從艾瑞 數(shù)據(jù)看樂視網(wǎng)收購(gòu)花兒影視的背后動(dòng)因近期，樂視網(wǎng)重金收購(gòu)花兒影視成為互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)炙手可熱的關(guān)注焦點(diǎn)。一家網(wǎng)絡(luò)視頻公司為何要收購(gòu)一家影視制作公司？樂視網(wǎng)為何有動(dòng)力以9億高價(jià)收購(gòu)？這一對(duì)視頻網(wǎng)站上游的滲透動(dòng)作會(huì)給視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局會(huì)帶來怎樣的化學(xué)反應(yīng)？樂視網(wǎng)這一戰(zhàn)略收購(gòu)背后所折射出的視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局變化又是什么？一連串的問號(hào)引發(fā)無限猜想�；蛟S，從艾瑞和comScore兩家市場(chǎng)研究公司 發(fā)布的9月份一系列數(shù)據(jù)中，我們可以推敲出個(gè)中原因。

精品版權(quán)&精品自制齊發(fā)力，樂視網(wǎng)優(yōu)勢(shì)地位逐漸夯實(shí)

在分析問題之前，先來看看花兒影視的身家背景。這是一家集投資、策劃、制作和發(fā)行于一體的專業(yè)性影視制作公司�！缎腋Ｏ窕▋阂粯印�、《金婚》、《甄嬛傳》等一系列熱播大劇均出自該公司之手，旗下?lián)碛朽崟札�、曹方等一批專業(yè)度極高的 編導(dǎo)、制作、發(fā)行人才。而樂視網(wǎng)在此前對(duì)本次收購(gòu)的回應(yīng)中也直言不諱，稱花兒影視將強(qiáng)化樂視網(wǎng)“精品自制”的體系化運(yùn)作水平和實(shí)力。同時(shí)另一家被收購(gòu)的公司“樂視新媒體”，則定位于進(jìn)一步加強(qiáng)樂視網(wǎng)既有的“精品版權(quán)”優(yōu)勢(shì)，充實(shí)其行業(yè)排名第一的版權(quán)庫。

精品版權(quán)與精品自制齊發(fā)力，是樂視網(wǎng)基于‘內(nèi)容為王’的精品內(nèi)容戰(zhàn)略雙劍，以期增強(qiáng)用戶粘性、培養(yǎng)用戶來樂視網(wǎng)直接觀看的習(xí)慣、逐步降低用戶對(duì)搜索平臺(tái)的過度依賴。

這一戰(zhàn)略是否可行？在先期的樂視網(wǎng)運(yùn)營(yíng)中取得了何種效果？看看艾瑞和comScore兩家市場(chǎng)研究公司 發(fā)布的9月份一系列數(shù)據(jù)，或許能給我們一些啟示。

圖示一：comScore –Video Metrix 9月視頻媒體人均視頻播放時(shí)長(zhǎng)TOP10，樂視排名第一

圖示二：comScore –Video Metrix 9月視頻媒體月度總時(shí)長(zhǎng)TOP10，樂視排名第二

圖示三：艾瑞iUserTracker在線視頻媒體人均一周有效瀏覽時(shí)長(zhǎng)TOP10（2013.09.23—2013.09.29），樂視排名第一

圖示四：艾瑞iUserTracker在線視頻媒體一周瀏覽時(shí)間TOP10（2013.09.23—2013.09.29），樂視排名第三位

圖示五：comScore –Media Metrix9月視頻媒體總覆蓋人數(shù)TOP10，樂視排名第二

圖示六：comScore-Media Metrix 9月視頻媒體日均覆蓋人數(shù)TOP10，樂視排名第二（以主站域名下的實(shí)際人數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)），僅次于優(yōu)土

圖示七：艾瑞iUserTracker在線視頻媒體日均覆蓋人數(shù)TOP10（2013.09.23—2013.09.29），樂視排名第四位

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