在大競爭時代，要打造品牌還要打造強勢品牌，“全球定位之父”杰克·特勞特的“定位理論”告訴我們商業(yè)中最大的事實就是沒有事實只有認知，成功的企業(yè)都擁有其特有的競爭性并占據(jù)消費者的心智。12月13日，特勞特在深圳“定位成果中國案例展暨2013年北京大學(xué)特勞特定位年會”上與上百位名商界領(lǐng)袖對話，深入解讀企業(yè)如何在大變革中運用定位和實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

    在本屆年會的特別設(shè)置的“對話高層”午宴環(huán)節(jié)中，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群市場總經(jīng)理韓志杰等騰訊高層代表與眾多廣告主、合作伙伴一起，面對面與特勞特就數(shù)字媒體新時代的定位理論演進進行了深度交流。騰訊視頻也作為此次年會活動的 視頻支持，現(xiàn)場采訪各商界和學(xué)界領(lǐng)袖。

    中國經(jīng)濟正在向真正的競爭性市場轉(zhuǎn)變，特勞特先生認為中國正從一個制造業(yè)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟，進入一個市場為基礎(chǔ)的經(jīng)濟，這給企業(yè)帶來了新的機遇，同時也迎來很大的挑戰(zhàn)，市場競爭也將越發(fā)激烈。特勞特在接受騰訊視頻 采訪時強調(diào)：“在競爭激烈的市場環(huán)境下，企業(yè)或品牌最重要的是要了解如何贏得顧客的心智，在此基礎(chǔ)上去做定位和傳播。”

    “全球定位之父”杰克·特勞特現(xiàn)場接受騰訊視頻采訪

    對于精準洞察消費者，騰訊作為國內(nèi)最大的全媒體平臺在這方面頗有心得。韓志杰在溝通中表示，企業(yè)想在當前的數(shù)字媒體環(huán)境中獲得營銷突破，需要學(xué)會利用大數(shù)據(jù)洞察來尋找差異化的品牌定位和創(chuàng)新的營銷方式，真正的了解消費者并獲得他們的認可。

    數(shù)字化時代消費者往往先于廣告主的營銷活動提前產(chǎn)生產(chǎn)品或服務(wù)認知，這個認知可能來自于廣告，可能來自于社交媒體，也可能來自于朋友的聊天。面對日新月異的技術(shù)帶來的全新體驗，消費者變得更加的智能，時刻了解消費者心理和洞察消費者行為則顯得越來越重要，而大數(shù)據(jù)的魅力也正是體現(xiàn)于此。

   “海量的用戶基礎(chǔ)、優(yōu)質(zhì)多元的媒體平臺是實現(xiàn)大數(shù)據(jù)積累的基本前提”，韓志杰指出，借助大數(shù)據(jù)洞察，可以充分發(fā)掘出每一個用戶的價值，為廣告主找到精準的用戶群，幫助廣告主針對不同的用戶群特征更好地優(yōu)化營銷創(chuàng)意和媒介投放，從而達到 的營銷效果。通過15年的經(jīng)驗積累，騰訊在不斷創(chuàng)新的營銷變革探索中構(gòu)建出了具有“規(guī)模、洞察、高效”特質(zhì)的一站式的數(shù)字營銷平臺，為廣告主提供更加靈活多變的在線解決方案。

   騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群市場部總經(jīng)理韓志杰對話杰克·特勞特

    互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播的主要途徑，數(shù)字營銷創(chuàng)造的效果和品牌收益有目共睹。作為行業(yè)領(lǐng)先媒體平臺，騰訊一直非常注重與全球 的營銷大師互動交流，探討前沿的營銷理念。據(jù)悉，此次深度對話“全球定位之父”杰克·特勞特也是騰訊“Mind Link（騰訊智慧思享會）”品牌系列活動中的一部分。在未來，騰訊會搭建更多的交流平臺和機會，邀請眾多的品牌廣告主一起學(xué)習(xí)成長，在不斷優(yōu)化和創(chuàng)新的道路上，為數(shù)字營銷帶來更多的前沿思想和指引方向。

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