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阿里巴巴王文彬:電商信息流、物流與資金流
時(shí)間:2012-12-21 17:51   來(lái)源:

阿里巴巴副總裁王文彬

  2012年廣東互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)于12月14日至15日在廣州市海珠區(qū)新港東路1000號(hào)保利世貿(mào)博覽館五號(hào)館舉行。本次會(huì)議由廣東省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦,廣東互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)組委會(huì)和艾媒咨詢集團(tuán)承辦。大會(huì)著眼于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新思路與數(shù)字媒體新時(shí)代,深度聚焦互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)資源大整合。阿里巴巴副總裁王文彬發(fā)表演講。

  王文彬表示,今天我們看一個(gè)電子商務(wù),其實(shí)從我們的角度來(lái)看,有三個(gè)流是比較重要的,信息流、物流、資金流,這是我們這個(gè)行業(yè)主要的三個(gè)元素。

  以下為演講實(shí)錄:

  王文彬:大家下午好!很高興能夠今天到廣州跟大家分享自己的感受,我是王文彬,我今天是想分享整個(gè)阿里巴巴對(duì)數(shù)據(jù)的處理,從買家、賣家的方向跟大家分享一下,還有我們做的一些事情。

  很多人都知道淘寶,包括天貓,我們總共很幸運(yùn)的也創(chuàng)造了191億的營(yíng)業(yè)額,在前段時(shí)間我們也公布了整個(gè)阿里巴巴、淘寶、天貓交易是破萬(wàn)億,我覺得這是一個(gè)里程碑,也是中國(guó)電子商務(wù)的里程碑。這個(gè)不止屬于阿里巴巴,也屬于中國(guó),我覺得這是我們中國(guó)電商發(fā)展的一個(gè)必然的路徑。在這個(gè)前臺(tái)我們所展示的數(shù)據(jù)前面,在后面有很多的數(shù)據(jù),

  我們都知道其實(shí)大數(shù)據(jù),今年可能是比較流行的一個(gè)詞。很幸運(yùn)的,淘寶、天貓面臨的就是大數(shù)據(jù)的考驗(yàn)。我們現(xiàn)在每天訪問我們的網(wǎng)站的超過八千多萬(wàn),可能要將近九千萬(wàn),我們每天每天超出兩千萬(wàn)的訂單。我今天的題目也想跟大家分享,我們?cè)谶@方面的進(jìn)展和情況。

  今天我們看一個(gè)電子商務(wù),其實(shí)從我們的角度來(lái)看,有三個(gè)流是比較重要的,信息流、物流、資金流,這是我們這個(gè)行業(yè)主要的三個(gè)元素,我們講到信息流,就是我們所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)信息。一個(gè)消費(fèi)者進(jìn)了你的網(wǎng)站,他想要的是一個(gè)購(gòu)買意圖,所以才產(chǎn)生了這些數(shù)據(jù)。其實(shí)這個(gè)資金怎么去流轉(zhuǎn)到商家。物流,大家都知道,是怎么樣把這個(gè)貨物給到消費(fèi)者。這是非常重要的一部分,其中貫穿的是這個(gè)海量的數(shù)據(jù)。

  這個(gè)海量的數(shù)據(jù),我們?cè)趺刺幚?這也是我們這幾年一直在做的事情。從這個(gè)角度來(lái)看,我們總結(jié)有幾點(diǎn):

  1、這是一個(gè)巨大的商業(yè)價(jià)值。加上所謂的數(shù)據(jù),對(duì)我們以后的決策有很大的東西,我們也相信這些東西會(huì)產(chǎn)生很多的商業(yè)價(jià)值,并不是我們要去賣這些數(shù)據(jù),而是在這些數(shù)據(jù)上面所產(chǎn)生的附加價(jià)值,它會(huì)變成一個(gè)經(jīng)濟(jì)。

