2017年4月8日下午,在2017成都國際廣告節(jié)&新傳播影響力盛典上,領(lǐng)地集團(tuán)股份有限公司憑借“用城市情懷打動(dòng)一城人”榮獲2017中國媒介創(chuàng)新應(yīng)用花格子獎(jiǎng) 創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)。
(圖:領(lǐng)地集團(tuán)獲獎(jiǎng)證書)
此次2017成都國際廣告節(jié)中,領(lǐng)地集團(tuán)作為其中少有的房地產(chǎn)企業(yè),憑借成都錦巷蘭臺(tái)“用城市情懷打動(dòng)一城人”獲得如此殊榮,與其獨(dú)特的定位不無關(guān)系。
(圖:頒獎(jiǎng)現(xiàn)場部分照片)
洞悉市場,精準(zhǔn)定位
2016年的成都地產(chǎn)是一個(gè)結(jié)構(gòu)分化的市場,并可以清晰的預(yù)見,這種結(jié)構(gòu)型分化,將在后期具有裂變的趨勢。第一,是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分化,領(lǐng)地關(guān)注到,具備一定文化屬性的項(xiàng)目和滿足純改善型功能的產(chǎn)品剛好契合或引導(dǎo)置業(yè)群體新的需求;
第二,是客戶置業(yè)觀念的分化,領(lǐng)地關(guān)注到,經(jīng)過十來年的發(fā)展,很多客戶已經(jīng)解決了從無到有的基本置業(yè)需求,在2016年開始,很多客戶的置業(yè)觀念聚焦到諸如鄰里文化、生活美學(xué)等這類對(duì)于居住而言,并不夠顯性的價(jià)值上。
所以,2016年誕生了領(lǐng)地集團(tuán)旗下 蘭臺(tái)系列產(chǎn)品,以整體居住理念的換代和顛覆,精筑領(lǐng)地蘭臺(tái)系1號(hào)作品,“院”獻(xiàn)全城。而我們的項(xiàng)目營銷推廣的節(jié)奏也始終緊扣“城市情懷”,以打動(dòng)這一類改需用戶。
擇址成都,大院情懷
領(lǐng)地錦巷蘭臺(tái)擇址成都國賓,承運(yùn)西貴人文。成都之西,上風(fēng)上水,已成為眾人眼中最適宜居住和生活的寶地。磅礴大氣亦藏神秘之韻,令人心馳騁懷。錦巷蘭臺(tái)以一次對(duì)人居哲學(xué)的全新探索,一種成都不曾有過的院子,將成都的寬街窄巷、草堂潺潺流水、社區(qū)大院生活等老成都情懷都植入產(chǎn)品中,演繹成都人的大院情懷。
天地小墅&大院平層,不僅僅是一次概念的駕臨,更是從空間的本義出發(fā),消除鄰里情懷的封閉性和豐富空間的表現(xiàn)力,腳踏實(shí)地,實(shí)現(xiàn)與產(chǎn)品的高度契合,帶給成都不一樣的街巷院墅。
情懷動(dòng)人,口碑宣傳
領(lǐng)地集團(tuán)“用城市情懷打動(dòng)一城人”系列營銷動(dòng)作,則始終緊扣“城市情懷”的主題,從”老成都 新錦巷”產(chǎn)品發(fā)布會(huì)到《你來成都多久了》城市情懷H5、父親節(jié)《我的小怪獸》互動(dòng)H5將項(xiàng)目價(jià)值點(diǎn)和城市情懷緊密結(jié)合,引發(fā)成都人的城市情懷,快速進(jìn)行口碑傳播, 開盤當(dāng)天創(chuàng)造了1個(gè)小時(shí)勁銷2個(gè)億的銷售神話.
領(lǐng)地錦巷蘭臺(tái)的銷售額在成都近郊市場排名第十,且平均成交價(jià)位居第一,領(lǐng)地錦巷蘭臺(tái)項(xiàng)目也是同行來參觀學(xué)習(xí)最多的項(xiàng)目,這得益于產(chǎn)品精準(zhǔn)的定位以及一系列城市情懷的營銷打法。
領(lǐng)地集團(tuán)作為川企前三,以其卓越的戰(zhàn)略布局,精準(zhǔn)的市場定位,獨(dú)特的營銷方式,“精于筑,悅于心”。
用“精益求精”要求品質(zhì)
用“臻求完美”要求產(chǎn)品
不斷筑造精品人居
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