按照規(guī)定，5月1日起，所有游戲廠商都需要陸陸續(xù)續(xù)地在游戲中進(jìn)行用戶實(shí)名認(rèn)證，但半個(gè)月過(guò)去了，“實(shí)名制”似乎成了雷聲大雨點(diǎn)小的行動(dòng)。不少游戲廠商顯然“寫(xiě)”了這一機(jī)制，以為它僅僅只是一個(gè)保護(hù)未成年玩家的機(jī)制，但手游那點(diǎn)事認(rèn)為并非如此單純。在當(dāng)下，“游戲?qū)嵜啤钡男Ч降兹绾?“實(shí)名制”的背后有著怎樣的邏輯?這場(chǎng)浩浩蕩蕩的“實(shí)名制”風(fēng)潮又將給未來(lái)的游戲行業(yè)帶來(lái)怎樣的影響呢?
一、5月1日起實(shí)施的“游戲?qū)嵜啤�，取得了怎樣的效�?
按照文化部《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)加強(qiáng)事中事后監(jiān)管工作的通知》的規(guī)定，游戲廠商在“實(shí)名制”方面需要做到以下幾點(diǎn)：
1.從2017年5月1日開(kāi)始，各游戲廠商需要要求網(wǎng)絡(luò)游戲用戶使用有效身份證件進(jìn)行實(shí)名注冊(cè)。
2.未實(shí)名注冊(cè)的用戶以游客模式登錄游戲后，不允許其在游戲內(nèi)進(jìn)行任何充值和消費(fèi)行為。
3.結(jié)合《未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)條例(送審稿)》，未成年人不得在每日的0：00至8：00期間使用網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)。
4.結(jié)合游戲防沉迷機(jī)制，未成年人累計(jì)游戲時(shí)間超過(guò)3小時(shí)，游戲收益減半;累計(jì)游戲時(shí)間超過(guò)5小時(shí)，游戲收益為0。
按照規(guī)定，游戲廠商在5月1日開(kāi)始就應(yīng)該實(shí)施“游戲?qū)嵜啤绷�，我們看到了部分游戲已�?jīng)開(kāi)始有所行動(dòng)。
《王者榮耀》、《陰陽(yáng)師》、《崩壞3》等多款知名的網(wǎng)絡(luò)游戲可以算是第一批開(kāi)始進(jìn)行實(shí)名登記的游戲。以《陰陽(yáng)師》為例，尚未進(jìn)行實(shí)名登記的玩家，在進(jìn)入游戲后便會(huì)彈出實(shí)名登記的提示，玩家需要填寫(xiě)的資料包括真實(shí)姓名、身份證號(hào)碼以及電話號(hào)碼等信息。而作為“獎(jiǎng)勵(lì)”，官方將為玩家提供200勾玉的福利。
目前，進(jìn)入《王者榮耀》游戲后會(huì)發(fā)現(xiàn)，今天(5月17日)開(kāi)始未進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證的玩家，已經(jīng)無(wú)法登錄游戲�！蛾庩�(yáng)師》則需要在5月20日之前完成實(shí)名制認(rèn)證。由此看來(lái)，第一批實(shí)行實(shí)名制的游戲?qū)⒅饾u落實(shí)，甚至已經(jīng)有一定效果了。
二、為什么說(shuō)“游戲?qū)嵜啤钡膶?shí)行，會(huì)給游戲廠商帶來(lái)不小影響?
手游開(kāi)啟“實(shí)名制”實(shí)際上并不是一件難事，從技術(shù)上看，這只是加入一個(gè)SDK的事情。但在實(shí)際落實(shí)的過(guò)程中，不少游戲至今都沒(méi)有加入實(shí)名制的跡象，而玩家也可以通過(guò)網(wǎng)上搜索身份證號(hào)來(lái)逃避實(shí)名驗(yàn)證。然而盡管目前游戲?qū)嵜频穆鋵?shí)依舊還在探索中，但這一制度未來(lái)只會(huì)更加嚴(yán)格，它所帶來(lái)的影響已經(jīng)不只是玩家身份驗(yàn)證那么簡(jiǎn)單，甚至影響著游戲產(chǎn)品的推廣和游戲企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。
1.壓縮游戲用戶量和游戲總時(shí)長(zhǎng)
對(duì)成年人來(lái)說(shuō)，實(shí)名登記涉及到真實(shí)姓名、身份證號(hào)、手機(jī)號(hào)等信息，盡管這并不困難，但考慮到信息安全的問(wèn)題，不少玩家都表示情愿在網(wǎng)上找一個(gè)身份證號(hào)來(lái)進(jìn)行認(rèn)證。對(duì)未成年人來(lái)說(shuō)，利用自己的身份信息進(jìn)行登錄，會(huì)受到游戲時(shí)間、充值等限制，因此也更樂(lè)意到網(wǎng)上搜索或某寶買個(gè)身份證信息。
