原標題：美邦創(chuàng)始人叫板鐘睒睒:思想老化 企業(yè)家還是要與時俱進

　　關于企業(yè)家直播帶貨的討論仍在發(fā)酵。

　　日前，連續(xù)發(fā)聲“回應一切”的農夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒表示，“我永遠不會去做直播帶貨，我也看不起那些直播帶貨的企業(yè)家。我認為那些企業(yè)是平面型的，我們這樣的企業(yè)是垂直型的，我有根，那些人沒有根。”

　　對此，美特斯邦威創(chuàng)始人周成建在接受《天下網商》采訪時表示，鐘睒睒對直播的看法，思想是 老化的。“今天整個中國的商業(yè)生態(tài)已經發(fā)生巨變，直播已經成為產品與消費者溝通的一個重要路徑。但鐘睒睒對某些平臺過度內卷價格的認知是正確的。”

　　周成建和鐘睒睒同為浙商，美邦市值 時近400億元，周成建在2008年曾問鼎浙江首富。前不久，周成建也開啟了直播首秀。數據顯示，周成建首秀銷售額突破1500萬元， 單品成交超2400件，吸引超378萬次觀看。

　　鐘睒睒的言論一出，多位網紅企業(yè)家發(fā)聲反擊。

　　360創(chuàng)始人周鴻祎建議鐘睒睒適應短視頻時代的游戲規(guī)則，打造個人IP，在互聯(lián)網上擁有自己的話語權。“作為企業(yè)家拼盡全力讓自家的產品受到歡迎，是企業(yè)家不可推卸的責任。很多企業(yè)家就是覺得自己企業(yè)做大了，給自己干活的人多了不需要自己動手了，就做甩手掌柜，也不需要拋頭露面，但是我覺得創(chuàng)業(yè)的企業(yè)家都應該向雷軍學習，雷軍那么成功了，還在不斷地探索新的營銷方式。”

　　周鴻祎喊話鐘睒睒適應社交媒體時代的游戲規(guī)則，應該打造個人的IP。“鐘總這么 的企業(yè)家，比我 多了，也比我口才好，更有豐富的企業(yè)經營經驗，我覺得打造個人IP肯定會擁有千萬的粉絲，擁有了千萬的粉絲后就可以為農夫山泉搖旗吶喊，在互聯(lián)網上就有了自己的話語權，不會形成一面倒的局面。”

　　在周鴻祎看來，時代的列車滾滾向前不會停下來，老一輩的企業(yè)家還是要與時俱進，不要亂用老眼光看新事物，不然自己就掉隊了。

　　在2024搜狐財經年度論壇現場，搜狐創(chuàng)始人張朝陽、當當網創(chuàng)始人李國慶、高途教育創(chuàng)始人陳向東以及俏江南創(chuàng)始人張?zhí)m均表達了對企業(yè)家直播帶貨的開放態(tài)度，認為面向客戶的企業(yè)應該擁抱市場。

　　張?zhí)m直言，麻六記剛開始肯定得益于自己的直播帶貨，自己在路上、車上、飛機上，不管在哪里都要直播，必須增強粉絲粘性。“我十年前被資本收割，從零干起來的，如何能夠成功？不光是帶貨，更是帶一種企業(yè)精神。”

　　“每個企業(yè)之間不太一樣，現在新創(chuàng)的企業(yè)不是‘酒香不怕巷子深’的時代了。創(chuàng)始人是企業(yè)的靈魂人物，一定要跟消費者溝通，讓消費者了解企業(yè)文化和品牌。”談及直播帶貨的初衷，張?zhí)m表示。

　　張?zhí)m從2018年開始做短視頻，后來進軍直播帶貨。據媒體報道，張?zhí)m曾創(chuàng)下3天銷售額接近6000萬元的銷售記錄，讓酸辣粉等產品一直處于爆單狀態(tài)，自己也一舉成為直播帶貨的“頂流”，被稱為“抖音帶貨一姐”。“麻六記剛開始肯定得益于我的直播帶貨。”張?zhí)m表示。

　　李國慶也強調了企業(yè)家“沖到前臺”的重要性。他舉例說，此前一位年銷售額僅幾百萬的經銷商，通過他的直播間實現銷售額暴漲，這證明了企業(yè)擁抱市場和網紅效應的潛力巨大。

　　“網紅企業(yè)家的核心始終是企業(yè)而非網紅身份。”陳向東強調，那些真正成功的企業(yè)其護城河始終是品牌。雙減政策之后，高途教育面臨轉型難題，陳向東開始走到屏幕前，堅持短視頻創(chuàng)作，并吸引了超百萬觀眾關注。

　　《北京商報》發(fā)表評論認為，鐘睒睒對直播帶貨的態(tài)度實非主流。從“互聯(lián)網+”到“人工智能+”，網絡營銷成為多數企業(yè)不可或缺的一環(huán)，直播帶貨又是網絡營銷模式的革新趨勢、市場競爭的一門顯學。

　　“直播帶貨，有志創(chuàng)業(yè)的普通人可以學，承擔銷售指標的員工瘋狂學，為地方商業(yè)鼓與呼的公務人員都在學，運籌帷幄的企業(yè)家更應該學。如果要批評，鐘睒睒大可叩問企業(yè)家直播帶貨的‘度和質’，而不是糾結‘能不能’的問題。”《北京商報》表示。

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