“精品自制，明星家族”，是樂視網(wǎng)對自制欄目的全新定位。女神楊瀾主持的《天吶女人》打出“健習(xí)女神の預(yù)備課”旗號，精心炮制Health+Happiness閨蜜寶典級欄目；明星媽媽劉孜擔(dān)綱《就好這一口-貝因美時(shí)尚媽媽私房菜》，拋出“全新時(shí)尚育兒”理念，首播即獲得了貝因美的冠名贊助；《北京青年周刊》首席記者王江月的《星月私房話》，可謂是明星訪談類自制欄目的行業(yè)標(biāo)桿；體育名嘴黃健翔的脫口秀《黃·段子》成為中國第一檔體育自媒體節(jié)目，播出不久即超過3000萬播放量、獲得了哈爾濱啤酒的迅速垂青；《南都周刊》主筆易小荷攜《荷體育》強(qiáng)勢來襲，講述名人不為人知的體育故事。星光熠熠的明星主持人家族，異彩紛呈的主題創(chuàng)意，都在進(jìn)一步推動著樂視自制模式的健康發(fā)展。
精品內(nèi)容戰(zhàn)略指導(dǎo)下的全內(nèi)容組合運(yùn)營，一方面推動用戶粘性的提升，另一方面在新用戶拓展層面推波助瀾，二者協(xié)同作戰(zhàn)產(chǎn)生的聯(lián)合推動力，讓樂視網(wǎng)穩(wěn)居人均瀏覽時(shí)長第一、總時(shí)長排名第二的同時(shí)，也在用戶覆蓋排行榜上穩(wěn)步上升。沿著這個(gè)邏輯琢磨下來，花兒影視被樂視網(wǎng)收購的謎局也就豁然開朗了。顯然，此次收購行為是樂視網(wǎng)精品內(nèi)容戰(zhàn)略指導(dǎo)下的又一次大動作，是其長期以來樂視生態(tài)戰(zhàn)略布局的再次行動。
垂直產(chǎn)業(yè)鏈布局，樂視生態(tài)良性循環(huán)
有趣的是，就在收購新聞熱度未退之時(shí)，樂視網(wǎng)給市場又拋出了另一個(gè)重磅炸彈：2499元起的50寸超極電視S50“核爆”登場，150臺工程機(jī)被樂迷‘8秒’搶空。
這一動作是繼樂視X60、S40推出后，力圖完善超級電視產(chǎn)品線的戰(zhàn)略延伸�；诘谌綌�(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，7月份在總計(jì)16個(gè)彩電主流品牌中，樂視超級電視X60銷量15075臺，在60寸電視市場銷量第一，份額占到35.23%，單型號銷量比第二名高出約2.6倍。超級電視S40銷量12192臺，市場占比10.74%。在單一尺寸及單一型號上樂視超級電視X60和S40均稱為月度 ，即最暢銷機(jī)型。在電商B2C領(lǐng)域，7月月度彩電零售額排名中樂視商城以14.85%的占比排名第一。因此，我們有理由期待包括 推出的S50的完整樂視超級電視產(chǎn)品線將會為樂視網(wǎng)的用戶逐步增長產(chǎn)生巨大協(xié)同效應(yīng)。
在‘平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用’的樂視生態(tài)布局中，樂視網(wǎng)基于內(nèi)容環(huán)不僅在向上游收購花兒影視、攜手兄弟公司樂視影業(yè)， 同時(shí)在向下游布局智能終端以及緊密相關(guān)的大屏Letv UI、大屏應(yīng)用市場Letv Store的發(fā)展，由此為用戶呈現(xiàn)一個(gè)完整的‘樂視生態(tài)體驗(yàn)’。這一涵蓋電影屏、智能電視屏、Pad屏、Phone屏、PC屏的五屏聯(lián)動策略將有助于樂視網(wǎng)滿足用戶在不同時(shí)段多屏視頻生活的需求，從而增強(qiáng)樂視網(wǎng)對用戶的粘性，而這也正是樂視網(wǎng)區(qū)別于其它行業(yè)競爭對手的差異化策略。艾瑞和comScore兩家市場研究公司 發(fā)布的9月份一系列數(shù)據(jù)中樂視網(wǎng)在用戶時(shí)長、用戶覆蓋排名的提升也證明了樂視生態(tài)良性循環(huán)的發(fā)展態(tài)勢。
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