1月20日,中移動無線音樂基地(咪咕音樂)全球 首發(fā)蔡琴填詞的賀歲新歌《團圓》,推出限時免費試聽下載活動,傳遞出全球華人回家過年團圓的溫暖心情。
短短2天,《團圓》下載用戶即突破了6000萬,傳播覆蓋用戶更是直逼2億,一舉刷新了首發(fā)新歌下載和覆蓋用戶量的雙記錄,更是創(chuàng)造了首發(fā)新歌聯(lián)合推廣的行業(yè)標桿。目前,在中國,音樂推廣的主流方式有綜藝晚會、電視劇主題曲、互聯(lián)網(wǎng)等,此次中移動將彩鈴及無線音樂的廣泛覆蓋量、彩鈴和歌曲贈送的病毒傳播能力、撥打電話時彩鈴的二次傳播能力進行整合開展歌曲《團圓》的推廣,無論是從覆蓋人群還是從傳播效率來講形成了一次飛躍,進而實現(xiàn)了對音樂文化的 效推廣,吸引了社會各界的廣泛關(guān)注。
目前,中移動的彩鈴用戶超過4億、旗下的音樂會員——咪咕特級會員超過9000萬。依托其龐大的用戶群體,本身就是對音樂的有力傳播,再加上彩鈴產(chǎn)品本身的覆蓋及傳播能力,更是能形成病毒式效應(yīng)。就拿訂購了《團圓》的彩鈴用戶來說,如果有3個人撥打訂購者的電話,那歌曲的傳播覆蓋及傳播量就增加了3倍,不能不稱之為有力的傳播手段。
中國的傳統(tǒng)文化,也讓“團圓”、“拜年”必不可少,這樣一首溫暖歌曲的推廣非常應(yīng)景,既符合國人的口味,也體現(xiàn)了咪咕音樂的強大營銷及傳播力度。
“在《團圓》的制作和營銷推廣上,中移動音樂基地將運營商的平臺和品牌資源運用到音樂內(nèi)容、營銷、傳播等環(huán)節(jié),這是一次極佳的嘗試。”參與此次《團圓》歌曲創(chuàng)作和推廣的相關(guān)負責(zé)人表示。
本次,中移動無線音樂基地開啟了全新的傳播推廣模式,音樂的推廣之路漫漫,未來將走向何方?讓我們拭目以待
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