追過(guò)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的人都知道，現(xiàn)在內(nèi)容本身早已經(jīng)不是稀缺資源了，對(duì)于稍微有點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀經(jīng)驗(yàn)的讀者，都知道只要是熱門的小說(shuō)，“百度貼吧”或者“百度文庫(kù)”就能找到免費(fèi)下載的內(nèi)容，這也是之前侯小強(qiáng)和大神們對(duì)于百度最大的不滿。而對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，版權(quán)和內(nèi)容價(jià)值的吸引力并不大，而且還很有可能會(huì)形成“左右手”互博的問(wèn)題，所以內(nèi)容本身并不是百度最想要的，但值得注意的一個(gè)變化是：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整個(gè)商業(yè)模式在發(fā)生轉(zhuǎn)型，由內(nèi)容收費(fèi)模式轉(zhuǎn)為粉絲打賞。創(chuàng)造“粉絲經(jīng)濟(jì)”，可能是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最大的價(jià)值。

    今年八月初，夢(mèng)入神機(jī)在縱橫中文網(wǎng)寫的玄幻小說(shuō)《星河大帝》被一位書迷打賞1億縱橫幣，1元人民幣兌換100縱橫幣，所以就是直接打賞了100萬(wàn)人民幣，這讓小伙伴們都驚呆了！不過(guò)，這也折射出粉絲跟寫手之間的關(guān)系變化：從以前閱讀為主的弱互動(dòng)模式轉(zhuǎn)向交流為主的強(qiáng)互動(dòng)需求，這種忠實(shí)的讀者群體與網(wǎng)絡(luò)寫手之間建立的粘性，會(huì)成為今后網(wǎng)絡(luò)文學(xué)重要的商業(yè)價(jià)值。

    百度本身并不生產(chǎn)內(nèi)容，也一直在版權(quán)內(nèi)容上打擦邊球。不管是此前韓寒、賈平凹發(fā)起的“百位作家聯(lián)盟”對(duì)百度的控訴，還是11月13日，四大視頻網(wǎng)站（優(yōu)酷土豆、搜狐視頻、騰訊視頻、樂(lè)視網(wǎng)）聯(lián)合多家版權(quán)機(jī)構(gòu)開(kāi)始“反盜版行動(dòng)”，對(duì)百度發(fā)起總額達(dá)3億元的訴訟，都證明了這一點(diǎn)：百度缺乏原創(chuàng)基因。收購(gòu)縱橫中文網(wǎng)，或許可以視為其挽回一貫不重視版權(quán)的品牌“公關(guān)費(fèi)”，但不可能改變整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型的大勢(shì)。

    如果不正視這個(gè)問(wèn)題：重新思考網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和用戶之間的關(guān)系以及產(chǎn)業(yè)鏈的重塑，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價(jià)值不會(huì)在短期內(nèi)再有提升了，百度收購(gòu)縱橫中文網(wǎng)，也不會(huì)對(duì)其產(chǎn)生附加價(jià)值。重要的是，未來(lái)在移動(dòng)端的爭(zhēng)奪上，百度在站位和布局上已經(jīng)落后于其他BAT巨頭，所以不得不去搶奪任何一個(gè)可能產(chǎn)生機(jī)會(huì)的資源。更何況，移動(dòng)閱讀是最有可能產(chǎn)生收費(fèi)的商業(yè)模式。

    但百度必須想清楚的是，如果還像之前傳統(tǒng)的按內(nèi)容收費(fèi)閱讀的方式，百度自己旗下的產(chǎn)品“百度文庫(kù)”就證明了用戶的不可靠，但如果是按照“粉絲打賞”的模式重塑價(jià)值鏈，百度就有了巨大的優(yōu)勢(shì)——百度帖吧的火爆不就證明了“粉絲”的巨大生產(chǎn)力？

    因此，收購(gòu)縱橫中文網(wǎng)究竟是不是一個(gè)好生意，就全看百度怎么打好手中的牌了。廉價(jià)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容不會(huì)給資本市場(chǎng)帶來(lái)多大吸引力的，抬頭看看帶頭大哥，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大戶“盛大文學(xué)”幾次沖擊上市未果，不就是最好的證明？（本文首發(fā)于《中國(guó)企業(yè)家》雜志）

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