  2、我們的數(shù)據(jù)是海量的,而且是多樣化的。用戶今天的消費(fèi)行為,商品的數(shù)據(jù),他今天交易的名單數(shù)據(jù),還有一個(gè)是數(shù)據(jù)方面比較復(fù)雜的,舉一個(gè)例子,比如說(shuō)今天我們看到的數(shù)據(jù),可能是一個(gè)用戶在淘寶上面下一個(gè)訂單,這背后有很多數(shù)據(jù)是互相關(guān)聯(lián)的。我們今天能夠通過網(wǎng)站,我們希望給你的是能夠?qū)崟r(shí)的知道,你在里面的消費(fèi)行為,最后我們能夠猜測(cè)到你的意圖,其實(shí)這是一個(gè)實(shí)時(shí)性的東西,這也是一個(gè)挑戰(zhàn)。

  3、這里發(fā)現(xiàn)我們天貓和淘寶的數(shù)據(jù),也是宏觀的。我們能夠?qū)Ρ,今天我們一臺(tái)電器,整個(gè)在淘寶、天貓售賣的情景,從通貨膨脹的這個(gè)概率,可能今天很多人都知道,這個(gè)經(jīng)濟(jì)情形會(huì)影響到我們線上的銷售,這個(gè)就影響到我們的宏觀的經(jīng)濟(jì)。這個(gè)不僅反應(yīng)了宏觀的經(jīng)濟(jì),這些數(shù)據(jù)也會(huì)反應(yīng)了這個(gè)實(shí)時(shí)的一些數(shù)據(jù)。

  這邊給大家看到的,這個(gè)圖可能不是那么清楚。這個(gè)反應(yīng)的是人均的交易量。所謂人均,藍(lán)色的是高,這邊是低。大家可以看得到其實(shí)沿海這些城市,大家都可以預(yù)料得到,北上廣深,我想人均交易量都是非常高的,因?yàn)閰^(qū)域的特征是向往,網(wǎng)民的向往比率會(huì)比較高。但是可能不知道在新疆上網(wǎng)的比率也是非常高的,新疆是人少,量不大,但是人均的交易量實(shí)際上是相當(dāng)大的。為什么?

  我們現(xiàn)在電商是從沿海城市開始往內(nèi)陸去發(fā)展,今天所有的東西是不分區(qū)域的,有一些在現(xiàn)實(shí)不可以買得到的,他可以在網(wǎng)商買到他需要的一些 品,他也可以買到這邊在新疆買不到的東西,這是我們的一個(gè)發(fā)現(xiàn)。你在淘寶上面一搜的話,你會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多新疆土產(chǎn)出來(lái)了,我相信在座也很多人有過這個(gè)經(jīng)驗(yàn)。這個(gè)可能就是一個(gè)比較細(xì)節(jié)的圖,從我們的角度交易發(fā)生的情形,從這個(gè)角度來(lái)看也是看我們的所有交易量,從宏觀的角度來(lái)看這個(gè)東西。

  另外一個(gè)我們想說(shuō)阿里數(shù)據(jù)能夠幫到什么,阿里這個(gè)平臺(tái)我們分了幾個(gè)角色,今天你可能是消費(fèi)者或者你是一個(gè)商家,如果你是一個(gè)消費(fèi)者,其實(shí)很簡(jiǎn)單的,你是一個(gè)消費(fèi)者在這個(gè)淘寶,我們有將近九億的商品里面,你怎么找到你要的東西,這就是我們的數(shù)據(jù)必須要去克服的問題。所以這個(gè)反應(yīng)我們的搜索引擎必須要非常的強(qiáng)大,也就是說(shuō)我們必須要利用你的消費(fèi)特征,加上你的關(guān)鍵詞來(lái)猜測(cè)你最想要的是什么東西,快速的找到你想要的東西。

  第一個(gè)是找到你想要的,第二個(gè)怎么樣能夠滿足個(gè)性化的需求,第三個(gè),如果我不會(huì)用電腦,不會(huì)用搜索,我怎么把這些產(chǎn)品介紹給你,最后一個(gè),當(dāng)下最流行的是什么。從我們背后整個(gè)淘寶、天貓,我們想要做的,從消費(fèi)者的角色,我們今天整個(gè)消費(fèi)者注冊(cè)大概已經(jīng)超過五億,所以對(duì)這五億的網(wǎng)民,從這個(gè)角度來(lái)看怎么能夠幫助消費(fèi)者找到他們想要的東西。

