現(xiàn)在主流觀影人群，是以80后、90后為代表的年輕群體，一個什么樣的主題能夠吸引這些目標(biāo)消費(fèi)群體走進(jìn)影院呢?這時(shí)必須對電影市場的口碑和票房趨勢有充分的洞察�？v觀近兩年國產(chǎn)影片市場趨勢，喜劇題材的《泰囧》，治愈系的《失戀33天》，赴美生子的《北京遇上西雅圖》，懷舊主題的《致青春》，創(chuàng)業(yè)勵志的《中國合伙人》，票房之所以大賣，無一不是結(jié)合當(dāng)下社會熱門討論話題與當(dāng)前受眾心理需求炮制出的電影快餐。

　　根據(jù)《全民目擊》的劇情，結(jié)合當(dāng)下社會熱點(diǎn)和觀影人群的情感需求，最終決定以“愛”作為電影的賣點(diǎn)。愛是人類永恒的話題，從愛的主題出發(fā)，提煉影片賣點(diǎn)，最終定位于“誰是世界上最愛的你人”，用愛的主題引導(dǎo)觀影心理需求，引發(fā)情感共鳴。

　　把握觀影趨勢，制造觀影話題

　　中國電影觀眾的年輕化趨勢越來越明顯，2009年觀影人群的平均年齡是25.7歲，到了2013年已經(jīng)下降到21.7歲。中國目前80后、90后的人口年輕人已經(jīng)超過3個億，比美國的人口總數(shù)還多。是否能夠迎合年輕人的口味決定著電影能否在中國贏得高票房。

　　要想贏得年輕觀眾的注意力，就要找到與年輕觀眾溝通的話題。就要從影片中提煉能夠與當(dāng)下這些熱門話題結(jié)合的要素。通過對影片的分析發(fā)現(xiàn)，影片故事中富豪林泰因女兒林萌萌涉嫌殺人案這一情節(jié)，與當(dāng)下富二代由于家庭管教不善犯罪頻頻的社會現(xiàn)實(shí)極為吻合，于是決定將“富二代犯罪”作為電影的一個話題，結(jié)合當(dāng)前社會熱點(diǎn)實(shí)現(xiàn)話題傳播。

　　另外這部影片中孫紅雷飾演的多金中年大叔和鄧佳佳飾演的叛逆萌蘿莉，成為全片備受關(guān)注的焦點(diǎn)，而現(xiàn)實(shí)生活中“大叔和蘿莉”的故事又是一個熱門話題，當(dāng)蘿莉遇上了大叔，總有形形色色的故事發(fā)生，或浪漫、或離奇或驚悚。有關(guān)“大叔和蘿莉”的影片總是能吸引受眾的眼球，所以“大叔艷遇、蘿莉造反”成為電影的有一個傳播話題。

　　電影上映期間恰逢“李某某庭審案”期間，現(xiàn)實(shí)中庭審的發(fā)展與影片劇情出奇的相似，于是迅速推出另一傳播話題“當(dāng)堂翻供，坑爹還是護(hù)兒?控辯交鋒，比世紀(jì)庭審更精彩!”，再次將影片的的社會熱度推向巔峰!

　　錨定觀影檔期 精準(zhǔn)出擊

　　影片檔期的策劃也是電影營銷的重要一環(huán)，中國很多電影在票房上的成功，得益于檔期優(yōu)勢，《失戀33天》營銷了一把“光棍節(jié)”，《泰囧》則是趕上了“世界末日”，所以為影片找一個合適的上映檔期又是營銷的重要一環(huán)。

   投稿郵箱：chuanbeiol@163.com   詳情請?jiān)L問川北在線：http://dstuf.com/