原標(biāo)題：深度:茅臺(tái)非洲行告訴了我們什么？
茅臺(tái)全球夢(mèng)的獨(dú)特表達(dá)路徑——“文化茅臺(tái)”首次非洲大陸行價(jià)值觀察
始于2017年11月的“香遇金色非洲——文化茅臺(tái)走向’一帶一路’非洲系列推介”活動(dòng)，完成了南非、納米比亞和莫桑比克三國(guó)的訪問后，圓滿畫上句號(hào)。這次2017年度茅臺(tái) 一場(chǎng)海外大型推介活動(dòng)，被茅臺(tái)高層定義為“具有劃時(shí)代意義”的跨越。從地域概念，這無(wú)疑是一次零的突破。
這是趟奇幻之旅，讓世界有了重新認(rèn)知“文化茅臺(tái)”內(nèi)涵的切口。從“茅臺(tái)”到“茅臺(tái)文化”再到“文化茅臺(tái)”，其間差異并不是文字交叉組合這么粗淺，而是在“過去”和“未來(lái)”的共同打磨下，浮現(xiàn)出的獨(dú)特價(jià)值觀。
民族品牌的崇高使命：邁向世界酒業(yè)舞臺(tái)中央
黨的十九大作出的“中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代”重大判斷，以及帶來(lái)巨大想象空間的“一帶一路”倡議，在全世界都獲得高度認(rèn)可的同時(shí)，讓茅臺(tái)有了更強(qiáng)的動(dòng)力和信心，實(shí)現(xiàn)全球化轉(zhuǎn)型，成為更好的自己。
建廠65年，茅臺(tái)從最初4000平方米老廠房，職工49人，窖41個(gè)，甑子5個(gè)，石磨11盤，五六十噸的產(chǎn)量，已經(jīng)發(fā)展成如今全球烈酒市值排行榜首席，也是世界上最大的釀酒企業(yè)，涉足產(chǎn)業(yè)包括白酒、保健酒、葡萄酒、證券、保險(xiǎn)、金融、文化旅游、教育、生態(tài)農(nóng)業(yè)及白酒上下游產(chǎn)業(yè)等。
茅臺(tái)發(fā)生的巨大變化，只是中國(guó)崛起的一個(gè)縮影。
第2017個(gè)公元年，注定成為一個(gè)全新時(shí)代的起點(diǎn)，原因之一是有著古老文明價(jià)值觀的中國(guó)，徹底走出長(zhǎng)達(dá)一個(gè)世紀(jì)的低谷期，重新在全球事務(wù)中擁有舉足輕重的話語(yǔ)權(quán)；原因之二則是以“和”文化為核心的互利共贏發(fā)展模式，突破了零和博弈的思維定式，成為越來(lái)越廣泛的全球共識(shí)。身在其中的茅臺(tái)，作為民族品牌的卓越代表，發(fā)現(xiàn)自己立身于潮頭，前方是里程碑式的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。全球經(jīng)濟(jì)回暖、烈性酒市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)……諸多要素推動(dòng)著茅臺(tái)邁向世界酒業(yè)舞臺(tái)中央。
茅臺(tái)非洲系列推薦活動(dòng)，是茅臺(tái)在全新時(shí)代邁出的一小步，也是真正意義上全球化的一大步。猶如赤水河長(zhǎng)向東去，去往滾滾長(zhǎng)江，去往浩瀚海洋，然后蒸騰為云，回到這片河谷，播撒為雨，重又往返。赤水河里流淌的，是全世界的水滴。茅臺(tái)與生俱來(lái)的那份家國(guó)天下情懷，推動(dòng)茅臺(tái)從“市值第一酒企”，行向真正的具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)。
一年一度的茅臺(tái)酒祭，是茅臺(tái)獨(dú)有的文明表達(dá)形式，祭者所敬奉的，并不是超驗(yàn)于人世的天神，而是裹纏了現(xiàn)實(shí)生活的天命。與其說酒祭是祭者的禱告，不如說是一份對(duì)自我時(shí)光的審視。
茅臺(tái)所依存的中國(guó)古老文化語(yǔ)境中，中國(guó)的“國(guó)”和其他文明世界的“國(guó)”有著很大的差異，“家、國(guó)、天下”三位一體的家國(guó)情懷一直是中國(guó)人心中“國(guó)”的深層意涵。從孔孟至朱王再到當(dāng)代，整部中國(guó)文化史，都在進(jìn)行將自身修養(yǎng)和公共治理合二為一的思辨。這份生態(tài)邏輯折射到經(jīng)濟(jì)上，便成為獨(dú)特的中國(guó)式企業(yè)價(jià)值觀。“商”被當(dāng)作“學(xué)”和“仕”之外，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值即“修身齊家治國(guó)”的第三種途徑，也就自然而然具有了“主客觀都不僅為私”的企業(yè)倫理。
