以樂視網(wǎng) 的自制劇《唐朝好男人》為例,演員陣容乏善可陳、演技平平,制片方并未引入知名度較高的明星。一方面,啟用草根明星對(duì)于整個(gè)電視劇制作行業(yè)不失為一件益事,然而,不得不承認(rèn)在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的內(nèi)容行業(yè),明星效應(yīng)可謂對(duì)任何劇集的觀眾認(rèn)知度起到了決定作用。那么,啟用新面孔很大程度上是制作方出于節(jié)省成本的考慮。
臺(tái)詞普遍直白、劇情設(shè)置相對(duì)簡(jiǎn)單、植入當(dāng)下熱門話題,成為網(wǎng)絡(luò)自制劇的標(biāo)配——這不恰恰是眾所周知的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”模式在視頻行業(yè)的移植?
而事實(shí)上,內(nèi)容上早已有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到自制劇的移植。舉例來說,騰訊視頻即將上線的《我的西游》編劇就是 的網(wǎng)絡(luò)小說家今何在,《誅三計(jì)》也是由同名暢銷小說改編;樂視 推出的《唐朝好男人》同樣改編自當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)小說。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中,絕大多數(shù)情節(jié)拖沓、邏輯不嚴(yán)謹(jǐn)、不太講究基本文學(xué)技法的小說稱被作“小白文”,而這正是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受眾的集體愛好,其中,部分受眾是主要的付費(fèi)閱讀群體。
除了閱讀付費(fèi),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)方通過出售改編權(quán)來獲利是主要的盈利模式之一,自制劇制片方已成為采購(gòu)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)的一大買主。
而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)模式面臨的問題,首當(dāng)其沖是盜版。同理,在視頻行業(yè),受眾找到免費(fèi)分享的資源并不難,想通過一部低成本的劇集把用戶留在自家網(wǎng)站上?恐怕沒那么容易。
另外,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的受眾面很難擴(kuò)大化?纯淳W(wǎng)絡(luò)文學(xué)霸主盛大文學(xué)區(qū)區(qū)不到6億美元的估值,就更直觀的說明此種模式局限性有多大。
比較下來,網(wǎng)絡(luò)自制劇的受眾類型也就基本劃定了。“網(wǎng)絡(luò)視頻的確已成為互聯(lián)網(wǎng)上主流的消費(fèi)內(nèi)容”,騰訊的劉春寧說的沒錯(cuò),然而受眾是一分為二的;也就是說,那些只追美劇、英劇的群體永遠(yuǎn)會(huì)追,基本上不可能都轉(zhuǎn)化成自制劇的用戶;自制劇的受眾,正如“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”所滿足的需求群體,有著同樣的特點(diǎn):死忠卻難以吸引優(yōu)質(zhì)廣告主。
所以,對(duì)不起,自制劇投資方們靠貼片廣告掙錢的如意算盤就廢了。
不同網(wǎng)站出產(chǎn)的自制劇,不光內(nèi)容模式接近,制片模式也集體偏好“品牌植入”。要么與電視臺(tái)進(jìn)行深度合作;比如,樂視網(wǎng)投拍的《我叫郝聰明》就在播出前拿到了與每克拉美的贊助,這種深度品牌植入等方式,實(shí)現(xiàn)了控制成本的目的。然而,優(yōu)質(zhì)廣告主必然會(huì)考慮,即便深度植入能否直達(dá)我的目標(biāo)受眾?這將極大的考驗(yàn)廣告主的忠誠(chéng)度。
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