在樂(lè)視網(wǎng)云平臺(tái)的大數(shù)據(jù)體系下，PC、Pad、Phone和樂(lè)視TV·超級(jí)電視四大終端平臺(tái)都能夠通過(guò)統(tǒng)一的賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)換和互動(dòng)，滿(mǎn)足用戶(hù)在不同場(chǎng)景下的視頻需求，最終實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動(dòng)的效果。而ScreensPlay多屏合一界面技術(shù)的應(yīng)用，讓多終端跨屏一致體驗(yàn)成為現(xiàn)實(shí)。在四大終端平臺(tái)上，用富于創(chuàng)意和互動(dòng)性的廣告吸引用戶(hù)，用舒適的視覺(jué)效果取悅用戶(hù)，用大屏沖擊力十足的視覺(jué)效果營(yíng)造強(qiáng)烈品牌印象。而樂(lè)視網(wǎng)獨(dú)有的BEAT娛樂(lè)整合行銷(xiāo)策略，將視頻網(wǎng)站獨(dú)有的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與多屏傳播手段完美結(jié)合，在優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)的基礎(chǔ)上達(dá)成預(yù)期品牌營(yíng)銷(xiāo)效果。目前，樂(lè)視網(wǎng)的這一營(yíng)銷(xiāo)策略已經(jīng)得到了包括大眾、雅士利、紅牛、貝因美等多家廣告主的青睞。
羅盤(pán)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)落地，評(píng)估跨屏廣告投放效果
從營(yíng)銷(xiāo)策略落實(shí)到真正執(zhí)行，無(wú)疑是至關(guān)重要的步驟。而樂(lè)視網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁譚靖穎，對(duì)樂(lè)視多屏營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)盈利前景充滿(mǎn)信心。她的信心，或許和樂(lè)視今年在營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品層面開(kāi)發(fā)的秘密武器有關(guān)——構(gòu)建于一云多屏戰(zhàn)略基礎(chǔ)上的“樂(lè)視羅盤(pán)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)”。這套系統(tǒng)由一針七盤(pán)構(gòu)成，精準(zhǔn)指向客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)需求，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)化投放。由于它整體結(jié)構(gòu)與中國(guó)古代的羅盤(pán)造型極為相似，故此得名。
譚靖穎簡(jiǎn)單解釋了羅盤(pán)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的運(yùn)作原理。它以羅盤(pán)廣告發(fā)布系統(tǒng)為驅(qū)動(dòng)核心，涵蓋受眾人群、時(shí)間狀態(tài)、內(nèi)容資源、地域分布、行業(yè)客戶(hù)以及媒介產(chǎn)品共六大維度。通過(guò)對(duì)廣告主品牌傳播需求和品牌屬性的深度分析，選擇樂(lè)視平臺(tái)上匹配的內(nèi)容資源，在覆蓋全國(guó)地域和主流受眾人群中作出定向選擇，結(jié)合用戶(hù)在辦公室、路上、客廳、臥室四種時(shí)間狀態(tài)的不同收視行為習(xí)慣，采用多屏轟炸、地網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、首位獨(dú)占、鎖定強(qiáng)化、漏斗篩選、追蹤定投、組合頻控、IGRP優(yōu)化、創(chuàng)意組合共九大媒介產(chǎn)品，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)多屏立體化廣告投放、定向貼片連投、核心段位 曝光、固定位置強(qiáng)化曝光、投放頻次靈活組合以及電視投放補(bǔ)充優(yōu)化的傳播效果。“樂(lè)視羅盤(pán)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的最大價(jià)值，就是實(shí)現(xiàn)視頻營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品精準(zhǔn)化應(yīng)用，全面滿(mǎn)足多屏?xí)r代下，廣告主對(duì)跨多屏優(yōu)化時(shí)的準(zhǔn)確量化評(píng)估，幫助廣告主有效提升媒介投資回報(bào)率，科學(xué)準(zhǔn)確完成跨多屏媒體效果評(píng)估和計(jì)劃優(yōu)化。”譚靖穎總結(jié)道。
6月19日，樂(lè)視TV·超級(jí)電視全球同步預(yù)約正式開(kāi)啟，12小時(shí)內(nèi)預(yù)約超3萬(wàn)人。從這一數(shù)字聯(lián)想到TV大屏在廣告展現(xiàn)形式和盈利模式上的無(wú)盡遐想空間，以及廣告品牌在多維度跨屏上的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，你的血液沒(méi)有燃燒起來(lái)嗎？
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