià)格更為親民、服務(wù)更加優(yōu)質(zhì)的娛樂(lè)方式。
另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的社交方式發(fā)生了巨大的變革。年輕人更傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)來(lái)交流和互動(dòng)。他們可以通過(guò)社交媒體、直播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等途徑來(lái)展示自己、表達(dá)自己的想法和情感。相比之下，KTV的社交功能顯得過(guò)時(shí)和落后。
2015年后KTV門(mén)店數(shù)量斷崖式下降
冰凍三尺非一日之寒，近年來(lái)我國(guó)KTV門(mén)店的數(shù)量呈現(xiàn)整體下滑的趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2015年是KTV行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這一年，錢(qián)柜朝陽(yáng)店倒閉，萬(wàn)達(dá)全部倒閉，KTV行業(yè)迎來(lái)巨變，數(shù)據(jù)顯示KTV經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所數(shù)量在2015年達(dá)到高峰，可到2021年，場(chǎng)所數(shù)量從12萬(wàn)斷崖式降至6萬(wàn)多家。
企查貓數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月，我國(guó)現(xiàn)存的KTV企業(yè)僅剩6.4萬(wàn)家，注銷(xiāo)或吊銷(xiāo)的企業(yè)多達(dá)4萬(wàn)家，幾乎相當(dāng)于現(xiàn)存數(shù)量的2/3。
KTV開(kāi)始失去年輕消費(fèi)者
曾幾何時(shí)，KTV是無(wú)數(shù)年輕人眼中潮流的象征，可如今，80、90后去KTV的次數(shù)屈指可數(shù)，00后對(duì)KTV更是不怎么感興趣，中老年人反倒成了KTV里白天場(chǎng)的“常客”。
2019年10月，口碑聯(lián)合餓了么發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，選擇在KTV下午時(shí)段消費(fèi)的50歲以上中老年人比青年群體高出近20%。KTV在主流娛樂(lè)市場(chǎng)逐漸失去話(huà)語(yǔ)權(quán)的原因是，由于在互聯(lián)網(wǎng)中沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權(quán)的中老年人，成為了KTV的主流用戶(hù)群。
流失年輕用戶(hù)群體是KTV行業(yè)最大的損失，其實(shí)不止是KTV行業(yè)，所有娛樂(lè)行業(yè)均如此。年輕消費(fèi)者的高消費(fèi)能力絕對(duì)是所有娛樂(lè)行業(yè)的中流砥柱，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2020年Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》顯示，中國(guó)Z世代人群約2.6億人，他們撐起了4萬(wàn)億元消費(fèi)市場(chǎng)，開(kāi)銷(xiāo)占全國(guó)家庭總開(kāi)支的13%。抓住年輕人的心就等于抓住了市場(chǎng)，但是KTV提供的服務(wù)十年如一日，不曾有過(guò)改變，對(duì)年輕人的吸引力度早已跌至谷底。
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