移動 VR 市場擴(kuò)展迅速 去年下載量同比增長 2.76 倍
時間：2017-07-06 22:35 來源：36KR 責(zé)任編輯：毛青青
原標(biāo)題：移動 VR 市場擴(kuò)展迅速 去年下載量同比增長 2.76 倍
隨著Oculus Rift，HTC Vive，和PlayStation VR的上市，消費者類虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品在2016年獲得了取得了巨大的成功和發(fā)展勢頭。雖然PC和主機(jī)類VR成為了行業(yè)備受矚目的焦點，移動VR近期卻也人氣倍增。
對Sensor Tower應(yīng)用商店數(shù)據(jù)庫Store Intelligence的分析顯示，2016年期間，App Store和Google Play商店的VR應(yīng)用和手游全球下載量達(dá)約2.26億次，相對于2015年同比增長276%。
2017年第一季度，移動VR軟件在兩大商店的全球下載總量超過8500萬次，同比去年第一季度增長205%。在這篇報告中，我們將更深入地探索這些數(shù)據(jù)，并研究VR應(yīng)用在蘋果和谷歌應(yīng)用商店里分別的下載增長率。
累積下載量和季度增長
如上圖顯示，2015年1月1日至2017年3月31日期間，全球兩大商店里突出VR功能的移動應(yīng)用累計下載量達(dá)到了約3.71億次。這項數(shù)據(jù)包括了該時段內(nèi)所有下載量至少在一千次的，具有一定程度VR功能的移動應(yīng)用，并需要如谷歌Cardboard或Daydream等頭戴式顯示器來運作，但不包括從Oculus商店上針對三星Gear VR頭顯設(shè)計的應(yīng)用。
據(jù)應(yīng)用商店劃分，3.71億次下載總量中包括1.06億次從App Store商店的下載，及Google Play上的2.65億次下載（第三方安卓商店的應(yīng)用下載量沒有包括在這項數(shù)據(jù)里）。
這項累計下載量突出了從2015年第一季度以來，VR應(yīng)用每季度的增長：從15年Q1的約1100萬次，到今年第一季度的8500萬次。2016年間，每季度下載增長更是加速，2016年Q4也因而成為了我們研究的時段內(nèi)移動VR軟件下載量最大的一個季度，在兩大商店的下載總量近1.09億次，同比上年Q4增長411%。
以上圖表里的每月下載量突出了去年第四季度的細(xì)節(jié)信息，揭示了絕大部分的VR應(yīng)用下載發(fā)生在12月份。這并不出乎意料，因為各種各樣相似于谷歌Cardboard的與App Store和Google Play都兼容的VR設(shè)備都已開始零售，更不用提到谷歌在去年11月份上線了與安卓設(shè)備兼容的Daydream頭顯（如上圖所示）。
去年12月份，VR應(yīng)用在Google Play商店的全球下載量同比增長424%，達(dá)到約3830萬次；而在App Store商店的全球下載相比于2015年的12月份同比增長率為727%，至約2140萬次。值得一提的是，App Store上的VR應(yīng)用擴(kuò)展是在iPhone專用VR設(shè)備還不存在的情況下發(fā)生的；同時，蘋果公司也沒有專做針對VR的市場營銷活動。
應(yīng)用類別分析：游戲（意料之中）占主導(dǎo)地位
PC和主機(jī)VR對于游戲類別的注重也同時反映在了移動領(lǐng)域，致使手游成為VR應(yīng)用吸引消費者的最主要渠道。游戲VR為我們分析時段下載量最大的應(yīng)用類別，占總下載量的56%。在iOS，游戲下載占比約57%；而在Google Play商店，游戲VR應(yīng)用下載量占比約55%。
更深入的分析揭示，VR手游去年在App Store上共獲3690萬次下載，自前年的1120萬次下載以來增長了229%。而2017年第一季度的全球下載量已達(dá)2370萬次，相對2016年Q1同比增長246%。
在Google Play商店里，VR手游在2016年下載量約8530萬次，相比于2015年的約2300萬次增長達(dá)271%。而今年第一季度，谷歌平臺上的VR手游下載已有3880萬次，相對上年同季度增長約318%。
手游類應(yīng)用以外，娛樂類占比17%，為下載量第二大的VR應(yīng)用類別。攝影與錄像類排名第三位（占比10%），工具類（4%）及旅游類（3%）應(yīng)用分別排第四和第五位。其他所有應(yīng)用類別占總量10%。
VR體驗未來的發(fā)展
移動VR市場擴(kuò)展迅速，去年下載量同比增長2.76倍
Sensor Tower認(rèn)為VR應(yīng)用下載會在手游類應(yīng)用的帶領(lǐng)下，于2017年間持續(xù)增長。但正如以上數(shù)據(jù)表示，VR媒介在其他移動應(yīng)用類別也存在明確的成功機(jī)會，尤其是娛樂和攝影類。我們的研究也表明，雖然VR應(yīng)用的下載量在2016年底節(jié)假日期間猛增，今年第一季度的熱門程度與去年相比也更上一層，下載量同比增加了337%。
移動VR領(lǐng)域在未來的發(fā)展取決于多方面因素，最主要的包括開發(fā)者推出更多消費者喜好的VR產(chǎn)品和體驗，以進(jìn)一步推廣VR應(yīng)用的潛能；同時，由目前市場看來，谷歌對其Daydream硬件及軟件產(chǎn)品的持續(xù)推銷也是重要因素之一。當(dāng)然，蘋果公司也有可能推出其自身的虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品，打入已經(jīng)相對擁擠的市場，大大增加消費者的興趣。不過，目前所有的征兆都指向蘋果公司正專注的另一項技術(shù)：增強(qiáng)現(xiàn)實（AR，或Mixed Reality混合現(xiàn)實）。我們會在以后的報告中深入探討此話題。
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