運動人群由于特殊的體能修復(fù)需求,往往需要更優(yōu)質(zhì)的睡眠環(huán)境,多年來,作為曼聯(lián)全球官方合作伙伴,MLILY夢百合與曼聯(lián)的運動修復(fù)與再生團隊協(xié)力開發(fā)床墊、枕頭等睡眠產(chǎn)品,推出了曼聯(lián)聯(lián)名款“傳奇7號0壓床墊”、“傳奇7號0壓枕”,助力用戶在運動后更好地恢復(fù)體能、獲得更優(yōu)的運動表現(xiàn)。
近年來,隨著騎行、徒步、登山等戶外運動的普及,人們對體能恢復(fù)的需求不再局限于臥室睡眠場景�；谶@一洞察,MLILY夢百合攜手曼聯(lián)共同研發(fā)、推出了聯(lián)名款沙發(fā)“夢劇場sofa”,并于日前在MLILY夢百合0壓體驗中心杭州歐亞達店正式發(fā)布,曼聯(lián)傳奇球星丹尼斯·埃爾文空降助陣、分享沙發(fā)使用體驗,并與杭州新世紀外國語學(xué)校學(xué)生、球迷、消費者等熱情互動。
發(fā)布聯(lián)名新品,提供從睡眠到生活的“0壓”解決方案
9月22日,曼聯(lián)傳奇球星丹尼斯·埃爾文空降MLILY夢百合0壓體驗中心杭州歐亞達店,攜手MLILY夢百合共同發(fā)布MLILY夢百合X曼聯(lián)聯(lián)名沙發(fā)新品“夢劇場sofa”,并公布了該產(chǎn)品的設(shè)計細節(jié)。
夢百合國內(nèi)沙發(fā)業(yè)務(wù)部負責(zé)人梁棟介紹,“夢劇場sofa”設(shè)計靈感來源于曼聯(lián)主場,設(shè)計上自由靈動、輕俏流暢,配置MLILY夢百合與曼聯(lián)聯(lián)名品牌標,在助力曼聯(lián)球迷圓夢的同時,甄選優(yōu)質(zhì)材料和MLILY夢百合專利的非溫感0壓綿,給球迷提供一個0壓、放松的休憩港灣。
對熱愛運動的人群而言,肌肉疲勞、關(guān)節(jié)酸痛是家常便飯,因此,運動人群往往需要更輕盈舒壓的休憩環(huán)境,以緩解疲勞、快速恢復(fù)體能。
“夢劇場sofa”搭載夢百合非溫感®0壓綿,具有獨特的慢回彈特性,能夠使人體與沙發(fā)的貼合度平均達82.45%,高度的包裹性背后,沙發(fā)跟隨身體坐姿變化自動形變、貼合形體曲線,能夠分散身體壓力、有效緩解疲勞感。
丹尼斯·埃爾文在發(fā)布會現(xiàn)場體驗了“夢劇場sofa”后表示,沙發(fā)坐感非常舒適:“能夠想象在家里躺在這張沙發(fā)上看球賽有多放松。”
去年12月,MLILY夢百合與曼聯(lián)續(xù)約8年、并官宣合作產(chǎn)品新增沙發(fā)品類,曼聯(lián)的聯(lián)盟與合作伙伴關(guān)系首席執(zhí)行官Victoria Timpson彼時表示:“高質(zhì)量的睡眠和放松是運動員訓(xùn)練計劃中至關(guān)重要的部分,通過與我們的睡眠與恢復(fù)教練合作,MLILY夢百合能夠提供睡眠建議和高質(zhì)量的睡眠產(chǎn)品,幫助運動員實現(xiàn)上述目標。我們很高興能將這一理念進一步推廣,為球員和球迷帶來同樣技術(shù)先進的沙發(fā)產(chǎn)品。”
從聯(lián)名推出睡眠產(chǎn)品,到聯(lián)名推出沙發(fā)產(chǎn)品,雙方合作的場景從臥室延展至客餐廳,不變的是對用戶的關(guān)懷。
事實上,MLILY夢百合早已開始了沙發(fā)產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn),目前,MLILY夢百合已推出3大系列、近20款沙發(fā)產(chǎn)品,以專利的非溫感®0壓綿形成差異化競爭優(yōu)勢,深受用戶歡迎。
攜手曼聯(lián),打造國際化品牌影響力
在新品發(fā)布前,MLILY夢百合還攜手丹尼斯·埃爾文走進杭州上城區(qū)新世紀外國語學(xué)校,交流足球文化、鼓勵小球員們的足球夢想,并給校足球隊捐贈夢百合0壓薄墊,讓小球員們在運動后擁有更舒適的睡眠、更快的體力恢復(fù),助力賽場更優(yōu)表現(xiàn)。這同時也是夢百合2024年學(xué)生床墊捐贈計劃“百城萬卷”項目的具體落地,從今年4月至今,MLILY夢百合已走進將近30所學(xué)校、為數(shù)千名學(xué)生帶去0壓睡眠。
新品發(fā)布后,丹尼斯·埃爾文還與球迷們打卡杭州網(wǎng)紅地標——濱江“最美騎行/跑道”QIU騎跡,開展“0壓Citywalk”活動,倡導(dǎo)MLILY夢百合“0壓力”的生活主張。
作為曼聯(lián)官方全球合作伙伴,MLILY夢百合與曼聯(lián)自2016年合作以來,長期贊助老特拉福德球場場邊廣告,與曼聯(lián)共同開發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品,在海內(nèi)外持續(xù)開展系列球迷、公益活動,如傳奇球星見面會、中國球迷英國之旅、青少年足球賽等,并將曼聯(lián)元素與MILY夢百合品牌形象深度融合,打造曼聯(lián)大篷車進行海內(nèi)外巡游、引流門店。
夢百合家居董事長倪張根曾表示,與曼聯(lián)合作的主要原因之一,在于夢百合的“品牌國際化”戰(zhàn)略,借助曼聯(lián)在全球的影響力,提升MLILY夢百合在中國及海外的品牌知名度。
作為全球化企業(yè),夢百合家居在美國、塞爾維亞、泰國、西班牙、中國擁有六大生產(chǎn)基地,年設(shè)計產(chǎn)能超100億人民幣,產(chǎn)品累計銷往110個國家和地區(qū),在全球擁有超10000個銷售終端。借助巨大的海外供應(yīng)鏈、渠道優(yōu)勢,疊加品牌國際化戰(zhàn)略下的系列海外營銷推廣活動,以及曼聯(lián)IP的輻射力,MLILY夢百合品牌已被越來越多海外用戶熟知。
夢百合將持續(xù)推進店態(tài)升級和品類融合,打造全屋大家居生態(tài),為消費者提供從“0壓睡眠”到“0壓生活”的一站式家居解決方案,并借助曼聯(lián)這一國際化IP的影響力,將0壓、舒適的生活帶給全球各地的消費者。
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