  另外一個(gè)從數(shù)據(jù)的梳理來(lái)講,我們前段時(shí)間推出了一個(gè)淘寶時(shí)光機(jī),這其實(shí)是一個(gè)很簡(jiǎn)單的應(yīng)用,但是其實(shí)背后是一個(gè)處理數(shù)據(jù)能力的展現(xiàn)。比如說(shuō)你今天注冊(cè)淘寶的時(shí)候,過來(lái)你發(fā)現(xiàn)一些購(gòu)物行為,在這個(gè)時(shí)光機(jī)來(lái)瀏覽你之前的購(gòu)物行為。甚至我們可以猜測(cè)你什么時(shí)候開始有了小孩,因?yàn)槟憧赡軙?huì)買這些尿布,買這些商品。

  我想這些東西在這個(gè)時(shí)光機(jī)是一個(gè)簡(jiǎn)單的應(yīng)用,對(duì)很多人來(lái)講,我們希望淘寶對(duì)于網(wǎng)民來(lái)講是一個(gè)美好的回憶。但是這個(gè)應(yīng)用的背后顯現(xiàn)出了淘寶對(duì)數(shù)據(jù)處理的能力,這個(gè)數(shù)據(jù)處理的能力就是我們必須對(duì)每一個(gè)消費(fèi)者,我們必須要去分析他的特征,因?yàn)樵跀?shù)據(jù)分析里面最怕的就是這個(gè)不分析。我覺得我們做得相對(duì)可以的。

  如果你是一個(gè)商家,商家最關(guān)心的就是我應(yīng)該賣什么,我的熱銷品是什么,怎么定制我的營(yíng)銷期計(jì)劃,哪里有商機(jī)。這些都需要數(shù)據(jù)的分析,其實(shí)對(duì)于我們來(lái)講這些數(shù)據(jù),在這個(gè)賣家數(shù)據(jù)平臺(tái),我們最希望能夠整體做到從賣家的角度,你今天能夠做到這些實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)分析。假如你今天是一個(gè)企業(yè),假如你是一個(gè)制造商,其實(shí)你需要看到的是這樣子,行業(yè)的趨勢(shì)是什么,市場(chǎng)有多大,特征是什么,用戶需要什么樣的商品,這個(gè)商品的生命周期。

  這些對(duì)于我們來(lái)講也都有,接下來(lái)對(duì)我們的挑戰(zhàn)就是怎么把這些數(shù)據(jù)能夠更好的開放出去給商家使用。因?yàn)閺陌⒗锇桶蛠?lái)講,我們從第一天,我們的定位,我們是一個(gè)平臺(tái)。以后我們是一個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái),在這個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)里面,我們希望我們會(huì)做一些基礎(chǔ)的大數(shù)據(jù)運(yùn)轉(zhuǎn),我們希望這些大數(shù)據(jù)的應(yīng)用,最終能夠開放給商家應(yīng)用,這就是我們所需要做的東西。

  總的來(lái)講電商企業(yè)數(shù)據(jù)之路,以前你可能是憑感覺,憑你的理解我現(xiàn)在要定一個(gè)消費(fèi)品,我覺得社會(huì)需求就是這樣。但是當(dāng)你的量越來(lái)越大的時(shí)候,你就需要憑數(shù)據(jù)。以后點(diǎn)上比拼的是數(shù)據(jù)化,能夠利用數(shù)據(jù)來(lái)產(chǎn)生利益,這樣才能正確發(fā)揮效率。接下來(lái)我舉一個(gè)例子來(lái)講,阿里金融。我們今天是只對(duì)淘寶、天貓這些來(lái)做一個(gè)計(jì)算,它的數(shù)據(jù)模型是我們賣家今天在淘寶、天貓產(chǎn)生的訂單,我們可以利用這些數(shù)據(jù)來(lái)做一個(gè)模型,所以阿里金融能夠做到今天你三分鐘可以準(zhǔn)入這個(gè)申請(qǐng),一秒鐘只有你可以直接獲得信貸,也就是我們今天可以直接利用我們的數(shù)據(jù)模型,能夠直接對(duì)外放貸。為什么能夠做到這樣子?

