近日，同程網(wǎng)正式推出了醞釀已久的國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)自助游業(yè)務(wù)，由此實(shí)現(xiàn)了周邊自助游和長(zhǎng)線(xiàn)自助游的業(yè)務(wù)全覆蓋，足見(jiàn)其對(duì)未來(lái)國(guó)內(nèi)自助游市場(chǎng)的“王座”志在必得。
艾瑞咨詢(xún)?cè)诮衲?月份發(fā)布的《2012年度中國(guó)在線(xiàn)旅游度假市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，在2012年度的國(guó)內(nèi)在線(xiàn)旅游度假周邊游細(xì)分市場(chǎng)上，同程網(wǎng)以21.8%份額位居第一，比攜程、驢媽媽、途牛、悠哉四家所占份額的總和還要多。在已經(jīng)占據(jù)周邊自助游市場(chǎng) 領(lǐng)先地位之后，同程網(wǎng)如今又大張旗鼓地推出長(zhǎng)線(xiàn)自助游，顯然是奔著未來(lái)的自助游市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的位置去的。在長(zhǎng)線(xiàn)自助游產(chǎn)品正式上線(xiàn)開(kāi)售后，同程網(wǎng)高層向外界簡(jiǎn)單闡述了此舉的戰(zhàn)略意義以及今后的規(guī)劃，稱(chēng)將會(huì)繼續(xù)加大自助游產(chǎn)品的研發(fā)力度，并將持續(xù)推動(dòng)服務(wù)的規(guī)范化。種種跡象表明，自助游的確是同程網(wǎng)的未來(lái)發(fā)展方向，同時(shí)也是其與攜程等老牌OTA錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的“根據(jù)地”。
經(jīng)過(guò)幾輪激烈的價(jià)格戰(zhàn)和熱鬧的“口水戰(zhàn)”，國(guó)內(nèi)在線(xiàn)旅游行業(yè)當(dāng)前以酒店、機(jī)票為主業(yè)的“攜程模式”正在變成一片“紅海”，而隨著百度、騰訊、阿里互聯(lián)網(wǎng)三巨頭的紛紛介入，整個(gè)行業(yè)亟需尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，否則將難以容得下如此之多的“大神”。在此背景下，自助游被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)OTA行業(yè)的下一個(gè)“藍(lán)海”，這一細(xì)分市場(chǎng)也是最有可能誕生第二個(gè)“攜程”的發(fā)展方向。國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2012年度國(guó)內(nèi)出游人次達(dá)到29.6億，年均增長(zhǎng)率超過(guò)20%，2013年度將輕松超過(guò)30億人次大關(guān)。另?yè)?jù)同程網(wǎng)2012年的一份調(diào)研報(bào)告，在跟團(tuán)游和自助游兩種出游方式的選擇中，選擇自助游的比例超過(guò)了80%，但最終卻有超過(guò)70%的人因找不到適合的自助游產(chǎn)品而被迫選擇了跟團(tuán)游，這意味著市場(chǎng)需求是客觀(guān)存在的。規(guī)模龐大的出游人次加上旺盛的自助游需求所勾畫(huà)出的市場(chǎng)前景是非常誘人的，這也就是業(yè)界所說(shuō)的“藍(lán)海”。
目前為止，同程網(wǎng)是OTA業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的提出完整的自助游發(fā)展戰(zhàn)略的企業(yè)，現(xiàn)在也是 實(shí)現(xiàn)了自助游產(chǎn)品線(xiàn)全覆蓋的企業(yè)，它所瞄準(zhǔn)的無(wú)疑是前景巨大的自助游市場(chǎng)。在大家還停留在口號(hào)和論證階段時(shí)，同程網(wǎng)已完成了實(shí)質(zhì)上的業(yè)務(wù)布局，這無(wú)疑將為其在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中積累起“先入”優(yōu)勢(shì)�？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，隨著自助游產(chǎn)品種類(lèi)的日益豐富化和服務(wù)的逐漸規(guī)范化，同程網(wǎng)將快速積累起規(guī)模龐大的忠實(shí)客戶(hù)群，而這也將成為其構(gòu)筑的第一道“進(jìn)入壁壘”。
自助游是一個(gè)有著巨大想象空間的發(fā)展方向，同程網(wǎng)看到了，它的對(duì)手們也不可能視而不見(jiàn)，它們也必然會(huì)有所動(dòng)作，各方圍繞這一新興細(xì)分市場(chǎng)的博弈必將很快上演。因此，能否在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手全力跟進(jìn)之前聚集大量忠實(shí)客戶(hù)將是同程網(wǎng)自助游布局最終成敗的關(guān)鍵所在。
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