五年前，你通過什么方式購買 品？奢華精美的品牌店？國外代購？還是outlet？由于中國線下折扣零售業(yè)的不發(fā)達(dá)， 品在那個(gè)時(shí)候還是一個(gè)遙不可及的奢華符號(hào)。五年后，你已經(jīng)能夠輕點(diǎn)鼠標(biāo)在像唯品會(huì)這樣的 特賣平臺(tái)上隨時(shí)隨地拍下看中的品牌 。特賣電商的興起從一定程度上改變了消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚、對(duì)消費(fèi)的態(tài)度和認(rèn)知，將品牌 變成個(gè)人有足夠選擇權(quán)的消費(fèi)方式。
成立至今，唯品會(huì)已經(jīng)走過了5年時(shí)光，在確立特賣電商領(lǐng)頭羊地位的同時(shí)，唯品會(huì)到底為4000萬用戶帶來了怎樣的時(shí)尚購物體驗(yàn)？又在他們的潮流生活中占據(jù)怎樣的位置？三位唯品會(huì)的會(huì)員，與筆者分享了唯品會(huì)如何成為他們時(shí)尚生活中的Life Style的故事。
辣媽愛美時(shí)尚消費(fèi)不掉隊(duì)
初見Sukie，就像看到《辣媽正傳》里孫儷飾演的辣媽夏冰。孩子已經(jīng)兩歲的她十分自信時(shí)髦，在談起在唯品會(huì)的購物經(jīng)歷時(shí)是如數(shù)家珍——2009年2月注冊(cè)唯品會(huì)，到現(xiàn)在快五年的時(shí)間，買的最多的就是自己和寶貝的衣服。
在唯品會(huì)成立不久就注冊(cè)的Sukie，對(duì)唯品會(huì)有著不一樣的感情。Sukie介紹，剛開始只是上唯品會(huì)瀏覽品牌，為自己選購適合的心頭好。漸漸，初為人婦的她也肩負(fù)起家人換季的服裝采購工作。而現(xiàn)在，送到Sukie家的唯品會(huì)包裹里開始有了寶寶的衣服�？梢哉f，唯品會(huì)在五年來見證了Sukie由一個(gè)女孩向辣媽進(jìn)階的歷程。
Sukie看著一旁玩耍的寶寶笑道：“其實(shí)以前我可不會(huì)打扮了，經(jīng)常買回家的衣服不知道怎么搭配。這幾年經(jīng)常翻看時(shí)尚雜志，照著唯品會(huì)的模特搭配款式購買，時(shí)尚觸覺也算漸漸開竅�，F(xiàn)在我和寶貝就是辣媽萌娃的組合，一上街就秒殺眼光無數(shù)呢！”
在自信的辣媽Sukie看來，唯品會(huì)已經(jīng)不僅僅是一個(gè)自己愛逛的網(wǎng)上Shopping Mall，更是一個(gè)教會(huì)自己如何優(yōu)雅生活的時(shí)尚導(dǎo)師�，F(xiàn)在的唯品會(huì)，已經(jīng)成為Sukie生活中不可或缺的一部分。
都市OL “買得起”的 消費(fèi)
“認(rèn)識(shí)唯品會(huì)比認(rèn)識(shí)他早一點(diǎn)，唯品會(huì)里第一單卻是買給他的。”來自昆明的白領(lǐng)——何小姐這樣描述她與唯品會(huì)的相識(shí)相知的緣起。
三年前，何小姐與生命中的那個(gè)他走在了一起，卻為即將到來的圣誕節(jié)而頭痛不已。何小姐想為他挑選一個(gè)有格調(diào)的圣誕禮物，但剛?cè)肷鐣?huì)的她卻因?yàn)槟抑行邼t遲選不到合適的禮品。就在煩惱之際，何小姐想起以前朋友介紹的 折扣網(wǎng)站——唯品會(huì)，經(jīng)過一番細(xì)致挑選，終于選中一個(gè)品牌經(jīng)典的灰色圍巾。
“收到圍巾后他特別喜歡，我也愛上了逛這個(gè)時(shí)尚的 購物網(wǎng)站。”何小姐掩藏不住眼里的笑意。“我剛剛出來工作沒幾年，但是工作的性質(zhì)要求著裝比較講究。唯品會(huì)售賣的都是 ，而且折扣都是在自己能接受的范圍，給了我們這些白領(lǐng)更多樣化、更加時(shí)尚的消費(fèi)選擇。”
又是這么冷的圣誕前夕，今年是何小姐和男友相識(shí)的第三年。坐在辦公桌前手都不大愿意從口袋出來的何小姐，每到十點(diǎn)還是會(huì)習(xí)慣性的點(diǎn)開唯品會(huì)看一看。不單是為了自己，更是為他搜尋適合的商品。
何小姐坦言：“不知道這個(gè)習(xí)慣可以保持多久，但是我確定，我會(huì)比現(xiàn)在更愛他，而唯品會(huì)，也一定會(huì)比現(xiàn)在更輝煌。“
網(wǎng)購生力軍硬朗男人幫
鐘情于戶外用品的小鐘一直是實(shí)體店的擁躉，說起購買陣線的轉(zhuǎn)移，小鐘直呼是偶然：“我周圍都是幫騎行愛好者，平常都是去品牌店里面買裝備，有次上網(wǎng)搜索戶外產(chǎn)品時(shí)，誤打誤撞進(jìn)去了唯品會(huì)。”
剛剛在唯品會(huì)上注冊(cè)不滿三個(gè)月的小鐘，是個(gè)不折不扣的網(wǎng)購新兵。相較于其他網(wǎng)購平臺(tái)的布局，小鐘更喜歡唯品會(huì)精選后的品牌列表的模式。“我自己有固定購買的戶外品牌，每次網(wǎng)購都是直接找到目標(biāo)品牌，速戰(zhàn)速?zèng)Q下單”小鐘介紹到。
但現(xiàn)在小鐘的購買范圍不僅限于戶外用品，隨著唯品會(huì)越來越多的數(shù)碼產(chǎn)品上線，小鐘也開始在網(wǎng)上買些“大件”。“前些日子iPhone 5S上市的時(shí)候就想入手了，趕巧唯品會(huì)全球同步首發(fā)，當(dāng)時(shí)就立刻在上面下了單，能從幾千萬的會(huì)員手中搶到，不得不說是人品爆發(fā)啊，呵呵。”小鐘拿起手里的iPhone 5S笑著說道。
以往追捧品牌折扣的大多是女性，但是以小鐘為代表的男人幫現(xiàn)在正漸漸成為網(wǎng)購的生力軍，或許未來，網(wǎng)購也將成為他們的購物 地。
三位唯品會(huì)會(huì)員的故事只是4000萬用戶的小小縮影，以唯品會(huì)為首的特賣電商的興起，從一定程度上改變了消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚、對(duì)消費(fèi)的態(tài)度和認(rèn)知，引領(lǐng)了 品品牌消費(fèi)的熱潮。正如唯品會(huì)5周年啟用新域名vip.com時(shí)所說的，“讓每一個(gè)用戶都如VIP一般輕松享受幸福生活品質(zhì)”是唯品會(huì)不變的追求。新域名的VIP分別代表“Very Selective Products精選商品”，“Incredible Price獨(dú)享低價(jià)”和“Privileged Services尊享服務(wù)”。未來，特賣升級(jí)的唯品會(huì)，會(huì)繼續(xù)給用戶提供更多優(yōu)質(zhì)尊享的體驗(yàn)，伴隨用戶們一同走過下一個(gè)更加時(shí)尚、潮流的五年。
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