移動廣告平臺正在成為最受巨頭們歡迎的標的。近日游戲發(fā)行平臺Mobvista完成4000萬美元B輪融資，6月百度收購了日本原生廣告公司popln、5月百度投資內(nèi)容推薦平臺Taboola，1月阿里控股移動整合營銷平臺易傳播，去年10月網(wǎng)易還投資了Mobvista、本地移動營銷平臺點媒獲得4家風投B輪融資…除了百度、阿里和網(wǎng)易之外，360、獵豹移動、藍色光標等小巨頭也加入了移動廣告平臺收購大軍之中。移動廣告平臺正在成為巨頭的游戲。
移動廣告平臺投資熱潮，是繼移動端的入口業(yè)務并購潮之后的新一輪收割。2013年開始曾先后上演百度19億美金收購91，阿里巴巴投資微博、UC、高德等重量級移動入口的并購大事件。如果說買入口是為了滿足巨頭移動轉型獲得船票的目的，那么不斷投資移動廣告平臺，則是移動互聯(lián)網(wǎng)進入商業(yè)化階段之后的必經(jīng)之路。
不論是電商還是資訊還是別的什么PC網(wǎng)站，都深刻體會到移動互聯(lián)網(wǎng)給業(yè)務帶來的劇烈影響。越來越多的流量來自于移動設備，越來越多的訂單在移動端成交。中國流量最大的網(wǎng)站百度2014年Q4財報顯示，移動流量已超越PC，2015年Q1財報則顯示移動收入超過PC。移動化之后，移動商業(yè)化正在加速，而移動商業(yè)化最重要的商業(yè)模式依然是廣告。
移動廣告平臺最大的價值有兩點：一是具有廣告主和廣告位這兩個關鍵資源；二是將廣告以 形式放置到 位置的技術。盡管互聯(lián)網(wǎng)巨頭們有能力去獲取這些資源、去研發(fā)這些技術，不過時間不等人，互聯(lián)網(wǎng)巨頭掌握著巨大的流量、海量的用戶，收購有所積累的移動廣告平臺，是成本 、收益 的一條變現(xiàn)捷徑。
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