你好,歡迎來到川北在線
微信
騰訊微博
新浪微博
美的推行“產(chǎn)品主義” 不再單純追求規(guī)模效益
時(shí)間:2013-07-24 20:59   來源:

  王珍

  美的電器(000527,股吧)今年一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入219億元,同比增長23.5%,凈利潤10.78億元,同比增長23.8%;美的集團(tuán)今年一季度的經(jīng)營質(zhì)量也穩(wěn)步提升,實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入316億元。

  這顯示,美的近兩年“產(chǎn)品領(lǐng)先、效率驅(qū)動、全球運(yùn)營”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已初見成效。而放棄過去單純追求規(guī)模的做法,聚焦支柱產(chǎn)業(yè)、聚焦核心產(chǎn)品、切實(shí)提升產(chǎn)品品質(zhì),是美的業(yè)績穩(wěn)健增長的關(guān)鍵。

  產(chǎn)品聚焦少即是多

  如今,“少即是多”是美的內(nèi)部新的共識。2012年,美的集團(tuán)各經(jīng)營單位精簡型號近6000個(gè),較2011年度下降25%,部分單位型號精簡近50%,2013年仍將持續(xù)。

  產(chǎn)品聚焦的效果已初步顯現(xiàn):一些低價(jià)值且發(fā)展空間有限的產(chǎn)業(yè)得到清理,如電子鞋柜、護(hù)理產(chǎn)品等;一些虧損項(xiàng)目得到改善,如,照明業(yè)務(wù)通過優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu),今年一季度實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

  美的集團(tuán)高級副總裁蔡其武坦言,以前美的產(chǎn)品普遍“廣種薄收”,現(xiàn)在追求精準(zhǔn)企劃,既可以集中研發(fā)人員的精力,把產(chǎn)品做細(xì)、做精;又可以減輕供應(yīng)鏈、生產(chǎn)線、售后服務(wù)的壓力,提高效率。

  “在聚焦原則下做好產(chǎn)品!泵赖目萍寂c品質(zhì)管理部負(fù)責(zé)人介紹說,美的已于2012年10月組建集團(tuán)專家委員會并成立9個(gè)技術(shù)專家組,每半年召開一次集團(tuán)科技體系聯(lián)席規(guī)劃會,滾動制訂三年科技規(guī)劃,產(chǎn)品聚焦便是其中一個(gè)重要專項(xiàng)。

  美的已把“單個(gè)產(chǎn)品型號的利潤貢獻(xiàn)”作為各經(jīng)營單位一個(gè)重要的考核指標(biāo)。美的正在完善產(chǎn)品“商品企劃階段”的流程、體系,包括面向市場、消費(fèi)者的調(diào)研機(jī)制,產(chǎn)品品質(zhì)失效分析機(jī)制,產(chǎn)品可靠性、可制造性的分析評價(jià)機(jī)制。

  顧客導(dǎo)向產(chǎn)品創(chuàng)新

  這是一個(gè)從 到卓越的蛻變過程,“鑰匙”便是以顧客為導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。

  美的在外部和內(nèi)部都找了標(biāo)桿:外部向三星學(xué)習(xí)如何將產(chǎn)品做到國際一流;內(nèi)部向家用空調(diào)事業(yè)部學(xué)習(xí)如何找準(zhǔn)產(chǎn)品定位、精準(zhǔn)推廣。

  美的生活電器事業(yè)部與全球知名設(shè)計(jì)、調(diào)研公司IDEO合作,利用創(chuàng)新的方法與工具,提升消費(fèi)者洞察和企劃能力,讓用戶參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)全過程,深入挖掘消費(fèi)者潛在需求。如,電飯煲“香甜好米飯”、飲水機(jī)“暢飲放心水”等。目標(biāo)是推出消費(fèi)者“愿意買、買得起、用得好”的好產(chǎn)品。

  因?yàn),雖然電飯煲、電磁爐、飲水機(jī)等小家電連續(xù)十年以上在國內(nèi)領(lǐng)先,但美的不是沒有隱憂:產(chǎn)品差異性不大,對手的份額不斷攀升,要想繼續(xù)保持 競爭優(yōu)勢,必須進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。

  美的生活電器事業(yè)部總經(jīng)理甄少強(qiáng)說,未來五年該事業(yè)部的研發(fā)投入將逐年增加20%,同時(shí)積極參與國際標(biāo)準(zhǔn)的制定。

  同時(shí)在原科技投入基礎(chǔ)上,美的生活電器事業(yè)部再追加5000萬,用于電熱技術(shù)、電磁技術(shù)、水處理技術(shù)創(chuàng)新與儲備;今年再引入技術(shù)領(lǐng)軍人才、跨國企業(yè)背景骨干人才;由“項(xiàng)目獎(jiǎng)勵(lì)”向“創(chuàng)新基金”轉(zhuǎn)變,堅(jiān)持“有創(chuàng)新才有激勵(lì)、大創(chuàng)新大激勵(lì)、不創(chuàng)新不激勵(lì)”。

