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百度、阿里、高德都去并購廣告業(yè)務(wù)了 誰會(huì)成為業(yè)界“冥王星”?(4)
時(shí)間:2015-07-16 23:15   來源:投資界   責(zé)任編輯:毛青青

  阿里巴巴在廣告平臺(tái)上雖有野心,更多是為了解決大淘寶流量不足、電商流量成本高的問題,以及要把所掌握的電商交易數(shù)據(jù)價(jià)值進(jìn)一步釋放,對于通用廣告市場并無太大野心。

  百度可以說是巨頭中最重視原生廣告這一新興廣告形式的,也是由于它在以下幾個(gè)方面具備優(yōu)勢:1、原生廣告需要豐富的素材與海量互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容結(jié)合,百度客戶覆蓋數(shù)量和類型都很多,應(yīng)用市場老大、覆蓋展示廣告TOP500的97%的客戶,以及37個(gè)行業(yè)38萬家企業(yè)。

  2、具有原生廣告的展示場景:百度有大數(shù)據(jù)能力可以理解用戶特性、分析其內(nèi)容消費(fèi)場景。百度掌握著應(yīng)用市場、LBS應(yīng)用、搜索頁面、第三方App、電商平臺(tái)、內(nèi)容頁面、視頻網(wǎng)站諸多適合原生廣告的場景;

  3、具有程序化拼裝技術(shù):這項(xiàng)技術(shù)可以讓不同廣告在不同場景下自動(dòng)拼裝,基于各種模板,結(jié)合標(biāo)題、摘要、圖片、標(biāo)志諸多元素拼裝真正的原生廣告。

  不過,布局重重的百度面臨的對手也很多,比如國際化面臨著獵豹移動(dòng),本地廣告有分眾傳媒,搜索廣告有360這一老二…唯有原生廣告,缺乏有實(shí)力的對手,百度勝券在握。原生廣告是目前數(shù)字廣告未來最被看好的一個(gè)方向,互聯(lián)網(wǎng)女皇瑪麗·米克爾在公布2014年度互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告時(shí)指出,個(gè)性化廣告和個(gè)性化技術(shù)將會(huì)成為移動(dòng)廣告時(shí)代未來五年的主流,原生廣告是 代表性的個(gè)性化廣告。憑借著技術(shù)、數(shù)據(jù)和用戶的優(yōu)勢,百度對此志在必得。


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