追過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的人都知道，現(xiàn)在內(nèi)容本身早已經(jīng)不是稀缺資源了，對于稍微有點網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀經(jīng)驗的讀者，都知道只要是熱門的小說，“百度貼吧”或者“百度文庫”就能找到免費下載的內(nèi)容，這也是之前侯小強和大神們對于百度最大的不滿。而對于百度來說，版權(quán)和內(nèi)容價值的吸引力并不大，而且還很有可能會形成“左右手”互博的問題，所以內(nèi)容本身并不是百度最想要的，但值得注意的一個變化是：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整個商業(yè)模式在發(fā)生轉(zhuǎn)型，由內(nèi)容收費模式轉(zhuǎn)為粉絲打賞。創(chuàng)造“粉絲經(jīng)濟”，可能是未來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最大的價值。

    今年八月初，夢入神機在縱橫中文網(wǎng)寫的玄幻小說《星河大帝》被一位書迷打賞1億縱橫幣，1元人民幣兌換100縱橫幣，所以就是直接打賞了100萬人民幣，這讓小伙伴們都驚呆了！不過，這也折射出粉絲跟寫手之間的關(guān)系變化：從以前閱讀為主的弱互動模式轉(zhuǎn)向交流為主的強互動需求，這種忠實的讀者群體與網(wǎng)絡(luò)寫手之間建立的粘性，會成為今后網(wǎng)絡(luò)文學(xué)重要的商業(yè)價值。

    百度本身并不生產(chǎn)內(nèi)容，也一直在版權(quán)內(nèi)容上打擦邊球。不管是此前韓寒、賈平凹發(fā)起的“百位作家聯(lián)盟”對百度的控訴，還是11月13日，四大視頻網(wǎng)站（優(yōu)酷土豆、搜狐視頻、騰訊視頻、樂視網(wǎng)）聯(lián)合多家版權(quán)機構(gòu)開始“反盜版行動”，對百度發(fā)起總額達3億元的訴訟，都證明了這一點：百度缺乏原創(chuàng)基因。收購縱橫中文網(wǎng)，或許可以視為其挽回一貫不重視版權(quán)的品牌“公關(guān)費”，但不可能改變整個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型的大勢。

    如果不正視這個問題：重新思考網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和用戶之間的關(guān)系以及產(chǎn)業(yè)鏈的重塑，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價值不會在短期內(nèi)再有提升了，百度收購縱橫中文網(wǎng)，也不會對其產(chǎn)生附加價值。重要的是，未來在移動端的爭奪上，百度在站位和布局上已經(jīng)落后于其他BAT巨頭，所以不得不去搶奪任何一個可能產(chǎn)生機會的資源。更何況，移動閱讀是最有可能產(chǎn)生收費的商業(yè)模式。

    但百度必須想清楚的是，如果還像之前傳統(tǒng)的按內(nèi)容收費閱讀的方式，百度自己旗下的產(chǎn)品“百度文庫”就證明了用戶的不可靠，但如果是按照“粉絲打賞”的模式重塑價值鏈，百度就有了巨大的優(yōu)勢——百度帖吧的火爆不就證明了“粉絲”的巨大生產(chǎn)力？

    因此，收購縱橫中文網(wǎng)究竟是不是一個好生意，就全看百度怎么打好手中的牌了。廉價的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容不會給資本市場帶來多大吸引力的，抬頭看看帶頭大哥，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大戶“盛大文學(xué)”幾次沖擊上市未果，不就是最好的證明？（本文首發(fā)于《中國企業(yè)家》雜志）

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