在12月初,阿里對(duì)外公布截止11月30日大淘寶今年交易額已突破1萬億之后,業(yè)界關(guān)于電商與傳統(tǒng)零售之間的變革、取代、融合之爭(zhēng)甚囂塵上。不管爭(zhēng)論結(jié)果如何,基本上達(dá)成一致觀點(diǎn),電商確實(shí)已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)零售造成巨大沖擊,傳統(tǒng)零售也不能再忽視電商的力量。服裝消費(fèi)是最貼近生活的普通消費(fèi),所以電商對(duì)傳統(tǒng)服裝零售市場(chǎng)的沖擊也最直接。
數(shù)據(jù)看變化 電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)零售嚴(yán)重沖擊
艾瑞數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)今年整體網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的交易規(guī)模為11840.5億,其中服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模為3188.8億,占比為26.9%,服裝為網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)最大品類。
再看,截止11月大淘寶(含天貓)的交易額已突破10000億,12月又為年終銷售旺季,大淘寶2012全年交易額突破1.1萬億不是難事;
今年京東銷售額在450億~600億之間,按照艾瑞數(shù)據(jù)推算,前三季度銷售總額已有540億的京東,全年可突破700億,不過按照京東以往吹水的幅度,預(yù)測(cè)真實(shí)值能更接近500億;
蘇寧易購(gòu)進(jìn)入第四季后接連推出3次超長(zhǎng)期的“超級(jí)0元購(gòu)”大促活動(dòng),預(yù)計(jì)全年交易額在150億~200億之間。進(jìn)入第四季度之后,蘇寧易購(gòu)的品類擴(kuò)充加速、促銷力度加大、促銷頻次增多、知名度上升,網(wǎng)站技術(shù)升級(jí)、倉(cāng)儲(chǔ)配送提速,綜合多方面因素分析,蘇寧易購(gòu)第四季度的交易額在60~80億之間。
騰訊電商前三季的交易額分別為19.89億、35.74億、45.50億,第四季度交易額預(yù)計(jì)在60億左右,全年交易額在160億左右。電商第四季最大的看點(diǎn)可能在騰訊電商與蘇寧易購(gòu)行業(yè)第三的位置之爭(zhēng)上。
上述前四大電商的交易額,再加亞馬遜、凡客、國(guó)美、當(dāng)當(dāng)、1號(hào)店、唯品會(huì)以及其他眾多垂直電商、中小電商等,今年網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)至少可達(dá)1.25萬億。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,去年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額為18.4萬億,今年前11個(gè)月的社會(huì)消費(fèi)品零售總額已達(dá)18.7萬億,全年突破20萬億不是問題,按照去年17%的增長(zhǎng)率推算,今年社會(huì)消費(fèi)品零售總額可達(dá)21.5萬億,預(yù)計(jì)今年網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重在5.8%~6.2%之間,過去四年這一比重分別為1.1%、2.0%、2.9%、4.2%,而我想說的是過去4年網(wǎng)購(gòu)服裝市場(chǎng)占比服裝零售總額分別為1.8%、4.4%、8.4%、14.3%。
國(guó)際統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2011年末全國(guó)大陸總?cè)丝跒?34735萬人,其中城鎮(zhèn)人口為69079萬人,2011年城鎮(zhèn)居民家庭平均每人全年消費(fèi)性支出(以下簡(jiǎn)稱人均總支出)15160.9元,農(nóng)村為5221.1元。CNNIC數(shù)據(jù)顯示,2011年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模為19395.2萬人,艾瑞數(shù)據(jù)顯示,2011年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額為7735.6億,用前兩者數(shù)據(jù)粗略計(jì)算下,2011年人均網(wǎng)購(gòu)支出3988.4元,人均網(wǎng)購(gòu)支出已占(城鎮(zhèn))人均總支出的26.3%(雖然基數(shù)不同,城鎮(zhèn)人口基數(shù)近7億,網(wǎng)購(gòu)用戶基數(shù)近2億,但網(wǎng)購(gòu)用戶與城鎮(zhèn)人口重合度較高,算平均值還是可以說明一些問題的)。