快速消費(fèi)品行業(yè)應(yīng)用移動(dòng)技術(shù)之大數(shù)據(jù)分析

　　林一強(qiáng)

　　摘要：移動(dòng)技術(shù)是新時(shí)代科技發(fā)展的產(chǎn)物，將移動(dòng)技術(shù)應(yīng)用到快速消費(fèi)品行業(yè)具有劃時(shí)代意義，本文將從移動(dòng)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，分析其如何更好地與快速消費(fèi)行業(yè)結(jié)合，并對此提出一些構(gòu)想。

　　關(guān)鍵詞：移動(dòng)技術(shù);快速消費(fèi)品;大數(shù)據(jù)

　　在世界經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的大環(huán)境中，信息化的移動(dòng)技術(shù)在企業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)中發(fā)揮出了極大作用，伴隨著各地企業(yè)持續(xù)拓展業(yè)務(wù)市場。因此，企業(yè)往往需要非常敏銳的信息系統(tǒng)才能支撐起如此大范圍、高強(qiáng)度的業(yè)務(wù)運(yùn)營。

　　線上平臺(tái)與線下門店結(jié)合的雙渠道模式

　　一、當(dāng)前移動(dòng)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

　　最近幾年，我國在移動(dòng)技術(shù)發(fā)展改革中已經(jīng)有了很多成果，關(guān)鍵性技術(shù)也在很大程度上發(fā)生了質(zhì)的飛躍，包括信息傳送速度、移動(dòng)終端存儲(chǔ)、信息溝通界面都經(jīng)歷過劇烈改革。正是因?yàn)檫@些日漸成熟的移動(dòng)技術(shù)策劃，企業(yè)才可以在市場終端發(fā)展迅猛的同時(shí)進(jìn)行有效控制，提前為此做好充足的預(yù)案。特別是對市場些微數(shù)據(jù)變化就表現(xiàn)得極為敏感的快速消費(fèi)品行業(yè)，運(yùn)用愈來愈好的移動(dòng)技術(shù)幫助快消品行業(yè)發(fā)展就是未來的必然趨勢。

　　二、快速消費(fèi)品行業(yè)應(yīng)用移動(dòng)技術(shù)的建議

　　(一)針對行業(yè)特點(diǎn)設(shè)計(jì)營銷架構(gòu)

　　企業(yè)在深入了解和分析經(jīng)濟(jì)全球化快速消費(fèi)品行業(yè)運(yùn)營的基本特點(diǎn)后，可以發(fā)現(xiàn)在快速消費(fèi)品交易的上游端不只有一個(gè)供貨商和生產(chǎn)商，且在下游也是有很多個(gè)不同高購買等級(jí)的。這些特點(diǎn)都決定了快速消費(fèi)品行業(yè)的復(fù)雜運(yùn)營過程，因此，移動(dòng)技術(shù)要有效連接上下游之間各個(gè)端口的信息流通，保證行業(yè)日常運(yùn)轉(zhuǎn)順暢。在掌握各級(jí)凈銷售銷售情況的同時(shí)，把控好消費(fèi)者的需求內(nèi)容，借助移動(dòng)技術(shù)將企業(yè)內(nèi)部各條營線路進(jìn)行梳理，建立起科學(xué)合理的營銷架構(gòu)。

　　(二)建立統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和模型

　　在快速消費(fèi)品行業(yè)中不同地區(qū)和系統(tǒng)之間的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)類型也不一樣，移動(dòng)技術(shù)需要把各種不同數(shù)據(jù)類型有機(jī)整合，轉(zhuǎn)化成統(tǒng)一的便準(zhǔn)和模型，方便企業(yè)瀏覽和使用。此外，充分發(fā)揮移動(dòng)營銷模式的特殊優(yōu)勢，將各個(gè)營銷渠道通過統(tǒng)一的途徑意義打通，建立起有效聯(lián)系。

　　結(jié)束語：

　　移動(dòng)技術(shù)在大數(shù)據(jù)分析和使用上有著積極作用，企業(yè)未來在快速消費(fèi)品行業(yè)的發(fā)展離不開大數(shù)據(jù)，因而應(yīng)用移動(dòng)技術(shù)是整個(gè)行業(yè)創(chuàng)新性改革措施，為企業(yè)提高了競爭力，解決了當(dāng)前很多信息傳輸?shù)恼系K，進(jìn)一步將移動(dòng)技術(shù)融入到快速消費(fèi)品行業(yè)之中，才能使其在全球化環(huán)境中保持營銷優(yōu)勢。

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