  原因很簡(jiǎn)單,因?yàn)槲覀冋莆者@些數(shù)據(jù),我們能夠去處理這些海量的數(shù)據(jù)。所以這個(gè)對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)多余的平面,我們其實(shí)是希望我們的信貸中是越低越好,我們也希望找到有誠(chéng)信的商家來(lái)做貸款,因?yàn)橛姓\(chéng)信的商家是最需要這些錢來(lái)做過度的。到現(xiàn)在我們放貸的客戶數(shù)大概是13萬(wàn),不良貸款率0.72%,累計(jì)貸款金額現(xiàn)在大概是260億,有170萬(wàn)筆,平均貸款額是7000塊,每天大概是9000筆。

  這個(gè)東西作為很多商家是非常重要的,我們現(xiàn)在的優(yōu)勢(shì)就是今天當(dāng)你需要的時(shí)候,其實(shí)我們可以馬上給你這個(gè)資金,讓你做過度,這是一個(gè)短期的信貸,比如說(shuō)你可能借了幾天,一個(gè)星期、一個(gè)月再還回來(lái),所以說(shuō)這個(gè)其實(shí)也是我們希望能夠幫助商家更好的做這個(gè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

  我們今天在阿里金融里面或者我們今天做所謂的數(shù)據(jù)分析里面,其實(shí)都是利用到阿里云計(jì)算,阿里云計(jì)算我們有自主研發(fā)的飛天計(jì)算平臺(tái),對(duì)于我們來(lái)講都是非常重要的。這是我們的數(shù)據(jù),大家可以看到這張圖,在基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施,服務(wù)器、數(shù)據(jù)庫(kù)、倉(cāng)儲(chǔ)、郵箱這方面,這是阿里的基礎(chǔ)設(shè)施。這上面我們會(huì)開放一個(gè)所謂的賣家訂單數(shù)據(jù)、商品數(shù)據(jù)、用品數(shù)據(jù)、物流數(shù)據(jù),然后提供給第三方服務(wù)商進(jìn)行開發(fā)。

  這些第三方的軟件是外包服務(wù)、進(jìn)銷存、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、會(huì)員,我們可以把這些東西全部交給云計(jì)算。在這里面的底層,實(shí)際上是所謂的商家平臺(tái),以后商家的所有數(shù)據(jù)都在這里流轉(zhuǎn),我們希望這些數(shù)據(jù)在這里面都可以找得到。這樣子的話,我們整個(gè)工作平臺(tái)能夠幫助商家做整個(gè)的運(yùn)行環(huán)境,這個(gè)是我們所希望達(dá)到的。

  在這里面分享一下聚石塔的一些數(shù)據(jù),我們的賣家數(shù),大家可以看到,聚石塔里面除以賣家的訂單數(shù)是非常多的。跟大家分享一下,聚石塔內(nèi)天貓商家數(shù)2萬(wàn)家,累計(jì)處理天貓訂單超過1400萬(wàn)單。數(shù)據(jù)推送漏單率為零,聚石塔本身0故障,訂單下載效率比未入塔應(yīng)用快8倍以上,幫助 單—商家處理定單數(shù)65萬(wàn),日訂單數(shù)過10萬(wàn)單的商家有12家。當(dāng)天幫助商家成功阻擋44次異常攻擊,實(shí)現(xiàn)幫助600商家做彈性升級(jí),雙11當(dāng)天幫助5家線下商家,因現(xiàn)下系統(tǒng)崩潰,緊急上聚石塔的。

  從這個(gè)角度來(lái)講,經(jīng)過聚石塔我們希望能夠幫商家做更企業(yè)化的經(jīng)營(yíng),其實(shí)這都是一個(gè)數(shù)據(jù)分析,數(shù)據(jù)處理,因?yàn)槲矣羞@些東西把處理做得更好,我們才能幫助商家真正做到營(yíng)銷管理,這個(gè)營(yíng)銷的計(jì)劃怎么去做,這些東西我們希望能夠做到數(shù)據(jù)化,希望能夠很高效的做到這一點(diǎn)。

  我想這些就是我們整個(gè)阿里集團(tuán)這兩年對(duì)賣家和買家數(shù)據(jù)的實(shí)踐,在這里跟大家做一個(gè)分享,謝謝大家!

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