勝負(fù)未分,在線音樂(lè)平臺(tái)將在這三個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)(2)
時(shí)間：2017-06-21 10:05 來(lái)源：鳳凰網(wǎng) 責(zé)任編輯：毛青青
第二個(gè)區(qū)別則是，耳機(jī)、音箱等產(chǎn)品的營(yíng)收規(guī)模以及用戶量要比手機(jī)低的多。IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年OPPO、vivo、華為、蘋果、小米五家廠商在全球的出貨量就達(dá)到3.106億臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，2016年全球零售耳機(jī)的整體銷量?jī)H為3.49億支，僅為智能手機(jī)市場(chǎng)2016年14.7億銷量的四分之一，整個(gè)行業(yè)的營(yíng)收也只在60億美元左右。
對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，手機(jī)才是真正的命脈，盡管其也在不停地尋找新興業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)點(diǎn)，但是像耳機(jī)、音箱這類產(chǎn)品真的比不了手機(jī)，公司在營(yíng)銷、推廣等資源上，更多的力量也是在手機(jī)業(yè)務(wù)上，手機(jī)廠商在周邊產(chǎn)品上花的人力、物力、財(cái)力 沒(méi)法兒和手機(jī)媲美。
對(duì)于在線音樂(lè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，耳機(jī)、音箱等產(chǎn)品本身就有音樂(lè)的基因在里面，他們反而更愿意將這些產(chǎn)品做好，從而滿足平臺(tái)上用戶的需求，產(chǎn)品做的好了，也能提升平臺(tái)的口碑。
在線音樂(lè)整體的市場(chǎng)規(guī)模在互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)里的占比并不大，但由此而產(chǎn)生的硬件產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)于某一個(gè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)， 有吸引力，TME里面，酷我就是硬件做的最好的，即使將來(lái)QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)出現(xiàn)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，酷我靠這個(gè)也能立于不敗之地。音樂(lè)相關(guān)的硬件產(chǎn)業(yè)鏈，還是有著諸多想象力的。
二、圍繞音樂(lè)而產(chǎn)生的內(nèi)容體系
戴維•溫伯格的《新數(shù)字秩序的革命》一書里提到稱：“當(dāng)信息被堆成一個(gè)巨大的數(shù)字信息“堆”并且交由用戶自己進(jìn)行過(guò)濾和組織的時(shí)候才最有價(jià)值。”所以，數(shù)千萬(wàn)的歌曲被用戶以歌單的形式自由組合的時(shí)候，每個(gè)歌單均為每首音樂(lè)提供了不同的展示機(jī)會(huì)。
版權(quán)確實(shí)會(huì)吸引用戶去使用，但用戶對(duì)音樂(lè)的需求太過(guò)于龐大，除了版權(quán)，用戶需要的是體驗(yàn)和使用習(xí)慣。內(nèi)容大軍已經(jīng)向整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)侵襲，幾乎所有APP都在開(kāi)始爭(zhēng)搶內(nèi)容。盡管今日頭條、騰訊新聞客戶端、網(wǎng)易新聞客戶端等也會(huì)有音樂(lè)頻道以及音樂(lè)內(nèi)容在流傳，但是相比較網(wǎng)易云音樂(lè)、酷我音樂(lè)、QQ音樂(lè)們專門推出的音樂(lè)專欄而言，前者太不專業(yè)。
QQ音樂(lè)在7.5版本中推出了音樂(lè)號(hào)功能，意在做在線音樂(lè)的自媒體平臺(tái)，用戶可申請(qǐng)專欄作者和電臺(tái)主播。實(shí)際上QQ音樂(lè)這種形式的雛形就是早前網(wǎng)易云音樂(lè)、酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)上的專欄，只不過(guò)現(xiàn)在是開(kāi)放了。
從內(nèi)容質(zhì)量來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)的這些專欄內(nèi)容，更偏PGC方向，并非沒(méi)有任何音樂(lè)底蘊(yùn)的人就能夠隨意貢獻(xiàn)內(nèi)容的，而且平臺(tái)也會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行篩選，這樣做的好處是保證了內(nèi)容質(zhì)量，但也提高了內(nèi)容貢獻(xiàn)者的門檻。
歌單、專欄、評(píng)論這三者是目前在線音樂(lè)平臺(tái)做內(nèi)容的主要形式，內(nèi)容的中心是音樂(lè)，但除了生硬的音樂(lè)，內(nèi)容亦不可或缺。可能外界對(duì)評(píng)論也算內(nèi)容無(wú)法理解，但如果仔細(xì)去看各個(gè)歌曲、歌單、專欄下面的評(píng)論就會(huì)發(fā)現(xiàn)，每一條評(píng)論都很有可能是一個(gè)故事，評(píng)論 是新內(nèi)容的組成部分。
在線音樂(lè)與音樂(lè)播放器最大的區(qū)別是在線，WiFi的普及以及流量資費(fèi)的下降，讓用戶能夠更加容易的獲取到自己想要/發(fā)現(xiàn)的音樂(lè)，下載不再是用戶關(guān)注的重點(diǎn)，恣意獲取音樂(lè)的需求才是重點(diǎn)。用戶選擇“在線”以后，其登錄習(xí)慣要比音樂(lè)播放器時(shí)代強(qiáng)得多，而登錄后更利于用戶參與、發(fā)表評(píng)論。
內(nèi)容大戰(zhàn)的風(fēng)已經(jīng)刮起來(lái)了，接下來(lái)QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)、百度音樂(lè)們肯定會(huì)造出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)吸引用戶，我們既是內(nèi)容的汲取者，也是內(nèi)容的參與者，內(nèi)容的加入，會(huì)讓在線音樂(lè)變得更有趣。
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