由郭敬明執(zhí)導(dǎo)的《小時(shí)代》系列從第一部的高票房乘勝追擊，從而同時(shí)開(kāi)創(chuàng)了兩部影片的放映佳績(jī)。這在國(guó)內(nèi)影片上映安排上尚屬首例，郭敬明也一舉躋身中國(guó)最賺錢(qián)的導(dǎo)演之一。“提檔”也是最近國(guó)內(nèi)影視行業(yè)的一個(gè)熱門(mén)詞匯，《小時(shí)代2》、《一場(chǎng)風(fēng)花雪月的事》、《瑪?shù)露?hào)》三部電影相繼宣布提前一天公映，觀(guān)眾都對(duì)這個(gè)似懂非懂的詞語(yǔ)感到新奇。但是實(shí)質(zhì)上，選定檔期后，電影上映日期前后浮動(dòng)一兩天都是很正常，這在好萊塢也是司空見(jiàn)慣的現(xiàn)象，米高梅市場(chǎng)高級(jí)觀(guān)察員孫先生如是說(shuō)。
影片未賣(mài)先紅被國(guó)內(nèi)電影營(yíng)銷(xiāo)者展示的得淋漓盡致。從導(dǎo)演到發(fā)行方，從線(xiàn)上到線(xiàn)下全方位的宣傳包圍，營(yíng)銷(xiāo)者們不斷深入挖掘各類(lèi)型的宣傳賣(mài)點(diǎn)，然后不斷制造公眾事件傳播影片信息，猛戳大眾的神經(jīng)。雖然這些宣傳賺足了大家的眼球，也有了相應(yīng)的票房成績(jī)，但也引發(fā)了不少觀(guān)眾的吐槽。
“如果中國(guó)的影視行業(yè)繼續(xù)靠這種只賺關(guān)注度和影響力的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)獲取票房成績(jī)的話(huà)，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展是不容樂(lè)觀(guān)的。”米高梅孫先生提到。電影行業(yè)歸根究底是屬于文化產(chǎn)業(yè)的，不屬于大眾娛樂(lè)型。文化產(chǎn)業(yè)的核心增長(zhǎng)是源于產(chǎn)品本身的，產(chǎn)品力才是具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的因素。一直以來(lái)，米高梅市場(chǎng)中心有一個(gè)票房趨勢(shì)分析圖，在2012年3月以前，觀(guān)眾消費(fèi)還未趨于理性，可以看到80%的電影產(chǎn)品都是呈波浪形的拋物線(xiàn)波動(dòng)，但3月份以后，這種“拋物線(xiàn)”在減少，很多電影的票房都是從第一天開(kāi)始依次下降。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不注重影片本身的質(zhì)量必然導(dǎo)致觀(guān)眾的流失，長(zhǎng)期如此將為中國(guó)的電影市場(chǎng)帶來(lái)極大的威脅。
此番深圳市米高梅影業(yè)有限公司在公共媒體中對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)趨勢(shì)的分析引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。就此記者了解到米高梅在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)狀況，其集結(jié)了一大批國(guó)內(nèi)外頂點(diǎn)的影視制作、運(yùn)營(yíng)管理、策劃營(yíng)銷(xiāo)人才，實(shí)現(xiàn)了從編劇、導(dǎo)演、制作到市場(chǎng)推廣、院線(xiàn)發(fā)行、影院建設(shè)等完整的生產(chǎn)體系，是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)邁向國(guó)際化的一張名片。一方面將美國(guó)先進(jìn)的影院商業(yè)模式成功引入國(guó)內(nèi)，成為中國(guó)影院產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的引領(lǐng)者，另一方面，也將眾多國(guó)內(nèi) 電影大片，輸出到美國(guó)，架起了一座中美兩國(guó)文化交流的橋梁。
自進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，米高梅(中國(guó))影業(yè)在中國(guó)電影市場(chǎng)中做出巨大貢獻(xiàn)，截止2012年，已指導(dǎo)規(guī)劃建設(shè)數(shù)百家電影院，得到了國(guó)內(nèi)外數(shù)十家媒體的關(guān)注與報(bào)道，并成功入選了由《新經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》評(píng)選的2012年度“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)十大新聞事件”之一。被國(guó)家文化部、科技部、工信部等五部委列為2012年度“國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”之一。
此外，米高梅還與中影集團(tuán)、光線(xiàn)影業(yè)的國(guó)內(nèi)多家知名電影公司和專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)合作，在國(guó)內(nèi)率先推出以新型商業(yè)影院投資為主營(yíng)業(yè)務(wù)的股權(quán)私募基金投資公司，改變了中國(guó)電影院投資模式，相信能對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的快速發(fā)展有巨大的促進(jìn)作用，未來(lái)的市場(chǎng)格局將走向國(guó)際化。
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