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百度91合力奪62%用戶市場(chǎng) 十月手游分發(fā)點(diǎn)評(píng)
時(shí)間:2013-11-06 20:58   來(lái)源:新華網(wǎng)   責(zé)任編輯:毛青青

    2013年10月,百度系分發(fā)平臺(tái)與360手機(jī)助同時(shí)發(fā)布三款游戲APP,包括棋牌類游戲“三國(guó)殺”、競(jìng)速類游戲“地鐵酷跑”以及網(wǎng)游“戰(zhàn)谷”。分發(fā)量統(tǒng)計(jì)顯示,這三款游戲APP在兩大渠道上共收獲8052.9萬(wàn)次分發(fā)量。其中,百度系平臺(tái)用戶下載5060.9萬(wàn)次,約占62.80%市場(chǎng)分發(fā)份額,而360手機(jī)助手僅為37.2%,下載量不足3000萬(wàn)次。

    此外,根據(jù)十月整體上線的不同類型手機(jī)游戲應(yīng)用的關(guān)注分析,可以發(fā)現(xiàn)百度系在游戲APP分發(fā)上實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。此外,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,多款與360手機(jī)助手同時(shí)分發(fā)推廣的情況下,百度系獲得了約62.80%市場(chǎng)分發(fā)份額,領(lǐng)跑分發(fā)市場(chǎng)。可以發(fā)現(xiàn)百度旗下三大平臺(tái)聯(lián)合分發(fā)收獲的市場(chǎng)下載量均遠(yuǎn)超360渠道。

    在這三款游戲中,360手機(jī)助手對(duì)地鐵酷跑游戲推廣力度較大,不僅在其官方微博上進(jìn)行活動(dòng)推廣,并在其官方網(wǎng)站上持續(xù)以“激活碼兌獎(jiǎng)”的方式來(lái)吸引用戶下載。而91無(wú)線以及百度在這款游戲應(yīng)用上推廣則是常規(guī)進(jìn)行。十月的市場(chǎng)分發(fā)量則顯示,截止10月30日,百度系平臺(tái)分發(fā)2798萬(wàn)次,360手機(jī)助手則僅有1960萬(wàn)次,百度系平臺(tái)領(lǐng)先800余萬(wàn)次。

 

    更值得注意的是,戰(zhàn)谷游戲曾在360手機(jī)助手上7月首發(fā),但是由于推廣效果不佳,其在10月又重新在360手機(jī)官方微博以及手機(jī)助手官方下載頁(yè)首欄大作推廣,試圖獲得更好的分發(fā)效果。但是,截止10月30日,戰(zhàn)谷在360手機(jī)助手上的下載量不足35萬(wàn)次,而百度系分發(fā)平臺(tái)下載量則逼近250萬(wàn)次。

    為何在大力推廣之下,這三款各具特點(diǎn)的熱門手游在360手機(jī)助手渠道上的分發(fā)上無(wú)法獲得成功,卻讓百度系平臺(tái)奪走高達(dá)62.8%的市場(chǎng)份額?分析認(rèn)為,這主要分別源于外部百度等超級(jí)分發(fā)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力擠壓以及360自身平臺(tái)產(chǎn)品和品牌口碑缺陷。

    在外部競(jìng)爭(zhēng)壓力上,百度系分發(fā)平臺(tái)通過(guò)9月的多次三大平臺(tái)聯(lián)合應(yīng)用分發(fā)表現(xiàn),已經(jīng)讓更多廠商和開(kāi)發(fā)者看到其超級(jí)平臺(tái)的分發(fā)實(shí)力,也激發(fā)了移動(dòng)分發(fā)市場(chǎng)中廠商涌向百度平臺(tái)的新一輪洗牌。360游久回購(gòu)股權(quán)獨(dú)立,并向眾多移動(dòng)分發(fā)平臺(tái)發(fā)出合作的友好信號(hào)就是 的例證。同時(shí),360在移動(dòng)分發(fā)市場(chǎng)上也陷入的產(chǎn)品布局與品牌口碑雙重缺陷中,激發(fā)了市場(chǎng)用戶下載選擇的轉(zhuǎn)變和流失。

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