近日，同程網(wǎng)正式推出了醞釀已久的國內長線自助游業(yè)務，由此實現(xiàn)了周邊自助游和長線自助游的業(yè)務全覆蓋，足見其對未來國內自助游市場的“王座”志在必得。

艾瑞咨詢在今年5月份發(fā)布的《2012年度中國在線旅游度假市場研究報告》顯示，在2012年度的國內在線旅游度假周邊游細分市場上，同程網(wǎng)以21.8%份額位居第一，比攜程、驢媽媽、途牛、悠哉四家所占份額的總和還要多。在已經(jīng)占據(jù)周邊自助游市場 領先地位之后，同程網(wǎng)如今又大張旗鼓地推出長線自助游，顯然是奔著未來的自助游市場領導者的位置去的。在長線自助游產(chǎn)品正式上線開售后，同程網(wǎng)高層向外界簡單闡述了此舉的戰(zhàn)略意義以及今后的規(guī)劃，稱將會繼續(xù)加大自助游產(chǎn)品的研發(fā)力度，并將持續(xù)推動服務的規(guī)范化。種種跡象表明，自助游的確是同程網(wǎng)的未來發(fā)展方向，同時也是其與攜程等老牌OTA錯位競爭的“根據(jù)地”。

經(jīng)過幾輪激烈的價格戰(zhàn)和熱鬧的“口水戰(zhàn)”，國內在線旅游行業(yè)當前以酒店、機票為主業(yè)的“攜程模式”正在變成一片“紅海”，而隨著百度、騰訊、阿里互聯(lián)網(wǎng)三巨頭的紛紛介入，整個行業(yè)亟需尋找新的增長點，否則將難以容得下如此之多的“大神”。在此背景下，自助游被認為是國內OTA行業(yè)的下一個“藍海”，這一細分市場也是最有可能誕生第二個“攜程”的發(fā)展方向。國家旅游局統(tǒng)計公報顯示，2012年度國內出游人次達到29.6億，年均增長率超過20%，2013年度將輕松超過30億人次大關。另據(jù)同程網(wǎng)2012年的一份調研報告，在跟團游和自助游兩種出游方式的選擇中，選擇自助游的比例超過了80%，但最終卻有超過70%的人因找不到適合的自助游產(chǎn)品而被迫選擇了跟團游，這意味著市場需求是客觀存在的。規(guī)模龐大的出游人次加上旺盛的自助游需求所勾畫出的市場前景是非常誘人的，這也就是業(yè)界所說的“藍海”。

目前為止，同程網(wǎng)是OTA業(yè)內為數(shù)不多的提出完整的自助游發(fā)展戰(zhàn)略的企業(yè)，現(xiàn)在也是 實現(xiàn)了自助游產(chǎn)品線全覆蓋的企業(yè)，它所瞄準的無疑是前景巨大的自助游市場。在大家還停留在口號和論證階段時，同程網(wǎng)已完成了實質上的業(yè)務布局，這無疑將為其在未來的競爭中積累起“先入”優(yōu)勢。可以預見的是，隨著自助游產(chǎn)品種類的日益豐富化和服務的逐漸規(guī)范化，同程網(wǎng)將快速積累起規(guī)模龐大的忠實客戶群，而這也將成為其構筑的第一道“進入壁壘”。

自助游是一個有著巨大想象空間的發(fā)展方向，同程網(wǎng)看到了，它的對手們也不可能視而不見，它們也必然會有所動作，各方圍繞這一新興細分市場的博弈必將很快上演。因此，能否在競爭對手全力跟進之前聚集大量忠實客戶將是同程網(wǎng)自助游布局最終成敗的關鍵所在。

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