去哪兒網(wǎng)上市終于塵埃落定。10月23日,《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》采訪證實(shí),去哪兒網(wǎng)(NYSE:QUNR)將于美國東部時(shí)間11月1日在紐約股票交易所掛牌上市。
10月1日,去哪兒網(wǎng)向美國證券交易委員會(huì)(SEC)提交了IPO(首次公開招股)招股書。招股書顯示,IPO價(jià)格區(qū)間為每份ADS9.5至11.5美元。
去哪兒網(wǎng)招股書顯示:去哪兒的高管及董事總持股量占比約為23.37%;機(jī)構(gòu)投資者中,百度現(xiàn)為去哪兒最大股東,持股61.05%。
《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》從去哪兒網(wǎng)路演資料中查閱獲悉,去哪兒網(wǎng)最后定價(jià)日期為10月31日。上市之后股票禁售期為180天。
去哪兒網(wǎng)在路演中對投資者表示,將在上市之后進(jìn)行并購,但目前并未就任何并購交易展開談判。
上述路演資料顯示,去哪兒網(wǎng)2012年全年搜索量為18億次,2013年上半年搜索量為14億次;去哪兒網(wǎng)目前是中國在線旅游訪問率 的網(wǎng)站;2012年,“去哪兒”APP位居旅行類客戶端下載量排行首位。
艾瑞數(shù)據(jù)顯示:去哪兒網(wǎng)移動(dòng)應(yīng)用下載量超過1億。
競爭與結(jié)盟攜程
去哪兒網(wǎng)路演資料中,比較自己與攜程的不同市場地位稱:“去哪兒網(wǎng)是中國排名首位的旅游搜索平臺(tái),攜程是中國排名首位的旅游代理商。”
兩者之間的關(guān)系除了競爭之外更有合作,上述路演資料顯示:去哪兒網(wǎng)有1240家OTA合作伙伴,其中包括攜程、藝龍、同程網(wǎng)等公司。
上述資料稱,自己在五個(gè)方面與攜程網(wǎng)不同,一是商業(yè)模式,去哪兒網(wǎng)是在線搜索模式,技術(shù)導(dǎo)向型,攜程網(wǎng)是代理商模式,在線及呼叫中心相結(jié)合的模式,著重用戶服務(wù);二是收益模式,去哪兒包括CPC/CPS,P4P/CPT廣告等模式,攜程則主要是傭金模式;三是信息覆蓋的全面度,去哪兒有1240余家OTA合作,展示5萬多家酒店與機(jī)票直銷產(chǎn)品,攜程則僅一家OTA;四是在線預(yù)訂率,去哪兒網(wǎng)是100%,而攜程為55%;五是員工數(shù)量與構(gòu)成,去哪兒網(wǎng)員工數(shù)為1699名,攜程約1.9萬名員工,其中包括1.09萬客戶中心人員。
一位參與路演的投行人士接受本報(bào)采訪時(shí)表示: “去哪兒網(wǎng)是Kayak,TripAdvior,Priceline等公司的中國版,但又不是簡單的復(fù)制,是外國模式與中國環(huán)境的實(shí)踐結(jié)果。”
Kayak的主營業(yè)務(wù)是旅游搜索業(yè)務(wù),TripAdvior的主營業(yè)務(wù)是酒店點(diǎn)評(píng),priceline則是OTA業(yè)務(wù),均為去哪兒網(wǎng)的業(yè)務(wù)模塊之一。相比之下,去哪兒網(wǎng)與Kayak的模式最為相似。
去哪兒網(wǎng)的業(yè)務(wù)模式又與上述公司的業(yè)務(wù)不完全相同,與Kayak相比,去哪兒網(wǎng)將旅游搜索模式升級(jí)成TTS(去哪兒網(wǎng)自主研發(fā)的交易平臺(tái),為航空公
司、酒店、代理商開發(fā)在線旅游產(chǎn)品銷售系統(tǒng)解決方案)。
由于上述廠商均不在中國開展業(yè)務(wù),而與攜程、藝龍等又為競合關(guān)系,去哪兒網(wǎng)在中國尚無全面直接的競爭對手。
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