原標(biāo)題：招行信用卡的「科幻宇宙」:從“星辰”,駛向“三體”
“三體人什么時(shí)候到?”
他們,已經(jīng)來了!
2022年12月,隨著B站《三體》動(dòng)畫版首幕“古箏行動(dòng)”的開啟,正式打響了這個(gè)萬眾矚目的科幻IP開發(fā)的第一槍。當(dāng)日播放量突破1億,同時(shí)在線觀看人數(shù)創(chuàng)下歷史新高,三體再次展示了自己的號(hào)召力。
如何把如此磅礴又晦澀地思考?jí)嚎s、勾勒,最終轉(zhuǎn)化為真實(shí)的畫面?在只有一張手掌心大小的卡片上,又該如何開啟關(guān)于三體世界的想象?
帶著長(zhǎng)久的思考,招商銀行信用卡嘗試給出了自己的回答——2023年1月6日,招商銀行三體聯(lián)名信用卡正式上市,首次將《三體》書中從未直接描述過的“三日凌空”帶進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
01. 三日凌空:是故事的起點(diǎn),也是直面命運(yùn)母題的力量
“汪淼抬頭望去,看到三輪巨大的太陽在天空中圍繞著一個(gè)看不見的原點(diǎn)緩緩地轉(zhuǎn)動(dòng)著,像一輪巨大的風(fēng)扇將死亡之風(fēng)吹向大地。”
這是劉慈欣在書中借由主人公體驗(yàn)的“三體”游戲,側(cè)面勾勒的“三日凌空”,183號(hào)文明就是面對(duì)著這殘酷的美麗迎來了生命盡頭。
“太陽照常升起,但沒有人知道帶來的是繁榮還是毀滅。這是三體星的日出,也是三體文明的日落。”三體官方社區(qū)如此評(píng)論道。
在小說中,“三日凌空”是 的末日之美,也是這個(gè)跨越1800余萬年的科幻史詩的起點(diǎn),最強(qiáng)烈的光線映照著最黑暗的落日,讀者只能在腦海中還原這一無比震撼的景象。而這一次,招行信用卡把想象帶進(jìn)了現(xiàn)實(shí)——三體聯(lián)名信用卡,橫空出世。同時(shí)附贈(zèng)的還有六個(gè)月B站大會(huì)員權(quán)益——新戶持卡人可以第一時(shí)間暢享在B站同步上映的《三體》動(dòng)畫作品,擁有線上與線下的三體沉浸式體驗(yàn)。
一千個(gè)讀者心中,有一千個(gè)哈姆雷特�？赡軣o論選擇哪一個(gè)元素,都無法描摹出每個(gè)三體迷心中最難以忘懷的意向。但不變的是,“三日凌空”是故事最開始的地方……
正是因?yàn)?ldquo;三體運(yùn)動(dòng)”無法預(yù)測(cè)——“三日凌空”隨機(jī)出現(xiàn),以摧枯拉朽之力毀滅一個(gè)文明,三體人不得不在一次次終結(jié)與重啟中,開始自己命運(yùn)莫測(cè)的宇宙征程。也才有了后續(xù)人類為生存與三體人博弈的必然,才有了全人類以“命運(yùn)共同體”意識(shí)應(yīng)對(duì)危機(jī)、絕地求生、探索進(jìn)化的宏大敘事。
這幾乎是每部科幻小說的母題——對(duì)人類終極命運(yùn)的思索與探討�？苹糜钪胬�,人類不得不直面世界之殘酷,并在危機(jī)中進(jìn)化。
某種程度上,這也是招行信用卡20年發(fā)展的真實(shí)寫照——不斷遭遇危機(jī)并克服危機(jī)。正如招商銀行信用卡中心理事長(zhǎng)劉加隆所言,“不斷的危機(jī)中,我們仿佛在跑一場(chǎng)永不停歇的馬拉松。”
招行信用卡更想把從“危機(jī)與克服”中獲得的思考,分享傳遞給每一個(gè)人。借助“三體”的宇宙視角,三體聯(lián)名信用卡試圖與持卡人建立更廣闊的溝通,傳遞直面命運(yùn)母題的力量。在現(xiàn)實(shí)世界中迎難而上的每一寸,正如同三體世界里人類向生存邁出的每一步一樣偉大。
02. 宇宙視角:連接審美和價(jià)值觀,永遠(yuǎn)和年輕人在一起
我們?yōu)槭裁匆剿鞑⒘私庥钪?
卡爾·薩根在《宇宙》一書開篇就點(diǎn)出這個(gè)問題的緣由:探索宇宙,需要兼具想象力和懷疑精神,想象力能開啟未知世界,少了它,我們將一事無成。
招行信用卡則試圖用宇宙視角的一張卡,看到無限星空的召喚,與現(xiàn)實(shí)世界的年輕人建立一種奇妙的連接。
從三年前推出星座守護(hù)信用卡起,招行信用卡開啟了與年輕持卡人心智溝通的全新視角——把眼光放在更深層的地方,從審美與價(jià)值觀出發(fā),與年輕人連接。
為何連接“審美和價(jià)值觀”如此重要?
