原標(biāo)題:蘿卜刀爆火后 “創(chuàng)始人”仍住出租屋 錢都被仿制者賺去了
“你的蘿卜刀長什么樣?”2023年,一款名為“蘿卜刀”的玩具席卷全國,成為小學(xué)生人手一把的“解壓神器”。從最常見的彩色塑料款、夜光款到外形接近真刀的合金款,品類十分豐富。
“蘿卜刀”顧名思義,外表像蘿卜。這種由塑料制成的仿刀玩具,“刀”的前端是鈍角,刀刃部分平時藏在刀身里,咔嗒一甩便能“出鞘”。蘿卜刀玩法多樣,線上線下的賣家統(tǒng)一為它打上“解壓”“緩解焦慮和壓力”的標(biāo)簽。隨著“蘿卜刀”在青少年群體中爆火,也有家長對蘿卜刀所帶來的安全問題產(chǎn)生擔(dān)憂。
“蘿卜刀背后的人”怎么看待爭議和這波熱度對自己生活的改變?被冠以“蘿卜刀創(chuàng)始人”的短視頻博主“瘋狂的問號”(下簡稱“問號”)告訴潮新聞記者,創(chuàng)意火了,自制的蘿卜刀卻收益平平,“我沒想過會普及到現(xiàn)在的程度,初始版本不包括‘甩’這個玩法,現(xiàn)在借鑒了這個創(chuàng)意的仿制蘿卜刀,出廠價可能比我發(fā)快遞的箱子都便宜,其實蘿卜刀帶來的利益和我沒什么關(guān)系,我卻要承受輿論壓力。”
“瘋狂的問號”設(shè)計的“蘿卜刀”。圖源:受訪者供圖
“我也不知道有什么好玩”
2022年6月,還未大學(xué)畢業(yè)的“問號”喜歡上了3D打印,為此還購置了打印機(jī)。彼時,他剛接觸到EDC類產(chǎn)品(意為每天都隨身攜帶物品),每天會看各類視頻。“偶然間看到一款重力結(jié)構(gòu)刀具的測評視頻,覺得很有意思,就開始構(gòu)思是否可以設(shè)計并打印類似產(chǎn)品。”
從最初的梳子型到Q版小刀型,再到現(xiàn)在的蘿卜刀,“問號”數(shù)次調(diào)整刀身比例、改變刀刃參數(shù),他也將這一系列過程以視頻形式上傳到網(wǎng)站上,但并未“爆火”。
蘿卜刀突然走紅是在今年7月,“問號”一股腦將有關(guān)于蘿卜刀的視頻發(fā)布在短視頻平臺。其中一條視頻,僅僅過了一夜,觀看量就突破五百萬次。
“問號”直言,他當(dāng)時的初衷是想做各種不同結(jié)構(gòu)的Q版刀具打印玩具,蘿卜刀為什么會一夜走紅,他到現(xiàn)在也沒有想明白。“我沒想到這款產(chǎn)品會受那么多人喜歡。拋開喜歡刀具、3D打印、EDC類產(chǎn)品的群體,我不知道大家對它感興趣的點在哪,我也不知道它好玩在哪。”
“好玩”的點get不到,但“問號”清晰感受到了質(zhì)疑的浪潮。潮新聞記者梳理了一下,目前家長所擔(dān)憂的安全問題主要在于學(xué)生用刀模仿刺、桶等動作,且用刀互相比劃容易受傷。但是在“問號”看來,這除了某些自媒體惡意帶節(jié)奏外,還與“盜版”產(chǎn)品肆意橫行有關(guān)。
“我當(dāng)時是根據(jù)非管制刀具標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計,設(shè)計時沒有想到小學(xué)生群體會如此喜愛這款產(chǎn)品。原版的蘿卜刀為了防止誤開,在零件間添加了干涉阻尼,不存在‘甩’刀片的的動作。這些是模仿者后來增加的功能。” “問號”說,他的蘿卜刀,從設(shè)計到用料都比較保守,但現(xiàn)在“盜版”產(chǎn)品占據(jù)大部分市場,從安全角度出發(fā),還是建議未成年人謹(jǐn)慎購買及使用。
線上銷售各類“蘿卜刀”。圖源:網(wǎng)購平臺截圖
“錢都被仿制者賺去了”
