2017年4月8日下午，在2017成都國(guó)際廣告節(jié)&新傳播影響力盛典上，領(lǐng)地集團(tuán)股份有限公司憑借“用城市情懷打動(dòng)一城人”榮獲2017中國(guó)媒介創(chuàng)新應(yīng)用花格子獎(jiǎng) 創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)。

　　(圖：領(lǐng)地集團(tuán)獲獎(jiǎng)證書)

　　此次2017成都國(guó)際廣告節(jié)中，領(lǐng)地集團(tuán)作為其中少有的房地產(chǎn)企業(yè)，憑借成都錦巷蘭臺(tái)“用城市情懷打動(dòng)一城人”獲得如此殊榮，與其獨(dú)特的定位不無關(guān)系。

　　(圖：頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)部分照片)

　　洞悉市場(chǎng)，精準(zhǔn)定位

　　2016年的成都地產(chǎn)是一個(gè)結(jié)構(gòu)分化的市場(chǎng)，并可以清晰的預(yù)見，這種結(jié)構(gòu)型分化，將在后期具有裂變的趨勢(shì)。第一，是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分化，領(lǐng)地關(guān)注到，具備一定文化屬性的項(xiàng)目和滿足純改善型功能的產(chǎn)品剛好契合或引導(dǎo)置業(yè)群體新的需求;

　　第二，是客戶置業(yè)觀念的分化，領(lǐng)地關(guān)注到，經(jīng)過十來年的發(fā)展，很多客戶已經(jīng)解決了從無到有的基本置業(yè)需求，在2016年開始，很多客戶的置業(yè)觀念聚焦到諸如鄰里文化、生活美學(xué)等這類對(duì)于居住而言，并不夠顯性的價(jià)值上。

　　所以，2016年誕生了領(lǐng)地集團(tuán)旗下 蘭臺(tái)系列產(chǎn)品，以整體居住理念的換代和顛覆，精筑領(lǐng)地蘭臺(tái)系1號(hào)作品，“院”獻(xiàn)全城。而我們的項(xiàng)目營(yíng)銷推廣的節(jié)奏也始終緊扣“城市情懷”，以打動(dòng)這一類改需用戶。

　　擇址成都，大院情懷

　　領(lǐng)地錦巷蘭臺(tái)擇址成都國(guó)賓，承運(yùn)西貴人文。成都之西，上風(fēng)上水，已成為眾人眼中最適宜居住和生活的寶地。磅礴大氣亦藏神秘之韻，令人心馳騁懷。錦巷蘭臺(tái)以一次對(duì)人居哲學(xué)的全新探索，一種成都不曾有過的院子，將成都的寬街窄巷、草堂潺潺流水、社區(qū)大院生活等老成都情懷都植入產(chǎn)品中，演繹成都人的大院情懷。

　　天地小墅&大院平層，不僅僅是一次概念的駕臨，更是從空間的本義出發(fā)，消除鄰里情懷的封閉性和豐富空間的表現(xiàn)力，腳踏實(shí)地，實(shí)現(xiàn)與產(chǎn)品的高度契合，帶給成都不一樣的街巷院墅。

　　情懷動(dòng)人，口碑宣傳

　　領(lǐng)地集團(tuán)“用城市情懷打動(dòng)一城人”系列營(yíng)銷動(dòng)作，則始終緊扣“城市情懷”的主題，從”老成都 新錦巷”產(chǎn)品發(fā)布會(huì)到《你來成都多久了》城市情懷H5、父親節(jié)《我的小怪獸》互動(dòng)H5將項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)和城市情懷緊密結(jié)合，引發(fā)成都人的城市情懷，快速進(jìn)行口碑傳播， 開盤當(dāng)天創(chuàng)造了1個(gè)小時(shí)勁銷2個(gè)億的銷售神話.

　　領(lǐng)地錦巷蘭臺(tái)的銷售額在成都近郊市場(chǎng)排名第十，且平均成交價(jià)位居第一，領(lǐng)地錦巷蘭臺(tái)項(xiàng)目也是同行來參觀學(xué)習(xí)最多的項(xiàng)目，這得益于產(chǎn)品精準(zhǔn)的定位以及一系列城市情懷的營(yíng)銷打法。

　　領(lǐng)地集團(tuán)作為川企前三，以其卓越的戰(zhàn)略布局，精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，獨(dú)特的營(yíng)銷方式，“精于筑，悅于心”。

　　用“精益求精”要求品質(zhì)

　　用“臻求完美”要求產(chǎn)品

　　不斷筑造精品人居

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