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百度、阿里、高德都去并購廣告業(yè)務(wù)了 誰會成為業(yè)界“冥王星”?(3)
時間:2015-07-16 23:15   來源:投資界   責(zé)任編輯:毛青青

  國際化:網(wǎng)易投資的Mobvista是一家國際移動游戲發(fā)行廣告平臺,獵豹移動收購的幾家廣告平臺也來自香港或者海外,百度投資的Taboola來自以色列,收購的原生廣告公司popIn來自日本。這些玩家選擇海外移動廣告平臺,首先是看中其所擁有的某些獨到技術(shù),還有一個考量是幫助中國企業(yè)更好地出海,以及海外企業(yè)進入中國的廣告投放需求。

  本地化:這兩年的O2O熱潮正在讓越來越多的生活服務(wù)走向互聯(lián)網(wǎng),免費WIFI、4G網(wǎng)絡(luò)、iBeacons等本地連接技術(shù),以及LBS技術(shù)的逐步成熟,給本地廣告帶來巨大的增長。開篇提到已獲得融資的點媒就主打本地廣告,分眾傳媒等傳統(tǒng)本地廣告平臺,正在利用iBeacons技術(shù),并且與微信等平臺合作,讓廣告主可以在電梯框架等處投放本地廣告,這些廣告具有互動屬性,用戶可以參與搖獎?chuàng)u券等活動,算是O2O形式的廣告。

  移動廣告大戰(zhàn)誰會最終勝出?

  互聯(lián)網(wǎng)很好地驗證了免費模式,廣告是它最核心的收入來源,移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式應(yīng)該會繼續(xù)走這條路線。鑒于移動互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)是對傳統(tǒng)實體世界的重構(gòu)和連接,規(guī)模將數(shù)倍于PC互聯(lián)網(wǎng),廣告市場的規(guī)模會更加巨大,更多傳統(tǒng)媒體廣告會被移動新媒體廣告取代,更多傳統(tǒng)線下廣告會與互聯(lián)網(wǎng)進行連接,更多傳統(tǒng)行業(yè)的商家會學(xué)會營銷并劃撥廣告預(yù)算。

  盡管越來越多的移動廣告平臺涌入巨頭懷抱,但可以確定的是,移動廣告市場不會被某一家通吃,不過最終必然會成為少數(shù)巨頭的游戲。廣告平臺有著非常明顯的馬太效應(yīng):廣告位越多的平臺越具有規(guī)模效應(yīng),廣告主越多的平臺越具議價能力,同時不論哪種廣告平臺都需要數(shù)據(jù)、技術(shù)這些門檻很高的資源,中小平臺機會越來越少——“平臺”一定是大公司的事情。

  不同玩家在移動廣告平臺上的策略迥異。

  最積極的是百度,搜索業(yè)務(wù)起家的百度早已超過CCTV,是中國最大的廣告平臺,其收入有超過95%來自于廣告,這不難理解為何百度在移動廣告平臺上一方面不斷買買買,投資擁有核心技術(shù)的團隊,另一方面則從用戶基數(shù)、大數(shù)據(jù)、原生廣告、應(yīng)用分發(fā)、LBS多個維度來布局移動廣告平臺,雄心勃勃。

  騰訊在社交上的優(yōu)勢毋庸置疑,廣點通已憑借著微信這一國民應(yīng)用進入第一陣營,不過騰訊比較知足,并未進行投資布局,更多是偏安一隅,滿足于挖掘騰訊自有流量體系,并沒有百度移動聯(lián)盟這樣的面向全網(wǎng)的開放式移動廣告平臺。

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