茅臺(tái)獨(dú)特的價(jià)值觀讓這個(gè)世界更加豐富多彩。管理學(xué)大師彼得·德魯克在他的《旁觀者》一書中說：“這社會(huì)終究會(huì)走向由各種組織形成的社會(huì)，且這許許多多的組織將各有不同的面貌，離開中心，走向外圍，而且形式迥異。”
摒棄偏見，是文明的終極追求。求同存異，過好日子，這是推動(dòng)全世界共同靠近幸福的不二法則。雖然地緣對(duì)于判斷有著巨大的影響力，世界對(duì)茅臺(tái)孜孜講述的中國(guó)文化開始也許會(huì)報(bào)以遲疑，但來(lái)自于經(jīng)驗(yàn)的獨(dú)斷論，“非我族類”的淺薄粗魯，終極為巨大的時(shí)代洪流所消融。
企業(yè)強(qiáng)烈的探求欲，應(yīng)該成為更大自由邊界的先行者。在這種對(duì)外界的探知中，獲得不同文明語(yǔ)境的溝通。就企業(yè)本身而言，如何獲得更好的管理模式？如何在貿(mào)易的基礎(chǔ)上傳播文化？如何與陌生的文明和諧共處互惠互利？許許多多的問號(hào)，都擺在加速全球化的茅臺(tái)面前，每一個(gè)問號(hào)都是巨大的挑戰(zhàn)。
茅臺(tái)給出了自己的路徑。非洲系列推介活動(dòng)體現(xiàn)出三大關(guān)鍵詞：互利共贏、文化理解、社會(huì)公益。這些關(guān)鍵詞清晰表達(dá)出一個(gè)定位，就是“朋友”。同為最古老人類發(fā)源地的中國(guó)和非洲，此時(shí)對(duì)坐時(shí)間兩岸，促膝而談，談一萬(wàn)年的時(shí)光，談人世悠長(zhǎng)，談歲月起伏。
跨越萬(wàn)里的相遇：唯有走近才有了解和認(rèn)同
氣象巍然的桌山投入眼簾，讓剛剛抵達(dá)南非開普敦的茅臺(tái)推介團(tuán)成員頓生奇妙之感。從中國(guó)到南非開普敦，飛行不到20個(gè)小時(shí)，日行可至，這就是遙遠(yuǎn)美麗的非洲嗎？
街景明媚的開普敦，是洋溢著現(xiàn)代文明的繁華都市。這里是南半球，一年時(shí)光即將在夏天里結(jié)束，溫度竟然和有著“避暑之都”美名的中國(guó)貴陽(yáng)相仿，熱不過30攝氏度，夜里尤其涼爽。和中國(guó)發(fā)明了谷物酒相對(duì)應(yīng)，非洲是啤酒的發(fā)明地，南非又是新世界葡萄酒的翹楚。非洲有極其久遠(yuǎn)的低度釀造酒歷史，和截然不同于中國(guó)的酒文化，能接受高烈度的茅臺(tái)嗎？這是橫亙?cè)诿┡_(tái)訪問團(tuán)心頭的疑慮。但是剛下飛機(jī)，這份疑慮就在數(shù)百位當(dāng)?shù)孛癖姛崆槿缁鸬臍g呼聲中，消融一空。
“我們對(duì)非洲的了解還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳置身開普敦的街頭，發(fā)出這樣的感慨。
開普敦城南52公里，就是好望角——15世紀(jì)的海上探險(xiǎn)者們?cè)谶@里發(fā)現(xiàn)了連接?xùn)|西方的海上航線。那是一個(gè)神奇的航海世紀(jì)，中國(guó)的鄭和和葡萄牙的迪亞士是最閃耀的兩個(gè)名字。
時(shí)光讓距離變短，讓世界變小。如今，中國(guó)和非洲的交易規(guī)模正以每年增加20%的速度持續(xù)增長(zhǎng)。十九大之后，茅臺(tái)迅速更新了包括全球發(fā)展戰(zhàn)略在內(nèi)的十三五規(guī)劃，非洲成為全新海外布局的重中之重。
“目前，我們?cè)诜侵薅喔�、毛里求斯、肯尼亞、納米比亞、莫桑比克和南非已經(jīng)發(fā)展了共8家經(jīng)銷商，大部分的華人超市、餐廳以及大型酒類專賣店里，都可以看見茅臺(tái)酒的身影”，茅臺(tái)進(jìn)出口公司負(fù)責(zé)人介紹說，“截至10月底，今年我們已經(jīng)向非洲出口了茅臺(tái)酒59.34噸，創(chuàng)匯超過1000萬(wàn)美元。”
非洲分明感受到了不一樣的茅臺(tái)：一個(gè)象征著友好中國(guó)、酒香迷人的茅臺(tái)；一個(gè)勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、渴望獲得文化認(rèn)同的茅臺(tái)。
