快速消費品行業(yè)應用移動技術之大數(shù)據(jù)分析

　　林一強

　　摘要：移動技術是新時代科技發(fā)展的產(chǎn)物，將移動技術應用到快速消費品行業(yè)具有劃時代意義，本文將從移動技術發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，分析其如何更好地與快速消費行業(yè)結合，并對此提出一些構想。

　　關鍵詞：移動技術;快速消費品;大數(shù)據(jù)

　　在世界經(jīng)濟全球化發(fā)展的大環(huán)境中，信息化的移動技術在企業(yè)不斷轉型升級中發(fā)揮出了極大作用，伴隨著各地企業(yè)持續(xù)拓展業(yè)務市場。因此，企業(yè)往往需要非常敏銳的信息系統(tǒng)才能支撐起如此大范圍、高強度的業(yè)務運營。

　　線上平臺與線下門店結合的雙渠道模式

　　一、當前移動技術發(fā)展現(xiàn)狀

　　最近幾年，我國在移動技術發(fā)展改革中已經(jīng)有了很多成果，關鍵性技術也在很大程度上發(fā)生了質(zhì)的飛躍，包括信息傳送速度、移動終端存儲、信息溝通界面都經(jīng)歷過劇烈改革。正是因為這些日漸成熟的移動技術策劃，企業(yè)才可以在市場終端發(fā)展迅猛的同時進行有效控制，提前為此做好充足的預案。特別是對市場些微數(shù)據(jù)變化就表現(xiàn)得極為敏感的快速消費品行業(yè)，運用愈來愈好的移動技術幫助快消品行業(yè)發(fā)展就是未來的必然趨勢。

　　二、快速消費品行業(yè)應用移動技術的建議

　　(一)針對行業(yè)特點設計營銷架構

　　企業(yè)在深入了解和分析經(jīng)濟全球化快速消費品行業(yè)運營的基本特點后，可以發(fā)現(xiàn)在快速消費品交易的上游端不只有一個供貨商和生產(chǎn)商，且在下游也是有很多個不同高購買等級的。這些特點都決定了快速消費品行業(yè)的復雜運營過程，因此，移動技術要有效連接上下游之間各個端口的信息流通，保證行業(yè)日常運轉順暢。在掌握各級凈銷售銷售情況的同時，把控好消費者的需求內(nèi)容，借助移動技術將企業(yè)內(nèi)部各條營線路進行梳理，建立起科學合理的營銷架構。

　　(二)建立統(tǒng)一的標準和模型

　　在快速消費品行業(yè)中不同地區(qū)和系統(tǒng)之間的數(shù)據(jù)流轉類型也不一樣，移動技術需要把各種不同數(shù)據(jù)類型有機整合，轉化成統(tǒng)一的便準和模型，方便企業(yè)瀏覽和使用。此外，充分發(fā)揮移動營銷模式的特殊優(yōu)勢，將各個營銷渠道通過統(tǒng)一的途徑意義打通，建立起有效聯(lián)系。

　　結束語：

　　移動技術在大數(shù)據(jù)分析和使用上有著積極作用，企業(yè)未來在快速消費品行業(yè)的發(fā)展離不開大數(shù)據(jù)，因而應用移動技術是整個行業(yè)創(chuàng)新性改革措施，為企業(yè)提高了競爭力，解決了當前很多信息傳輸?shù)恼系K，進一步將移動技術融入到快速消費品行業(yè)之中，才能使其在全球化環(huán)境中保持營銷優(yōu)勢。

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