勝負(fù)未分,在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)將在這三個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)
時(shí)間：2017-06-21 10:05 來(lái)源：鳳凰網(wǎng) 責(zé)任編輯：毛青青
原標(biāo)題：勝負(fù)未分,在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)將在這三個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)
QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)合并為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（簡(jiǎn)稱(chēng)TME）后，在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)仍在繼續(xù)，網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)、百度音樂(lè)等仍未放棄在線(xiàn)音樂(lè)這塊大市場(chǎng)，并且，網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)、百度音樂(lè)們的變化成長(zhǎng)速度，要比前幾年更快。
視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、旅行預(yù)訂等互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用的變量已經(jīng)越來(lái)越少，大部分處于偃旗息鼓階段，唯有在線(xiàn)音樂(lè)仍舊處于勝負(fù)未分階段，一方面是因?yàn)樵诰�(xiàn)音樂(lè)真正發(fā)力時(shí)間晚，另一方面則是因?yàn)樵诰�(xiàn)音樂(lè)的行業(yè)規(guī)則建立也比較晚。在一切還出現(xiàn)變量的時(shí)候，競(jìng)品們當(dāng)然對(duì)彼此不服氣，而且在線(xiàn)音樂(lè)仍舊有許多發(fā)展的機(jī)會(huì)，變化仍有許多。
去年各個(gè)在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)開(kāi)始了版權(quán)大戰(zhàn)，甚至到現(xiàn)在仍舊可以看到某家平臺(tái)與某家唱片公司版權(quán)簽約的消息，這場(chǎng)大戰(zhàn)的根本目的，是讓行業(yè)真正重視版權(quán)，在正版之下公平競(jìng)爭(zhēng)。其后，在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)又開(kāi)始了社交路徑的較量，而今，在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)又發(fā)生了怎樣的變化呢？據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察發(fā)現(xiàn)，在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)會(huì)在三個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。
一、圍繞音樂(lè)場(chǎng)景滋生硬件產(chǎn)業(yè)鏈
蘋(píng)果WWDC 2017全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，宣布新推出了智能音響HomePod產(chǎn)品，這是智能手機(jī)領(lǐng)域最后一個(gè)宣布推出智能音箱產(chǎn)品的廠(chǎng)商，早前華為、三星、樂(lè)視、中興、聯(lián)想、小米、魅族、vivo等手機(jī)廠(chǎng)商都相繼推出過(guò)藍(lán)牙音箱產(chǎn)品。除手機(jī)外，手機(jī)廠(chǎng)商們?cè)谟布I(lǐng)域有著諸多的嘗試，但相比較手機(jī)而言，其他硬件領(lǐng)域的布局和成績(jī)要慘淡的多，音樂(lè)相關(guān)類(lèi)硬件更是難以擔(dān)當(dāng)大任。
據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈發(fā)現(xiàn)，目前酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)均推出了相關(guān)的硬件產(chǎn)業(yè)鏈�？嵛乙魳�(lè)、酷狗音樂(lè)主要以耳機(jī)、藍(lán)牙音箱產(chǎn)品為主，酷我APP顯示，其售價(jià)為109元的酷我 K1藍(lán)牙耳機(jī)銷(xiāo)量達(dá)552361條，售價(jià)89元的藍(lán)牙音箱銷(xiāo)量達(dá)59891臺(tái)，酷我音樂(lè)硬件銷(xiāo)售額累計(jì)收入超6000萬(wàn)以上。
網(wǎng)易云音樂(lè)則是以音樂(lè)硬件商城的形式，比如JBL、1MORE、魔聲、AKG、鐵三角、索尼等多家耳機(jī)品牌均可在網(wǎng)易云音樂(lè)的商城上購(gòu)買(mǎi)，至于自產(chǎn)硬件方面，網(wǎng)易云音樂(lè)目前推出的產(chǎn)品是車(chē)載藍(lán)牙播放器，網(wǎng)易云音樂(lè)投資的音伏in-voice旗下產(chǎn)品也在網(wǎng)易云音樂(lè)上有出售，另外有一些則是基于網(wǎng)易云音樂(lè)大IP旗下的周邊產(chǎn)品，比如T恤、帆布袋、手機(jī)殼、公仔等。雖然網(wǎng)易云音樂(lè)方面并未公布其銷(xiāo)量，但是有網(wǎng)易考拉海購(gòu)為電商渠道，想必銷(xiāo)量也不會(huì)小。
在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)在硬件上的邏輯非常清晰，依托音樂(lè)為主要場(chǎng)景，再推出與其相關(guān)的硬件產(chǎn)業(yè)鏈，無(wú)論是酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)的自產(chǎn)模式，還是網(wǎng)易云音樂(lè)的商城模式，核心仍舊是音樂(lè)。
與智能手機(jī)廠(chǎng)商相比，酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)有著本質(zhì)的不同。手機(jī)廠(chǎng)商的藍(lán)牙耳機(jī)、藍(lán)牙音箱等產(chǎn)品，是以硬件制造商的入場(chǎng)，其與JBL、1MORE、魔聲、AKG、鐵三角、索尼等廠(chǎng)商的角色是一致的，只不過(guò)后者是專(zhuān)業(yè)做耳機(jī)的，而前者只是手機(jī)衍生品�？嵛乙魳�(lè)、酷狗音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)們則是以具體場(chǎng)景為主，其用戶(hù)本身就有使用音樂(lè)應(yīng)用的習(xí)慣，是以音樂(lè)為軸心。光有硬件，是無(wú)法吸引到用戶(hù)去使用的，反而從具體的場(chǎng)景入手，更能讓用戶(hù)青睞。
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