“香遇金色非洲——文化茅臺(tái)走向一帶一路”品牌推介活動(dòng)
“走進(jìn)非洲”貴州茅臺(tái)酒
11月17號(hào)在開普敦國(guó)際會(huì)議中心舉辦的盛大“香遇金色非洲——文化茅臺(tái)走向一帶一路”品牌推介活動(dòng)上，“走進(jìn)非洲”貴州茅臺(tái)酒揭開面紗，成為中國(guó)和南非建交20周年金色歲月的見證者�，F(xiàn)場(chǎng)茅臺(tái)聯(lián)手華為、海信等10多家在非的中資企業(yè)，簽署了《非洲中國(guó)企業(yè)“一帶一路”共同發(fā)展聯(lián)盟倡議書》。同日舉辦的高端商務(wù)會(huì)談，眾多南非重量級(jí)政商兩界人物親往參會(huì)，開普敦政府送給茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理李保芳一把象征祝福與期望的“金鑰匙”。在納米比亞和莫桑比克，茅臺(tái)同樣收獲了滿滿的感動(dòng)。在尚無(wú)項(xiàng)目投資的莫桑比克，茅臺(tái)捐資300萬(wàn)元人民幣為當(dāng)?shù)匾凰W(xué)新建了教室和辦公室，并增設(shè)一批文體設(shè)施，作為見面禮。
茅臺(tái)聯(lián)手華為、海信等10多家在非的中資企業(yè)簽署了《非洲中國(guó)企業(yè)“一帶一路”共同發(fā)展聯(lián)盟倡議書》
南非西開普省文化部部長(zhǎng)安茹.馬萊（AnrousMaraix）女士將一把象征祝福和期望的“金鑰匙”授予茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理李保芳
茅臺(tái)集團(tuán)和莫桑比克的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓為卡騰貝學(xué)校奠基
“這次我們拜訪非洲，核心主題并不是對(duì)產(chǎn)品的推銷，而是希望進(jìn)行文化層面的溝通和交流。”茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳說，橄欖球在南非有“國(guó)球”地位，當(dāng)開普敦橄欖球協(xié)會(huì)主席Thelo Wakefield歡迎茅臺(tái)代表團(tuán)時(shí)，南非國(guó)球與中國(guó)國(guó)酒瞬間產(chǎn)生巨大磁場(chǎng)引力——雙方不約而同對(duì)茅臺(tái)進(jìn)入南非橄欖球賽場(chǎng)表現(xiàn)出極大興趣。更讓人感動(dòng)的一幕，發(fā)生在曼德拉的外孫女Tukwini女士代表這個(gè)在非洲備受尊敬的家族，來(lái)到茅臺(tái)代表團(tuán)表示祝賀時(shí)。代表團(tuán)里的一個(gè)年輕人，很激動(dòng)地演唱了中國(guó)BEYOND樂隊(duì)為曼德拉先生專門創(chuàng)作的歌曲《光輝歲月》，Tukwini專注聆聽并與演唱者握手致謝。這是出人意料的一份見證，表明中國(guó)和非洲民間文化交流的深度和廣度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人們的想象。
曼德拉先生傳奇的一生中，多次到訪中國(guó)，茅臺(tái)酒每次都是衷心迎接的老友。中文版《漫漫自由路：曼德拉自傳》的序言里寫道：“你要知道自己有何天命，因何而往”。改變自己，進(jìn)而改變世界，或許這正是茅臺(tái)的“天命”所在。
“一帶一路”風(fēng)景無(wú)限：全球夢(mèng)是企業(yè)家精神的完美表達(dá)
“一帶一路”背景下，茅臺(tái)借榮獲巴拿馬金獎(jiǎng)百年之機(jī)，發(fā)力中國(guó)白酒品牌文化的海外傳播。從2015年至今，先后到美國(guó)舊金山、俄羅斯莫斯科、意大利米蘭、德國(guó)漢堡等地進(jìn)行文化和品牌推廣，引起廣泛關(guān)注，被境外媒體評(píng)價(jià)為中國(guó)民族品牌主動(dòng)融入全球經(jīng)濟(jì)的精彩表現(xiàn)。在國(guó)家繪制藍(lán)圖下，茅臺(tái)面對(duì)世界高調(diào)亮相，其意義早已超越了茅臺(tái)企業(yè)本身。
