如今的游戲市場已經(jīng)被各種類型的手游所占據(jù)，越來越多的玩家加入到了手機游戲的隊伍中。不過手游玩家對于手游的熱情并不長久，喜新厭舊就成為了手游公司的一道難題。而破解它的方法就是深挖IP，將IP與手游更好結合。

　　以IP為核心定制研發(fā)的游戲，有了較豐富、成熟的IP素材內容支撐，產(chǎn)品研發(fā)周期縮短。在后期運營和推廣階段，IP自帶的粉絲群體有助于降低推廣難度，粉絲的忠誠度也決定了其較高的付費意愿。所以IP游戲在吸量和吸金層面都表現(xiàn)不俗。IP產(chǎn)品的大獲成功催生了手游行業(yè)的IP熱，甚至有些游戲公司專門成立IP采購部門儲備IP。巔峰時期，App Store暢銷榜上有七成的手游產(chǎn)品帶有IP。但是逐漸壯大的IP手游卻沒有得到預期的收效，2016年出現(xiàn)的現(xiàn)象級產(chǎn)品幾乎都是靠產(chǎn)品贏得市場。

　　IP究竟在粉絲心中屬于哪種形象

　　大多端游IP賣的是情懷，很多老玩家第一反應更多是曾經(jīng)一個幫的兄弟吹水、組團第一次通宵打過困難副本亦或是第一次獲得極品的情景;而對于很多影視IP，普遍的則是呈現(xiàn)出男、女主之間的感情形象以及劇情故事構架。那么在有了深刻的理解之后，開發(fā)商才能看清IP的真正價值所在，才有可能喚起并持續(xù)調動粉絲的熱情。只有建立起核心基礎后，我們才好根據(jù)其本身的特性進行定制化的產(chǎn)品開發(fā)。

　　之后，我們就應該將注意力投入到產(chǎn)品的細磨上了，特別是對于初成型的產(chǎn)品來說，多少會存在一些Bug，沒人能夠確保這些問題是否有致命的影響，那么上線前的測試也屬一個必不可少的環(huán)節(jié)。放到現(xiàn)在，不經(jīng)過測試便上線的手游幾乎很難再找到了，專業(yè)的第三方測試平臺也對手游質量管控重視程度的提高做出了不小的貢獻，可以說，測試不僅對應用質量負責，在這個手游就是臉面的時代，更是對品牌印象的第一手觀感直接關聯(lián)。

　　已經(jīng)成熟、受眾多的IP占最大市場

　　在國內開始熱炒IP概念之前，國外的游戲廠商早就已經(jīng)開始了對這個概念的挖掘和探索，這其中最典型的例子就是《古墓麗影》。作為最經(jīng)典的動作冒險游戲，《古墓麗影》的成功之路就映射著IP多元化的發(fā)展之路。自1996年《古墓麗影》初代發(fā)售以來，水晶動力已經(jīng)開發(fā)了十余作相關游戲作品，而這種不斷且穩(wěn)定的續(xù)作就是保持IP熱度的最直接方式。雖然這其中有失敗有成功，但這個系列卻儼然在20年的經(jīng)營中成為了動作冒險游戲的代表。

　　對成功游戲品牌的不斷深化本身就是IP縱向探索的一種，當然，如果僅限于此的話，恐怕大部分游戲玩家之外的人群并不會知曉這個IP。所以，在本身IP已經(jīng)獲得一定成功的前提下，《古墓麗影》在剛剛進入二十一世紀之際就推出了相關衍生電影，而這也就是現(xiàn)在我們常說的IP跨界了。

　　和所有國外成功的游戲品牌一樣，在傳統(tǒng)的動作冒險游戲之外，《古墓麗影》推出了數(shù)量巨大的漫畫、小說、影視作品。這些種種橫向、縱向發(fā)展之下，勞拉成功成為了游戲界 影響力的女性角色之一，《古墓麗影》的IP價值也不斷進行著提升。這種探索隨著近幾年新《古墓麗影》系列的啟動和相關電影的再開被進一步推上了熱潮。

　　現(xiàn)在回頭看我們所熟悉的國外游戲大作，大多都離不開這種從“孵化IP”到“IP運營”的過程。在游戲圈，占據(jù)最大市場和玩家目光的永遠是已經(jīng)成熟，并有廣大受眾的IP。正因為已經(jīng)具有了固定的玩家群體，且打造出了完整的娛樂閉環(huán)生態(tài)圈，所以只要運營手段得當，這些IP很容易收獲良性循環(huán)，逐漸成為“經(jīng)典系列”。

　　單純套模板模式已不實用 廠商需要先思后行

　　高價采購的IP套上固定的手游模板后，高調亮相，再迅速被沖下榜單。IP的失效正體現(xiàn)了初衷和執(zhí)行的嚴重背離。一方面是廠商仍將手游作為變現(xiàn)渠道來考慮，不求創(chuàng)新的核心玩法套上各式各樣的IP;一方面卻大量采購不適合改變手游或者處于孵化期的IP，此時手游又無形之中變成了IP培養(yǎng)層，但一款純粹為變現(xiàn)而生的產(chǎn)品顯然擔不起孵化IP甚至是擴大IP影響力的使命。

　…過2016年的一輪IP和手游矛盾融合期，2017年必然進入一個理性選擇的階段。

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