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美的取暖器:巧借社交新媒體,打造品牌新生代
時(shí)間:2013-12-03 18:15   來(lái)源:深窗綜合   責(zé)任編輯:毛青青

  新媒體時(shí)代,品牌的傳播與展示已經(jīng)完全從點(diǎn)對(duì)面的講述變?yōu)辄c(diǎn)對(duì)點(diǎn)的互動(dòng),品牌建設(shè)已經(jīng)從“講述”變?yōu)椤皟A聽”,通過(guò)新媒體、社交平臺(tái)與消費(fèi)者互動(dòng),傾聽他們的聲音,做最了解消費(fèi)者的品牌。

  美的取暖器的社會(huì)化品牌推廣之路恰逢其時(shí),特別提出了“四微一體”的冬季品牌傳播理念,即通過(guò):微博、微信、微網(wǎng)頁(yè)和微電影的結(jié)合,有效借助 的社交平臺(tái),討論最前沿的社會(huì)話題,融合最溫暖的品牌形象,使得美的取暖器的品牌形象在這個(gè)冬天熠熠生輝。

  社交平臺(tái)展現(xiàn)品牌形象, 無(wú)微不至

  據(jù)悉,美的取暖器早已計(jì)劃試水社會(huì)化品牌運(yùn)營(yíng),并提前做好策略及方案,結(jié)合營(yíng)銷體系適時(shí)開展社交媒體品牌推廣計(jì)劃,各類社會(huì)化渠道迅速鋪開,一場(chǎng)全新的品牌形象洗禮在今年秋冬季節(jié)溫情上演。

  記者仔細(xì)瀏覽了美的取暖器的Minisite發(fā)現(xiàn)其中融入了各種時(shí)尚元素,例如:趣味測(cè)試、網(wǎng)頁(yè)游戲、互動(dòng)抽獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)均是以消費(fèi)者為主導(dǎo),將取暖器的安全知識(shí)、產(chǎn)品細(xì)節(jié)以趣味互動(dòng)的形式融入其中,這種推廣形式更容易讓人親近和接受,參與熱情爆棚,日均瀏覽量過(guò)萬(wàn),甚至一度導(dǎo)致網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)緊張。

美的取暖器:巧借社交新媒體,打造品牌新生代

  同時(shí),美的取暖器還建立了手機(jī)移動(dòng)端的微頁(yè)面,既可直接登錄,又與“美的環(huán)境電器”官方微信相連接,在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,被網(wǎng)友譽(yù)為“冬季取暖掌中寶”。

美的取暖器:巧借社交新媒體,打造品牌新生代
美的取暖器:巧借社交新媒體,打造品牌新生代

  此外,美的取暖器在這個(gè)秋冬季節(jié)還陸續(xù)推出了以“安享溫暖”為主題的系列微電影,更是成為網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的焦點(diǎn)話題!鞍蚕頊嘏毕盗形㈦娪,其融合了品牌與產(chǎn)品的共同訴求,更以人性化的角度關(guān)注大眾的生活,用生活的語(yǔ)言與消費(fèi)者交流,通過(guò)與優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站的合作大力推廣,更是取得了不錯(cuò)的點(diǎn)擊量和收視成績(jī)。

  以微電影《安享溫暖·萌娃當(dāng)家》為例,前不久剛剛上線,并在優(yōu)酷《咱們結(jié)婚吧》劇場(chǎng)投放15秒微電影預(yù)告(添加微視頻超鏈接),引起不小反響,上線當(dāng)日點(diǎn)擊量就直破10萬(wàn)大關(guān)。

美的取暖器:巧借社交新媒體,打造品牌新生代
美的取暖器:巧借社交新媒體,打造品牌新生代

  社交語(yǔ)言講述品牌故事,“微”力無(wú)邊

  有業(yè)內(nèi)人士指出: 的社會(huì)化品牌運(yùn)營(yíng)更多是以內(nèi)容為王,好的平臺(tái)更需要好的內(nèi)容支撐。美的取暖器在社會(huì)化品牌運(yùn)營(yíng)過(guò)程中深諳此道,并力求將內(nèi)容做到盡善盡美,與時(shí)俱進(jìn),保持獨(dú)特的風(fēng)格,傳遞精彩的創(chuàng)意。

  特別是美的取暖器的微博和微信運(yùn)營(yíng) 代表性,在各類微博、微信營(yíng)銷泛濫的今天,美的取暖器一直堅(jiān)持給用戶最好的體驗(yàn),堅(jiān)持品牌形象的獨(dú)特性。每天堅(jiān)持推送創(chuàng)新有趣的內(nèi)容,例如結(jié)合最火熱的電視節(jié)目《爸爸去哪兒》推出的一系列動(dòng)漫作品,還有結(jié)合熱點(diǎn)話題與消費(fèi)者一同戲謔實(shí)事熱點(diǎn),這都使得美的取暖器的關(guān)注群體范圍越來(lái)越大,粉絲流失量為0。

美的取暖器:巧借社交新媒體,打造品牌新生代

  據(jù)統(tǒng)計(jì),目前“美的環(huán)境電器”官方微信自注冊(cè)一個(gè)多月以來(lái),已擁有了1萬(wàn)多忠實(shí)粉絲。

  看好社會(huì)化運(yùn)營(yíng)方向,將堅(jiān)持與消費(fèi)者互動(dòng)

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