那么毫無(wú)疑問(wèn)，游戲?qū)嵜频穆涞貙⑻嵘婕疫M(jìn)入游戲的程序和門(mén)檻，不管是正常的實(shí)名認(rèn)證也好，從網(wǎng)上搜索身份證號(hào)進(jìn)行認(rèn)證也罷，玩家每換一個(gè)游戲就得進(jìn)行一次實(shí)名的操作，無(wú)疑加重了登錄游戲的成本。
與此同時(shí)，實(shí)名制之后，其實(shí)是限制了低齡玩家的游戲時(shí)長(zhǎng)。增加游戲賬號(hào)注冊(cè)的程序，會(huì)在一定程度上減少游戲用戶量，而對(duì)未成年玩家的游戲限制，則將壓縮游戲的總時(shí)長(zhǎng)。
2.影響游戲的充值和收入
那么還有一部分不愿意進(jìn)行游戲?qū)嵜怯浀耐婕�，他們依然可以通過(guò)游客模式進(jìn)行游戲，但不同的是，這些玩家以游客模式登陸，則不能在游戲中進(jìn)行充值和消費(fèi)。這同樣影響到了游戲的總體收入情況。
3.兩級(jí)分化：頭部產(chǎn)品更有優(yōu)勢(shì)，尾部產(chǎn)品面臨淘汰
“實(shí)名制”表面上只是增加玩家進(jìn)入游戲的步驟，提升了操作的門(mén)檻，但另一方面它其實(shí)是建立了一個(gè)篩選游戲的過(guò)程。因?yàn)閷?shí)名制的出現(xiàn)，使得原本處于頭部的產(chǎn)品更加強(qiáng)勢(shì)，而原本在市場(chǎng)中只處于及格線左右的產(chǎn)品則可能會(huì)被淘汰。
對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，面對(duì)像《王者榮耀》、《陰陽(yáng)師》這類型的手游大作，會(huì)心甘情愿地進(jìn)行實(shí)名登記，甚至花錢買一個(gè)身份信息，因此實(shí)名驗(yàn)證對(duì)大熱的游戲來(lái)說(shuō)影響不大。但這一機(jī)制對(duì)市場(chǎng)尾部的產(chǎn)品則不那么友好，玩家不一定愿意花時(shí)間精力甚至金錢進(jìn)行該游戲的實(shí)名，同時(shí)，已經(jīng)在《王者榮耀》等大作中進(jìn)行實(shí)名的玩家，為了避免不必要的麻煩，會(huì)形成只玩這幾款大作的偏向甚至習(xí)慣，中下評(píng)級(jí)的產(chǎn)品的市場(chǎng)機(jī)會(huì)會(huì)更小，不同游戲之間的用戶流動(dòng)將變得更加困難。
4.對(duì)中小產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，內(nèi)購(gòu)下降，而廣告可能成為 變現(xiàn)方式
不可否認(rèn)，當(dāng)下不少玩家在一些獨(dú)立游戲或中小游戲產(chǎn)品中都習(xí)慣了用游客模式登陸，只追求游戲本身的趣味性而不太在意社交等玩法。實(shí)名制的實(shí)行，使得處于游客模式中的玩家不能進(jìn)行充值和消費(fèi)，這會(huì)大大降低這些游戲在內(nèi)購(gòu)上的收入。
管中小游戲在內(nèi)購(gòu)上的比重本身就不高，但實(shí)名制的出現(xiàn)很可能會(huì)進(jìn)一步縮減這一收入，那么隨之而來(lái)的，就是這些游戲中的廣告會(huì)成為它們近乎 的變現(xiàn)方式。
5.游戲企業(yè)賬號(hào)互通的話，大品牌效應(yīng)將會(huì)更加明顯
管實(shí)名制會(huì)給玩家注冊(cè)游戲賬號(hào)增加時(shí)間成本，但同一個(gè)游戲企業(yè)旗下的游戲使用的是同一個(gè)賬號(hào)，那么在這種情況下，只要進(jìn)行第一次的實(shí)名認(rèn)證，之后玩該企業(yè)的其他游戲就不再需要進(jìn)行實(shí)名驗(yàn)證，這是玩家所喜聞樂(lè)見(jiàn)的。因此在游戲?qū)嵜茊?wèn)題上，游戲企業(yè)大品牌的效應(yīng)會(huì)更加明顯。
比如網(wǎng)易游戲，旗下的游戲數(shù)量龐大，覆蓋的游戲類型廣，而且這些游戲均可以使用網(wǎng)易通行證進(jìn)行注冊(cè)登錄。每款游戲都用同一賬號(hào)進(jìn)行登錄，不僅便于管理，幫玩家節(jié)省了不少成本，也讓玩家在網(wǎng)易旗下游戲之間的流通成為可能。當(dāng)然最可怕的還是騰訊強(qiáng)大的體系，畢竟哪個(gè)熊孩子沒(méi)個(gè)微信號(hào)或QQ號(hào)呢?
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