原標(biāo)題：東方甄選作業(yè)不好抄，高途佳品停播 有主播回歸教育賽道
東方甄選“小作文”事件曾讓“高途佳品”意外獲得潑天的流量，時(shí)隔9個(gè)月，“高途佳品”再次受到關(guān)注卻是因?yàn)橥２サ南ⅰ?/p>
近日，一張“高途佳品”粉絲群的截圖在網(wǎng)絡(luò)上流傳。根據(jù)圖片，“高途佳品”在群內(nèi)通知“高途佳品”直播間將暫時(shí)停播，停播的目的是“為了更好地提升我們的直播內(nèi)容和服務(wù)定位，為大家?guī)?lái)全新的體驗(yàn)和更高質(zhì)量的內(nèi)容”，但復(fù)播時(shí)間待定。
抖音直播動(dòng)態(tài)顯示，“高途佳品”直播間的最后一場(chǎng)直播時(shí)間為9月5日。
盡管“高途佳品”聲稱停播是為了提升內(nèi)容，但外界普遍認(rèn)為這是因?yàn)?ldquo;高途佳品”沒(méi)能做大流量和銷(xiāo)量。
就此次停播事件，高途相關(guān)人士向時(shí)代財(cái)經(jīng)回應(yīng)稱不清楚停播原因和復(fù)播時(shí)間，具體情況“以高途佳品的群公告為準(zhǔn)”。
目前，“高途佳品”抖音櫥窗和微信小程序商城的所有商品已經(jīng)清空。
其中，微信小程序顯示“店鋪內(nèi)容升級(jí)中”，客服表示停播是為了“針對(duì)直播進(jìn)行創(chuàng)新調(diào)整以及內(nèi)容升級(jí)”。同時(shí)，接受儲(chǔ)蓄卡用戶登記退款，退款到賬時(shí)間為“七個(gè)工作日內(nèi)”。根據(jù)“高途佳品”去年11月公布的消息，這是該平臺(tái)針對(duì)微信小程序商城推出的購(gòu)物卡。
時(shí)代財(cái)經(jīng)截圖自高途佳品抖音櫥窗、微信小程序商城
接不住潑天的流量
灰豚數(shù)據(jù)顯示，高途旗下在抖音平臺(tái)的直播帶貨賬號(hào)一共有4個(gè)，分別為“高途佳品”“高途佳品成長(zhǎng)快樂(lè)”“高途佳品美生活”“高途佳品媽媽幫”。其中，“高途佳品”此前承擔(dān)了最多的直播帶貨功能，也是粉絲數(shù)量最多的平臺(tái)。
近些年，教培機(jī)構(gòu)紛紛在教培之外尋找新的市場(chǎng)，而直播帶貨是它們共同的選擇。在此背景下，新東方跑出了東方甄選和董宇輝，分別成為了直播帶貨行業(yè)的頭部平臺(tái)和超級(jí)主播。
去年12月5日，東方甄選“小作文”事件爆發(fā)，“高途佳品”意外獲利。事件的起因是東方甄選工作人員稱“吉林之行”經(jīng)典小作文多數(shù)由文案團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，并非全部出自主播之手。隨后，大量不滿東方甄選“邀功”的董宇輝粉絲涌入東方甄選競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“高途佳品”抖音直播間。
根據(jù)字母榜報(bào)道，去年12月11日晚，一共有60萬(wàn)人涌入“高途佳品”直播間，而該直播間前一天的人氣只有2.7萬(wàn)人。
只不過(guò)，高途不是新東方，“高途佳品”也不是東方甄選，潑天的流量從天而降，在高途佳品直播間只是做了短暫的停留。
根據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，近30天（8月11日至9月9日），“高途佳品”直播間一共做了33場(chǎng)直播，預(yù)估曝光量為250萬(wàn)至500萬(wàn)，總銷(xiāo)售額為750萬(wàn)至1000萬(wàn)元，而東方甄選直播間直播了37場(chǎng)，預(yù)估曝光量超過(guò)1億，總銷(xiāo)售額超過(guò)了1億元。
有主播重操舊業(yè)當(dāng)老師
從事后來(lái)看，“高途佳品”的停播實(shí)際上有跡可循。一個(gè)多月前，已有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)“高途佳品”多名主播不再露面。在當(dāng)時(shí)，市場(chǎng)盛傳主播們已經(jīng)離職。
7月底，“高途佳品”旗下主播肉肉回應(yīng)稱主播們只是重操舊業(yè)，“當(dāng)老師去了，都在高途呢，朋友們放心吧，他們都在自己想在的崗位上發(fā)光發(fā)熱，離開(kāi)‘高途佳品’的，他們（也）都能夠有自己喜歡的工作和人生”。
時(shí)代財(cái)經(jīng)留意到，8月25日晚，“高途佳品” 的主播浩天在賬號(hào)“浩天（獨(dú)立自強(qiáng)版）”做了一場(chǎng)“賣(mài)貨單飛首秀，開(kāi)學(xué)季專場(chǎng)”，該賬號(hào)屬于高途，而從視頻內(nèi)容和直播主題來(lái)看，曾為語(yǔ)文老師的浩天回到了語(yǔ)文教育的賽道。
9月6日晚和9月9日晚，抖音直播間“高途佳品成長(zhǎng)快樂(lè)”均進(jìn)行直播。在此之前，“高途佳品成長(zhǎng)快樂(lè)”已停播了將近一個(gè)月，而在6月12日至8月3日期間，該平臺(tái)保持每天一場(chǎng)的直播頻率。
時(shí)代財(cái)經(jīng)截圖自高途佳品成長(zhǎng)快樂(lè)、浩天（獨(dú)立自強(qiáng)版）
根據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，在9月9月的這場(chǎng)直播中，18:00至20:30的兩個(gè)半小時(shí)內(nèi)，一共有5.3萬(wàn)人次涌入了直播間。
在直播間，主播肉肉回應(yīng)了消費(fèi)者關(guān)于“高途佳品”停播相關(guān)疑問(wèn)，“我們沒(méi)有倒閉，‘高途佳品’確實(shí)停播了，后續(xù)它將會(huì)承擔(dān)我們集團(tuán)品牌宣傳職能，直播帶貨的工作會(huì)遷移到‘高途佳品成長(zhǎng)快樂(lè)’這個(gè)賬號(hào)”。她透露，主播現(xiàn)只剩下兩個(gè)人。
“我們?cè)瓉?lái)的基本盤(pán)不會(huì)變，吃的、用的東西還是會(huì)給大家繼續(xù)分享，我們也會(huì)并入一些教育相關(guān)類目的產(chǎn)品，比如孩子的英語(yǔ)課程、學(xué)習(xí)產(chǎn)品，這個(gè)賬號(hào)后續(xù)是以教育為主線，實(shí)現(xiàn)全面輻射的一個(gè)直播購(gòu)物平臺(tái)”。
截至9月9日20:30分，“高途佳品”抖音直播間粉絲數(shù)量為245.0萬(wàn)人，而“高途佳品成長(zhǎng)快樂(lè)”抖音直播間的粉絲數(shù)量為52.6萬(wàn)人。教培機(jī)構(gòu)高途對(duì)直播帶貨的嘗試，走到了一個(gè)分岔路口。
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