潮新聞記者在線上搜索發(fā)現(xiàn),短視頻平臺、電商平臺均有大量帶貨主播或網(wǎng)店售賣蘿卜刀,價格從1.5元到20多元不等,多家銷量靠前的店鋪付款人數(shù)已經(jīng)超過50萬。
不少人認(rèn)為作為創(chuàng)始人“問號”肯定賺得盆滿缽滿。現(xiàn)實是,他現(xiàn)在不僅蝸居在幾十平米的出租屋內(nèi),還飽受創(chuàng)意被“借用”的煩惱。
7月初,蘿卜刀超高的人氣和話題度讓很多顧客慕名求“刀”。“問號”花了兩個月的時間全力制作,基本上每天工作12小時,但僅憑他一人,無法滿足巨大的需求。在此期間,制作刀具占用了他全部的時間,無法創(chuàng)作新內(nèi)容、新作品,最關(guān)鍵的是收益也沒有大眾想象中那么可觀。“由于我的產(chǎn)能有限,每月的毛利潤也就在5000元左右,這還是在最‘瘋狂’的那兩個月。”
蘿卜刀的火爆,也讓商家嗅到了商機(jī),開始競相模仿制作、售賣,銷量都不低。為了維護(hù)自身權(quán)益,“問號”開始和注塑廠合作生產(chǎn)正版蘿卜刀,在每把“刀”身刻上一個胡蘿卜形狀問號,代表“瘋狂的問號”。但由于前期對知識產(chǎn)權(quán)沒有充分保護(hù),以至于他從中所獲得的收益也僅夠維持日常開銷。
3D打印行業(yè)的版權(quán)困境
“問號”稱,其實不止是蘿卜刀,在小商品行業(yè),“抄襲”、“模仿”似乎是很常見的現(xiàn)象。“3D打印的產(chǎn)品只要發(fā)布,就會有人模仿或抄襲。這類產(chǎn)品的門檻主要在生產(chǎn)和銷售渠道上,設(shè)計者能拿到的收益只是巨大商業(yè)價值中的一小部分。消費者在乎的也更多是產(chǎn)品本身,并非版權(quán)。”
“問號”告訴潮新聞記者,對于個人設(shè)計者,面對層出不窮、價格“內(nèi)卷”的仿制品,很少有足夠的時間精力去維權(quán),大多是不了了之。
“問號”表示,對于大部分3D打印作品,相較于廠商的仿制,設(shè)計者面臨的更現(xiàn)實問題是如何將設(shè)計成功商業(yè)化,“維權(quán)那都是后話了。”
“沒有生產(chǎn)出來的時候怎么知道會火呢?所以很少有商家感興趣。但一旦火起來了,你準(zhǔn)備大規(guī)模開模制作了,那邊仿制品早就出廠開售了。”“問號”無奈地告訴潮新聞記者,“不得不說,仿制品生產(chǎn)商,是嗅覺靈敏又能控制成本的商人”。
很多時候,粗制濫造、低價銷售的盜版文創(chuàng)產(chǎn)品,僅需要通過簡單生產(chǎn),就能搶占本屬于正版文創(chuàng)產(chǎn)品的市場。一些文創(chuàng)企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言,企業(yè)要想做下去,既要有長期穩(wěn)定的資金投入,又得持續(xù)開拓創(chuàng)意空間。如果產(chǎn)品效益長期被盜版“收割”,企業(yè)運營將難以為繼。
部分法律人士就創(chuàng)意被抄襲一事表示,原創(chuàng)者發(fā)現(xiàn)被侵權(quán)后,理論上可以向平臺申訴下架侵權(quán)產(chǎn)品,對侵權(quán)商家提起訴訟。但維權(quán)成本高、時間長、舉證難度大等因素,導(dǎo)致原創(chuàng)者難以獲得相應(yīng)賠償。
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