原標(biāo)題:咖啡賽道的超級(jí)玩家 庫(kù)迪咖啡創(chuàng)始人陸正耀被強(qiáng)制執(zhí)行18.9億元
天眼查法律訴訟信息顯示,近日,陸正耀、李浣新增一則被執(zhí)行人信息,執(zhí)行標(biāo)的18.9億余元,執(zhí)行法院為北京市第四中級(jí)人民法院。
陸正耀名下存在3條終本案件信息,未履行金額超25.5億元,此外,其名下還存在多條限制消費(fèi)令及股權(quán)凍結(jié)信息。
庫(kù)迪咖啡官網(wǎng)信息顯示,其由瑞幸創(chuàng)始人、前CEO錢治亞攜瑞幸原核心團(tuán)隊(duì)打造,注冊(cè)資金2億美元。而“原核心團(tuán)隊(duì)”中同樣也包括原瑞幸咖啡董事長(zhǎng)陸正耀,二位也代表著前期瑞幸咖啡的核心能力。
庫(kù)迪咖啡起初也走了瑞幸咖啡快速擴(kuò)張的路,在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)店,自2022年11月第一家門店開業(yè)以來(lái)至今門店已經(jīng)突破7000家。而在庫(kù)迪咖啡的創(chuàng)業(yè)期內(nèi),其也被外界認(rèn)為是在“模仿”瑞幸。
庫(kù)迪咖啡能夠在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張,民生證券認(rèn)為主要在于:庫(kù)迪以瑞幸創(chuàng)始人為切入點(diǎn),打造“聲量”,并以有流量紅利的抖音為核心陣營(yíng),輔之以小紅書、微博、微信自媒體等渠道,在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌的快速曝光;跳過(guò)自營(yíng)門店的模型打磨階段,模仿瑞幸的聯(lián)營(yíng)加盟模式快速“切入”咖啡賽道;產(chǎn)品方面盡量向瑞幸靠攏,APP及小程序等設(shè)計(jì)與瑞幸高度相似,同時(shí)洞察消費(fèi)者,主打8.8/9.9元抓住消費(fèi)者“便宜是硬道理,產(chǎn)品不難喝”的心態(tài)。
對(duì)此,產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂(lè)曾對(duì)融中財(cái)經(jīng)表示,庫(kù)迪咖啡所涉足的領(lǐng)域,競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不單單局限于咖啡,甚至參與了整個(gè)新消費(fèi)的中式茶飲群戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)用戶對(duì)于咖啡這一品類還未形成一定的用戶習(xí)慣,目前庫(kù)迪咖啡需要孵化市場(chǎng),這就需要用一定的方式激發(fā)用戶的消費(fèi)習(xí)慣,補(bǔ)貼可以說(shuō)是沒(méi)有辦法的辦法。
“在大家的模式差不多,口味創(chuàng)新的效果還有待觀察,沒(méi)有特別強(qiáng)的創(chuàng)新力的情況下,只能靠‘價(jià)格戰(zhàn)’的方式持續(xù)激活市場(chǎng)。”張書樂(lè)稱。
但從瑞幸前期的發(fā)展即可看出,自創(chuàng)立到2019年上市前夕的陸正耀在職期間,瑞幸通過(guò)燒錢式擴(kuò)張,雖然將門店規(guī)模迅速做到國(guó)內(nèi)頭部,但在此期間卻苦虧損久矣。
張書樂(lè)表示,若采取持續(xù)的低價(jià)策略,則需耗費(fèi)大量資金,可能會(huì)出現(xiàn)此前瑞幸那種瘋狂開店以致難以維系的情況。
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