三星在營銷上的慷慨作風并非總帶來想要的效果

    11月28日消息，據(jù)國外媒體報道，《路透社》援引旗下研究機構(gòu)湯森路透的數(shù)據(jù)稱，三星電子今年在廣告和營銷上的支出預計將達到140億美元，這超過了冰島全國GDP。

    根據(jù)湯森路透的數(shù)據(jù)，三星廣告和營銷支出在該公司年營收中的占比達到5.4%，這一比重超過了全球營收排名前20的大公司的相關(guān)營收比重。其中，蘋果營銷支出占營收的0.6%，通用汽車為3.5%。而谷歌收購摩托羅拉移動手機業(yè)務的費用（125億美元）都不及三星一年的營銷支出。

    《路透社》稱，正是在這種大規(guī)模營銷費用的支持下，三星才得以在電視和影院廣告、廣告牌、悉尼歌劇院、紐約無線電城音樂廳等地舉行的藝術(shù)活動中宣傳自家產(chǎn)品。不過，三星在營銷上的慷慨作風并非總帶來想要的效果。

    3月24日，Galaxy S4發(fā)布會后，不少美國知名科技媒體都用“怪誕”（bizare）一詞形容發(fā)布會上的一段“百老匯”式的舞臺劇。在舞臺劇中，一些女性角色被賦予了舊時代的思想定位。

    比如，當屏幕上出現(xiàn)一個赤裸上身的男人，女人們害羞地不敢注視，還有女人們夢想著嫁給醫(yī)生等等。很顯然，這些“傳統(tǒng)”女性形象無法讓在新時代里不斷追求平等的女權(quán)主義者容忍。

    三星南非冰箱發(fā)布會現(xiàn)場

    今年年初，三星公司在南非論壇（South African Forum）上為一款冰箱舉辦了發(fā)布會。在發(fā)布會上，幾批上身只著比基尼的模特大秀熱舞，讓現(xiàn)場氣氛頓時“熱火朝天”。會后，南非當?shù)孛襟wGirlGuide用“十分尷尬的”等詞描述了“比基尼熱舞”事件，并指出，“讓女性著裝暴露，大跳誘惑之舞”是為了討好男性消費者。三星事后對此發(fā)表了道歉聲明，稱公司同等重視男、女消費者。

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