【電商快評(píng)】電商宮心計(jì)“雙11”上演“四大看點(diǎn)”值得關(guān)注

　　                                                                             ——中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師評(píng)

　　一、事件背景

國(guó)慶節(jié)過(guò)后,電商們就開(kāi)始造節(jié)促銷(xiāo),進(jìn)入十一月后,電商各出奇招,分流“雙11”的鼓點(diǎn)節(jié)奏明顯加快。除以往的淘寶天貓之外，京東、蘇寧易購(gòu)、亞馬遜中國(guó)、國(guó)美在線、易迅網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等紛紛加入“戰(zhàn)團(tuán)”，雙11已經(jīng)不再是天貓的“專(zhuān)屬品”，已成為“競(jìng)相開(kāi)放”的局面。

此外，恰逢今年“雙11”為周一上班首日，今年電商“雙11”戰(zhàn)已提前打響，各電商網(wǎng)站有望在此次全面購(gòu)物饕餮盛宴中分一杯羹，“雙11”的熱度將持續(xù)一段時(shí)間。

二、相關(guān)數(shù)據(jù)

據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年“雙11”促銷(xiāo)的支付寶總銷(xiāo)售額191億，同比增260%；其中天貓為132億，淘寶僅為59億元。

另?yè)?jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年國(guó)內(nèi)主要B2C企業(yè)2012年“雙11”銷(xiāo)售量分別為：京東商城(逾25億元，三天)、蘇寧易購(gòu)訂單總量為295.6萬(wàn)單(三天，金額未披露)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)(逾1億元)、庫(kù)巴網(wǎng)(2.4億元)、酒仙網(wǎng)(6000萬(wàn)元)。

三、分析點(diǎn)評(píng)

針對(duì)也許是阿里集團(tuán)IPO前的最后一次“雙11”，吸引了更多VC/PE的關(guān)注，中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、莫岱青分析師作出如下點(diǎn)評(píng)：

觀點(diǎn)一：O2O成熱點(diǎn)何種模式1+1＞2成懸疑？

此次“雙”與以往不同的是O2O成為了關(guān)注焦點(diǎn)，如蘇寧云商率先舉辦“O2O網(wǎng)購(gòu)節(jié)”、隨后國(guó)美電器、天貓與銀泰商業(yè)集團(tuán)等電商葉紛紛采取跟隨策略。

對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心莫岱青分析師認(rèn)為，電商企業(yè)向線下延伸、搭建完整銷(xiāo)售與體驗(yàn)鏈，而傳統(tǒng)零售企業(yè)跨界向線上延展已成趨勢(shì)。“O2O模式”在推動(dòng)電商行業(yè)商業(yè)模式升級(jí)的同時(shí)，也為傳統(tǒng)零售企業(yè)打通線上渠道。但究竟是蘇寧云商模式“1+1>2”，還是天貓銀泰組合“1+1<2”？我們還將拭目以待。

實(shí)體店與電商進(jìn)一步跨界融合，繼早前打破天貓一家局面后，儼然已成為實(shí)體與電商共同發(fā)起的“全民購(gòu)物節(jié)”。

觀點(diǎn)二：C2B：給用戶(hù)帶來(lái)實(shí)惠“預(yù)售模式”或?qū)⒈话l(fā)揚(yáng)

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