在馬斯洛層次需求金字塔最頂端的是自我實(shí)現(xiàn)需求,從某種角度來說,除了“邏輯和理性”,人們還需要一些別的東西,一些和自我實(shí)現(xiàn)和獨(dú)立人格有關(guān)的東西。商業(yè)上,管理可以借鑒,技術(shù)可以跟隨,設(shè)計(jì)可以復(fù)制,唯獨(dú)美和思考是因人而異可以大放異彩的。而對(duì)于個(gè)體,邏輯分析、信息處理等能力固然重要,但超越理性局限的直覺與判斷力,或許需要通過建立獨(dú)立審美和思考來獲得。
從蘋果公司身上可以看到對(duì)這一判斷更具象的解釋。與其將蘋果視為IT企業(yè),倒不如把它看成一家審美和時(shí)尚公司……蘋果產(chǎn)品提供的最大價(jià)值之一,或許是滿足“使用蘋果產(chǎn)品的我”的自我實(shí)現(xiàn)需求。
2023年,招行信用卡則是以《三體》為載體,通過這張全新上市的三體聯(lián)名信用卡,試圖向年輕人傳遞那些更復(fù)雜、硬核的美與思考。
正如劉慈欣在《三體》后記中說:“如果存在外星文明,那么宇宙中有共同的道德準(zhǔn)則嗎?”
真實(shí)的宇宙,它豐富、多維。但重要的是,它本身足以成為我們勇氣和力量的來源。無論從時(shí)間、空間的維度來看,地球都是如此渺小,那么生活中遇到的一些困難會(huì)有多“大”呢?
通過這張宇宙視角的三體聯(lián)名信用卡,招行信用卡想傳遞的正是這種,要敢于直面真實(shí)問題、勇于投入“個(gè)人小生活”的思考。
03. 面壁計(jì)劃:如果這一次,成功了呢?
劉慈欣用智慧與想象力創(chuàng)造了龐大的“三體宇宙”。招行信用卡也在一次次探索中,逐漸創(chuàng)造出屬于年輕人 的“卡宇宙”。
在小說中,人類為了對(duì)抗三體文明的威脅,利用三體人無法偽裝自己,也無法猜透人類計(jì)謀的弱點(diǎn),制定了“面壁計(jì)劃”。人類的命運(yùn)被交予四位面壁者手中,他們將不與外界溝通,幾乎孤注一擲地執(zhí)行自己腦海中的人類拯救計(jì)劃。
只有近乎偏執(zhí)的信念與堅(jiān)持,才能留存住人類生存的一絲渺茫希望。因?yàn)槟銦o法知道哪次嘗試,會(huì)最終走向成功。
每一張招行信用卡的成功面世,其背后也經(jīng)歷了如同“面壁計(jì)劃”一樣的艱難探索與近乎偏執(zhí)的努力。
2019年12月,招行信用卡推出原創(chuàng)星座守護(hù)信用卡,將宇宙之美更清晰地帶給年輕人,從此星座不再是一個(gè)抽象的符號(hào),而是連接宇宙之美的具體表達(dá)。
為了制作出如“宇宙大爆炸”一般瑰麗浩瀚的視頻影像,招行信用卡團(tuán)隊(duì)跨越時(shí)差連線波蘭,找到《火星救援》的導(dǎo)演及后期團(tuán)隊(duì)打磨每一幀細(xì)節(jié),以300個(gè)小時(shí)死磕30秒的畫面。
于是,有了那句“我們都來自星塵,愿星辰與你同在”的震撼與感動(dòng),有了極盡星軌之美的招商銀行星座守護(hù)信用卡。
2022年9月,招行信用卡與國(guó)民級(jí)開放世界冒險(xiǎn)游戲“原神”合作,推出原神聯(lián)名信用卡,更是將異次元之美帶給數(shù)億原神粉絲和更多的年輕人。一句“再小的約定,都是勇敢的開始”,是招行信用卡和年輕“旅行者”們定下的契約,更承載了關(guān)于勇氣的價(jià)值觀和思考。
為了給原神粉絲帶來更華麗的體驗(yàn),招行信用卡團(tuán)隊(duì)與“原神”團(tuán)隊(duì)密切合作,用數(shù)百張底稿的推翻與重改,打造了從專屬皮膚、卡面到寄卡單的全套視覺設(shè)計(jì),為“甘雨”注入靈魂。
于是,有了“旅行者”們的應(yīng)約而來,有了收獲萬千原神粉絲喜愛的招商銀行原神聯(lián)名信用卡。
而你看到的這些,只是無數(shù)個(gè)“面壁計(jì)劃”中,最終的“幸運(yùn)兒”。他們?cè)诮?jīng)過漫長(zhǎng)的討論、推翻、打磨與試驗(yàn)后呱呱落地,還有更多遠(yuǎn)大的想法與堅(jiān)持已久的執(zhí)行最終未能留下。但正是這些前赴后繼的“面壁者”們,為招行信用卡面向年輕人的“卡宇宙”注入源源不斷的創(chuàng)意與動(dòng)力。
招行信用卡始終相信,每一個(gè)“面壁計(jì)劃”都不應(yīng)被輕易放棄。
因?yàn)?如果這一次,成功了呢?
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