隨著消費(fèi)市場煥發(fā)新活力,越來越多品牌開始朝著多元化趨勢發(fā)展,其中,Baseus倍思憑借著創(chuàng)新營銷策略,在一眾品牌中脫穎而出,不僅以創(chuàng)新實用產(chǎn)品幫助用戶解決問題,在美學(xué)層面也給予了用戶全新體驗,致力于持續(xù)成為用戶新生活方式的 品牌。

　　2023年8月,Baseus倍思召開以“年輕就要實用而美”為主題的【2023 Baseus倍思全場景數(shù)碼生活秋季發(fā)布會】,聚焦辦公、娛樂、出行三大場景,基于實用而美的設(shè)計理念,帶來多款超強(qiáng)性能與創(chuàng)新設(shè)計兼具的產(chǎn)品,為年輕消費(fèi)者構(gòu)建科技與美學(xué)交融的全場景數(shù)碼生活,再次強(qiáng)化新生活數(shù)碼品牌定位。

　　發(fā)布會通過現(xiàn)場、線上沉浸式體驗和傳播,構(gòu)建起與年輕消費(fèi)者溝通的語言體系,將“年輕就要實用而美”的品牌slogan 打通并融入到年輕用戶群體當(dāng)中,以此撬動多領(lǐng)域下的潛在消費(fèi)者市場,成功打造新生活數(shù)碼品牌的營銷標(biāo)桿。

　　深耕場景營銷,Baseus倍思融入生活搶占消費(fèi)者心智

　　科技的發(fā)展讓電子產(chǎn)品早已融入我們生活的方方面面,它前景廣闊且充滿活力,但立足于年輕消費(fèi)者占比超過80%的行業(yè),消費(fèi)電子品牌們同時也面對著市場變化劇烈、消費(fèi)者觀念更新頻繁的挑戰(zhàn)。如何在日新月異的科技浪潮中吸引消費(fèi)者關(guān)注,并牢牢抓住消費(fèi)者的心智獲得認(rèn)同,是每個品牌都需要思考的難題。

　　而作為最貼近人們生活的行業(yè),產(chǎn)品總是第一營銷力。

　　在電子消費(fèi)品牌的建設(shè)中,最好的溝通橋梁就是產(chǎn)品本身,而好的產(chǎn)品往往來源對消費(fèi)者需求的準(zhǔn)確洞察。一個重要的變化是,隨著行業(yè)逐漸成熟,產(chǎn)品類型、功能日益趨同,年輕消費(fèi)者對產(chǎn)品的選擇也不再局限于滿足功能性需求,還注重對自己生活品質(zhì)的提升。最明顯的表現(xiàn)是,消費(fèi)者對電子產(chǎn)品的搜索關(guān)鍵詞更加細(xì)分。

　　比如耳機(jī),在搜索時,用戶往往會加入運(yùn)動、游戲等關(guān)鍵詞,搜索插線板,會加入辦公、宿舍等限定場景。消費(fèi)者不再只是追求大而全的產(chǎn)品功能,而是希望能滿足不同場景下的特定需求。將“基于用戶”刻進(jìn)品牌DNA里的Baseus倍思深刻洞察到這一點(diǎn),在本次全場景數(shù)碼生活秋季發(fā)布會上,Baseus倍思針對年輕人在辦公、娛樂、出行三大場景,推出了多款實用而美的產(chǎn)品,為年輕人構(gòu)建全場景數(shù)碼生活提供了強(qiáng)大助力。

　　據(jù)介紹,針對辦公場景,Baseus倍思推出的Digital GaN 氮化鎵智能桌面充電器3C+A+DC 240W和超享系列十三合一 HUB 擴(kuò)展塢等新品,通過對多終端連接與空間利用率的優(yōu)化,打通設(shè)備壁壘,讓桌面場景的創(chuàng)作不僅高效協(xié)同,更營造出簡潔美觀的視覺感受。