這次茅臺(tái)首次踏進(jìn)更加遙遠(yuǎn)的南非大陸，足見茅臺(tái)對(duì)走進(jìn)“一帶一路”沿線各國(guó)的自信和國(guó)家品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
“讓世界更加愛上茅臺(tái)，讓茅臺(tái)更加飄香世界。”非洲行動(dòng)身之前，茅臺(tái)召開2017年度國(guó)酒茅臺(tái)海外經(jīng)銷商會(huì)議，以此為主題。此時(shí)茅臺(tái)海外銷量已突破3億美元大關(guān)，擁有分布于五大洲66個(gè)國(guó)家和地區(qū)的104家海外經(jīng)銷商，在全球50多個(gè)國(guó)家的重要免稅口岸的450余家免稅店有產(chǎn)品銷售，并在20多個(gè)國(guó)家的機(jī)場(chǎng)長(zhǎng)期設(shè)立了茅臺(tái)專柜。
“一帶一路”倡議成為茅臺(tái)全球夢(mèng)的強(qiáng)勁支點(diǎn)。截至9月底，2017年度“一帶一路”沿線國(guó)家茅臺(tái)酒銷量已經(jīng)完成352.09噸，同比增長(zhǎng)10.88%，占到了茅臺(tái)全球銷量的26.53%。
“古絲綢之路綿亙?nèi)f里，延續(xù)千年，積淀了以和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏為核心的絲路精神。這是我們今天跟隨‘一帶一路’倡議走向沿線國(guó)家的民心基礎(chǔ)。而沿線國(guó)家雖然風(fēng)土人情不同，但都非常熱愛酒并產(chǎn)酒，這是消費(fèi)基礎(chǔ)。”茅臺(tái)進(jìn)出口公司總經(jīng)理安懷倫如是詮釋。
茅臺(tái)的海外合作伙伴對(duì)此深為認(rèn)可。參加2017年度國(guó)酒茅臺(tái)海外經(jīng)銷商會(huì)議的法國(guó)卡慕公司負(fù)責(zé)人說：“‘一帶一路’是個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。”
“封閉的世界不能帶來(lái)進(jìn)步。”茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)用這樣的話，來(lái)詮釋“一帶一路”所包含的絲路精神。這是茅臺(tái)以酒為字詮釋的獨(dú)特價(jià)值觀。茅臺(tái)是和合之酒，是開放之酒，是情誼之酒，是共贏之酒，是 的禮遇之道，是最真的祝福之情。來(lái)而不往非禮也，只求利己，永遠(yuǎn)不能攀上商道的巔峰，茅臺(tái)希望成為共贏之道的全球樣本，也從合作和互利中，吸取讓自己快速成長(zhǎng)的肥沃養(yǎng)分。
除了合作與互利，還有傳承與創(chuàng)新。四個(gè)關(guān)鍵詞疊加，才是對(duì)企業(yè)家精神的完整表達(dá)。對(duì)茅臺(tái)全球化及新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展而言，這些關(guān)鍵詞缺一不可。生產(chǎn)領(lǐng)域引入大數(shù)據(jù)管理，又或是營(yíng)銷模式的全面優(yōu)化，系列酒的迅速增長(zhǎng)，葡萄酒等新興業(yè)務(wù)的快速擴(kuò)張，出口戰(zhàn)略的重大轉(zhuǎn)變……正如茅臺(tái)雞尾酒呈現(xiàn)出的繽紛色彩，茅臺(tái)正全力展現(xiàn)出更豐富多元的自我，堅(jiān)定推進(jìn)價(jià)值創(chuàng)新戰(zhàn)略，推動(dòng)茅臺(tái)內(nèi)涵式發(fā)展，全力打造著氣味獨(dú)特的中國(guó)式全球品牌樣本。
從1915年于巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)勇奪金獎(jiǎng)起始，自新中國(guó)成立后組建國(guó)營(yíng)年茅臺(tái)酒廠至今，茅臺(tái)一直執(zhí)著于全球品牌之夢(mèng)。茅臺(tái)用自己的足跡，證明了只有站在傳統(tǒng)的肩膀上眺望世界，才是正確的道路。這是漫長(zhǎng)之旅，但亦是收獲之旅，飛越大洋，飛越晝夜和四季，將海浪收集成一條從家鄉(xiāng)貴州通達(dá)天涯的航線，光芒直指人心。
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