【電商快評】電商宮心計“雙11”上演“四大看點”值得關(guān)注
——中國電子商務(wù)研究中心分析師評
一、事件背景
國慶節(jié)過后,電商們就開始造節(jié)促銷,進入十一月后,電商各出奇招,分流“雙11”的鼓點節(jié)奏明顯加快。除以往的淘寶天貓之外,京東、蘇寧易購、亞馬遜中國、國美在線、易迅網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等紛紛加入“戰(zhàn)團”,雙11已經(jīng)不再是天貓的“專屬品”,已成為“競相開放”的局面。
此外,恰逢今年“雙11”為周一上班首日,今年電商“雙11”戰(zhàn)已提前打響,各電商網(wǎng)站有望在此次全面購物饕餮盛宴中分一杯羹,“雙11”的熱度將持續(xù)一段時間。
二、相關(guān)數(shù)據(jù)
據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2012年“雙11”促銷的支付寶總銷售額191億,同比增260%;其中天貓為132億,淘寶僅為59億元。
另據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2012年國內(nèi)主要B2C企業(yè)2012年“雙11”銷售量分別為:京東商城(逾25億元,三天)、蘇寧易購訂單總量為295.6萬單(三天,金額未披露)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)(逾1億元)、庫巴網(wǎng)(2.4億元)、酒仙網(wǎng)(6000萬元)。
三、分析點評
針對也許是阿里集團IPO前的最后一次“雙11”,吸引了更多VC/PE的關(guān)注,中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、莫岱青分析師作出如下點評:
觀點一:O2O成熱點何種模式1+1>2成懸疑?
此次“雙”與以往不同的是O2O成為了關(guān)注焦點,如蘇寧云商率先舉辦“O2O網(wǎng)購節(jié)”、隨后國美電器、天貓與銀泰商業(yè)集團等電商葉紛紛采取跟隨策略。
對此,中國電子商務(wù)研究中心莫岱青分析師認(rèn)為,電商企業(yè)向線下延伸、搭建完整銷售與體驗鏈,而傳統(tǒng)零售企業(yè)跨界向線上延展已成趨勢。“O2O模式”在推動電商行業(yè)商業(yè)模式升級的同時,也為傳統(tǒng)零售企業(yè)打通線上渠道。但究竟是蘇寧云商模式“1+1>2”,還是天貓銀泰組合“1+1<2”?我們還將拭目以待。
實體店與電商進一步跨界融合,繼早前打破天貓一家局面后,儼然已成為實體與電商共同發(fā)起的“全民購物節(jié)”。
觀點二:C2B:給用戶帶來實惠“預(yù)售模式”或?qū)⒈话l(fā)揚
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