　　在對聲音環(huán)境要求更高的運(yùn)動、娛樂場景中,Baseus倍思全新音頻系列產(chǎn)品Bowie M3半入耳自適應(yīng)降噪 TWS真無線耳機(jī),用更舒適的佩戴、更智能調(diào)節(jié)降噪效果,更具沉浸式立體音效,為用戶在多種娛樂場景均帶來卓越的聽覺享受。

　　為滿足年輕人的圍爐煮茶、游牧式工作等新生活方式,Baseus倍思也推出更適合出行場景的便攜實用產(chǎn)品。比如僅有1cm厚度的blade2數(shù)顯移動電源、“自帶線+移動電源+氮化鎵充電器”三合一的能量堆Air、豐富新能源車主生活的星云系列充電樁、星程系列充電槍等產(chǎn)品,還有專為特斯拉車主打造的T-Space車載用品系列。一如既往地為用戶打造高端精致、輕松出行的車載體驗。

　　以“用戶需求”為牽引,Baseus倍思始終把目光聚焦在“實際使用場景中,如何解決用戶的問題”上,在切實幫助消費(fèi)者打造理想的生活方式的同時,也通過產(chǎn)品告訴消費(fèi)者——我了解你的困惑,明白你對生活的期待,在潛移默化之中,品牌形成與用戶的默契,悄然之間浸潤消費(fèi)者的心智。

　　堅持美學(xué)設(shè)計,打造“小驚喜”滿足用戶情緒價值

　　“實用而美”中對于美的理解,除了對特定場景需求的滿足,實現(xiàn)產(chǎn)品的功能美,Baseus倍思還強(qiáng)調(diào)以“外觀美”、“藝術(shù)美”等同步構(gòu)建產(chǎn)品的“美學(xué)體系”,以此帶給用戶情感價值和美好體驗。在“顏值經(jīng)濟(jì)”時代, 的設(shè)計一方面可以為消費(fèi)者帶來感官上的愉悅,讓人潛在的焦慮情緒也得到撫慰,另一方面,選擇怎樣的設(shè)計和品牌,對年輕人來說同樣是在展示自己的審美和個性。

　　在實際體驗中,可以看到Baseus倍思的秋季新品在設(shè)計上最突出的特點(diǎn)在于外觀精致、簡潔、質(zhì)感好,加上電子產(chǎn)品本身帶來的酷炫感,Baseus倍思總能為消費(fèi)者增添幾分時尚的氣息,為生活增加幾分質(zhì)感。一點(diǎn)一滴的積累,成就了Baseus倍思的專屬科學(xué)工藝設(shè)計體系,也體現(xiàn)著Baseus倍思一直堅持的品牌塑造方式——為用戶提供超預(yù)期的產(chǎn)品和服務(wù),為消費(fèi)者提供“小驚喜”和“獲得感”。

　　Baseus倍思還打通線上線下渠道,用實際行動讓更多消費(fèi)者能深入感受秋季新品的魅力。在發(fā)布會現(xiàn)場,Baseus倍思搭建了沉浸式體驗區(qū),方便在場觀眾直接體驗由倍思產(chǎn)品打造的全場景數(shù)碼生活。從消費(fèi)者常用的辦公、娛樂、出行場景出發(fā),細(xì)致解讀和分享產(chǎn)品實用感受,以及對生活帶來的品質(zhì)提升,讓消費(fèi)者對倍思秋季新品有直觀的了解。

　　透過Baseus倍思秋季新品發(fā)布會,不難看出,無論是場景化的營銷,還是情緒價值的挖掘與鏈接,貫穿其中的,都是Baseus倍思對“實用而美”品牌理念的堅持,更是倍思對“BASE ON USER”——基于用戶的堅持。

　　正是因為這份堅持,Baseus倍思才能得到用戶的認(rèn)可,樹立自己的品牌形象。它也成就了“Baseus倍思”的品牌力,鼓勵著品牌繼續(xù)為用戶創(chuàng)造價值,持續(xù)成為人們新生活方式的 品牌。以人為本,堅守初心,是品牌發(fā)展需要堅持的長期主義,Baseus倍思的品牌發(fā)展答卷與路徑,或許值得好好借鑒思考。

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