  在這樣以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的創(chuàng)新模式下,美的推陳出新,研發(fā)出“一晚1度電”空調(diào)、“終身免拆洗”的智能蒸汽洗煙機(jī)、“蒸立方”微波爐等一系列智能化白色家電。

  品質(zhì)剛性一票否決

  “做好產(chǎn)品是轉(zhuǎn)型根本”——美的內(nèi)部旗幟鮮明地亮出這一口號。

  “只有有了好的產(chǎn)品,才能保證自身的盈利,而且可以更好地保證代理商的利益,真正做到穩(wěn)定銷售、代理渠道。”美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新深有體會地說。

  去年,美的家用空調(diào)投入8億元改善產(chǎn)品品質(zhì),投入3.5億元用于制造模具改善。并定下了“精品工程”的目標(biāo)。

  2012年底,為了對22類關(guān)鍵零部件實(shí)現(xiàn)嚴(yán)格篩選,美的家用空調(diào)在順德、蕪湖、武漢、廣州、邯鄲的五個(gè)工廠成立了篩選分廠,投資超過3000萬,篩選配置人力超過800人。目前,部分零部件淡、旺季均實(shí)現(xiàn)100%篩選。

  同時(shí),通過建立篩選物料的質(zhì)量警告及考核機(jī)制,美的家用空調(diào)事業(yè)部向供應(yīng)商傳遞了品質(zhì)壓力。從源頭把控品質(zhì),用“最笨的方法”做“最好的空調(diào)”。

  提升了產(chǎn)品品質(zhì)的可靠性,更好地提升美的家用空調(diào)在市場的品牌價(jià)值。吳文新說,未來,美的家用空調(diào)將堅(jiān)持“品質(zhì)剛性”,繼續(xù)按規(guī)劃逐步提升產(chǎn)品力。

  美的今年推出一系列空調(diào)新品,變頻空調(diào)銷售比重達(dá)到55%,新的“一晚1度電”空調(diào)占到了分體機(jī)銷售的35%,成為明星產(chǎn)品。

  美的熱水器事業(yè)部同樣堅(jiān)持“品質(zhì)剛性”:首先品質(zhì)管理人員直接向事業(yè)部負(fù)責(zé),實(shí)行垂直管理;其次推行“品質(zhì)一票否決制”,新品上市要依據(jù)新品測試評價(jià)報(bào)告和新品用戶體驗(yàn)報(bào)告;三是對重大不良問題實(shí)施專項(xiàng)改善;四是成立用戶體驗(yàn)中心,潛心研究消費(fèi)者需求。

  今年,該事業(yè)部與還將導(dǎo)入核心物料篩選工序,同時(shí)規(guī)劃投入1000萬元建設(shè)蕪湖基地?zé)崴芯吭骸?/P>

  產(chǎn)品是品牌的基石。中國家電市場正從家電普及向消費(fèi)升級進(jìn)行過渡,消費(fèi)者不再只貪圖便宜的產(chǎn)品,而是希望享用到更高品質(zhì)的商品。因此,只有真正好的產(chǎn)品、過硬的產(chǎn)品,才有長久的競爭力。更何況美的集團(tuán)旗下有十多個(gè)事業(yè)部、成千上萬種產(chǎn)品,任何一!袄鲜笫骸倍紩䦃牡簟耙诲佒唷。所以,美的“做好產(chǎn)品、提升品質(zhì)”是現(xiàn)在也是未來三至五年最核心的工作之一,這將為企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

   投稿郵箱:chuanbeiol@163.com   詳情請?jiān)L問川北在線:http://dstuf.com/

川北在線-川北全搜索版權(quán)與免責(zé)聲明
①凡注明"來源:XXX(非在線)"的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé),本網(wǎng)不承擔(dān)此類稿件侵權(quán)行為的連帶責(zé)任。
②本站所載之信息僅為網(wǎng)民提供參考之用,不構(gòu)成任何投資建議,文章觀點(diǎn)不代表本站立場,其真實(shí)性由作者或稿源方負(fù)責(zé),本站信息接受廣大網(wǎng)民的監(jiān)督、投訴、批評。
③本站轉(zhuǎn)載純粹出于為網(wǎng)民傳遞更多信息之目的,本站不原創(chuàng)、不存儲視頻,所有視頻均分享自其他視頻分享網(wǎng)站,如涉及到您的版權(quán)問題,請與本網(wǎng)聯(lián)系,我站將及時(shí)進(jìn)行刪除處理。



圖庫
合作媒體
金寵物 綠植迷
法律顧問:ITLAW-莊毅雄律師