再看今年情況,CNNIC數(shù)據(jù)顯示今年6月網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模為20989.2萬人,半年增長(zhǎng)率為8.2%,按此增長(zhǎng)率計(jì)算全年網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模可達(dá)22710.3萬人,根據(jù)艾瑞預(yù)測(cè)的全年網(wǎng)購(gòu)交易額11840.5億,今年人均網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)額約為5213.7元,同比增長(zhǎng)30.7%。待國(guó)家統(tǒng)計(jì)局今年的居民家庭平均每人全年消費(fèi)性支出數(shù)據(jù)出來之后,同2012年人均網(wǎng)購(gòu)支出數(shù)據(jù)相比,看下2012年人均網(wǎng)購(gòu)支出占人均總支出的比重,再與2011人均網(wǎng)購(gòu)支出占人均總支出相比,就知道網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)帶來的沖擊將會(huì)有多嚴(yán)重。
傳統(tǒng)服裝零售業(yè)危機(jī):2011年人均網(wǎng)購(gòu)服裝占服裝總支出的63.6%。
終于進(jìn)入正題,接下來看傳統(tǒng)零售被電子商務(wù)發(fā)展影響的重災(zāi)區(qū)服裝零售市場(chǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2011年城鎮(zhèn)居民家庭人均服裝(含鞋帽,以下均間稱服裝)支出1674.7元,農(nóng)村為341.3元。艾瑞數(shù)據(jù)顯示,2011年網(wǎng)購(gòu)服裝(含鞋帽)市場(chǎng)交易規(guī)模占總體的26.7%,為2065.4億,再根據(jù)CNNIC 2011年網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)據(jù),可推算出2011年人均網(wǎng)購(gòu)服裝支出為1064.9元,2011年人均網(wǎng)購(gòu)服裝支出占(城鎮(zhèn))人均服裝總支出的比重為63.6%。同理,艾瑞推測(cè)2012年網(wǎng)購(gòu)服務(wù)交易規(guī)模為3188.8億,可推算出人均網(wǎng)購(gòu)服裝支出1404.1元,人均網(wǎng)購(gòu)服裝支出同比增長(zhǎng)31.8%,與人均網(wǎng)購(gòu)支出占比人均總支出的增長(zhǎng)率相當(dāng)。
如果只看整體交易規(guī)模,2011年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物只占社會(huì)消費(fèi)品零售總額4.2%;但要看網(wǎng)購(gòu)服裝交易規(guī)模,其2011年占比服裝零售總額的比重已有14.3%;進(jìn)一步看,2011年人均網(wǎng)購(gòu)服裝支出已占人均服裝總支出的63.6%,而這一比重在2012年將會(huì)進(jìn)一步加重,網(wǎng)購(gòu)服裝市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)服裝零售沖擊已到不可逆轉(zhuǎn)的程度,服裝零售業(yè)變革在即。
由于國(guó)際經(jīng)濟(jì)不景氣,服裝出口又受到嚴(yán)重影響。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì),我國(guó)服裝出口數(shù)量已連續(xù)13個(gè)月呈負(fù)增長(zhǎng)的局面,今年1-9月,每月降幅分別為6.44%、11.4%、3.65%、5.28%、3.79%、3.6%、4.53%、4.26%和2.9%,呈下滑局面。出口金額增速也持續(xù)下降,至今年9月,累計(jì)增長(zhǎng)幅度已降至1.35%。成本推動(dòng)價(jià)格上漲,對(duì)出口數(shù)量產(chǎn)生較大的擠出作用,造成出口金額增幅大大低于價(jià)格增幅,但價(jià)格上漲增幅逐月收窄,已從今年1月的11.14%同比增幅下降至9月的3.04%。在宏觀經(jīng)濟(jì)的影響下,國(guó)內(nèi)眾多服裝企業(yè)逐漸開始嘗試內(nèi)銷,而電子商務(wù)就成為出口型服裝企業(yè)最好的零售渠道,這讓原本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)變得更為嚴(yán)重。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,中國(guó)服裝(000902,股吧)行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)2012年前三季度產(chǎn)成品存貨2569.66億元。另外又有媒體報(bào)道,2012上半年,國(guó)內(nèi)42家上市服裝公司總庫(kù)存達(dá)到438億元,累積存貨可賣3年。一個(gè)又一個(gè)噩耗,讓服裝市場(chǎng)徹底不再淡定,在整體環(huán)境影響下,涉足電子商務(wù)則成為服裝品牌商、生產(chǎn)商自保的 ,而傳統(tǒng)服裝零售終端正在逐漸淪為服裝零售業(yè)變革的炮灰。
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